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《品牌知名度对消费者购买行为影响研究——以OTC感冒药为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、目录中文摘要……………………………………………………………（1）英文摘要……………………………………………………………（2）第1章前言……………………………………………………（3）1.1本课题研究的背景及意义……………………………………(3）1.2本课题中重要概念的定义……………………………………（4）第2章品牌知名度各对OTC感冒药的品牌现状分析…………（5）2.1OTC感冒药市场政策现状解析………………………………（5）2.2对当下OTC感冒药品牌进行知名度分析……………………（5）第3章结语……………………………………………………
2、（11）参考文献……………………………………………………………（12）附录……………………………………………………………（13）致谢……………………………………………………………（14）品牌知名度对消费者购买行为影响研究——以OTC感冒药为例学生：XXXX指导老师：XXXX摘要随着我国社会经济水平和科学信息技术的提升，商品市场已经从最初的产品型销售变成了如今的品牌竞争。而“品牌型”一旦在消费者心中确立，必将影响其购买行为，甚至会辐射到其周边人的购买行为，由此可见，品牌知名度已经成为了商品经济最强的有力武器。以OTC感冒药为例，如果在上世
3、纪八九十年代，人们生病了，只会想到买感冒药，而不会想到买什么牌子的感冒药，如今却不一样了，感冒药市场品牌琳琅满目，像“白加黑”、“感康”等大品牌的感冒药最受消费者欢迎，而一些小企业不得不因为没有消费者光顾而退出市场。所以说，“品牌”这个词是时代发展的产物，如何借助这一产物拉拢自己的消费者成了每个企业最关心的话题。本课题主要是针对OTC感冒药商品市场和消费者购买行为进行了分析研究，通过问卷调查法、访谈法、文献资料查阅法等多种方式，对广州市一些居民进行了采访，看看药品的品牌知名度会对消费者购买行为产生哪些影响。关键词：品牌知名度；消费者；购
4、买行为；OTC感冒药abstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandscientificinformationtechnology,thecommoditymarkethasbecomethebrandcompetitionfromtheinitialproductsales.And"brand,"onceinthemindsofconsumersestablish,willaffecttheirbuyingbehavior,andevenradiationtothesurroundingpeop
5、le'spurchasebehavior.Thus,brandawarenesshasbecomethepowerfulweaponofthestrongesteconomyinthecommodity.ToOTCcoldmedications,forexample,ifintheeightiesandninetiesofthelastcentury,whenpeopleareillwillonlyexpecttobuycoldmedicine,andwouldn'tthinktobuywhatbrandofcoldmedicine,n
6、owisnotthesame,coldmedicinemarketbranddazzling,like"whiteandblack","Gankang"bigbrandpatulinisthemostpopularwithconsumers,andsomesmallbusinesseshavetobecausethereisnoconsumerstopatronizeandwithdrawfromthemarket.So,theword"brand"istheproductofthetimes,howtousethisproductdr
7、awtheirownconsumersintoeachenterprisesaremostconcernedaboutthetopic.ThistopicismainlyforOTCcoughandcoldmedicinescommoditymarketandconsumerbuyingbehaviorwerestudiedandanalyzed.Throughthequestionnairesurveymethod,interviewmethod,literaturedataaccessmethodetc.,tosomeoftheci
8、tyofGuangzhouresidentsinterviewswereconductedtoseedrugbrandawarenesswillproducewhateffectonconsumerpurc
