市场营销复习思考题2,附答案

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1、一、单项选择题61.生产家用电器的企业与房地产公司是(A)。A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者62.俘虏产品订价一般适用于(D)的订价。A.替代产品B.选择产品C.技术性产品D.相关产品63.产品特色属于产品整体中的(C)部分。A.核心B.附加C.形体D.特设64.儿童智力玩具一般宜选择(C)作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志65.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取(C)管理组织法设立市场营销部门。A.职能B.地区C.市场D.产品66.以下定价方法中，属于需求导向定价法的是DA.完全成本B.随行就市C.反向定价法D.盈亏临界点67.消费者市场的细分变

2、量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为等四类，人口的密度属于DA.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量68.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应属于CA.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商69.某商场要发布几则近期的打折信息，考虑到信息的特点，决定把报纸作为主要的媒体，则该企业选择媒体时主要考虑的因素是BA.产品特性B.信息类型C.媒体习惯D.成本大小70.国内某大型家电生产商在进入欧洲市场时，为了降低渠道成本，直接与国外一些大的家电卖场联系，则该家电生产商所采取的渠道策略属于DA.直接渠道策略B.零渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略71.产品市场寿命周

3、期的成熟期，为消除顾客的不满意感，宜采用DA.广告宣传　B.人员促销　　C.营业推广　D.公共关系72.一家企业只生产电视一种产品，但电视的种类有普屏、液晶；尺寸有14英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸、42英寸；颜色有乳白、浅绿、浅灰等。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为CA.无差异市场B.差异性市场C.集中性市场D.以上都不是73.以高价格和低的促销费用支出推出新产品的策略叫做BA.快速掠取　B.缓慢掠取　C.快速渗透　D.缓慢渗透74.“雅芳”是某种化妆品的BA.品牌标志　B.品牌名称　C.包装　　　D.广告75.生产者在特定的市场里，只选择一家批发商或零售商经销其产品的

4、分销渠道策略是DA.广泛分销策略　　B.有选择的分销渠道策略　C.无选择分销策略　D.独家经销策略76.影响消费需求变化的最活跃的因素DA.国民收入　B.个人收入　C.个人可支配收入　D.个人可任意支配收入77.“长城牌”电风扇的生产商和“格力牌”空调的生产商之间的竞争关系是BA.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者78.一般来说，行业增长缓慢但本企业拥有最大的市场占有率的业务是BA.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务79.机会水平高、威胁水平低的业务称为AA.理想业务 B.冒险业务C.困难业务D.成熟业务80.近年油价高企，很多消费都对更加绿色、节能的汽车表现

5、出浓厚的兴趣，而现有的汽车油耗一直居高不下，针对这一现象，汽车企业的营销任务是DA.刺激营销 B.转换营销C.平衡性营销D.开发营销81.在产品生命周期中，当产品处于成熟期时应采用的广告策略是（D）。A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略82.白酒生产商将酒瓶子设计成精美的花瓶形式的包装策略是（　D　　）A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略83.由制造厂商向履行了某种功能，如推销、贮存和售后服务的贸易渠道成员所提供的一种折扣称为（C）折扣。A.促销B.现金C.功能D.差别84.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买对象一般分

6、为三类，即便利品、（C　　　）、选购品。A.耐用品B.非耐用品C.特殊品D.奢侈品85.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是(A)。A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略86.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其(C)。A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性87.分销商与代理商的根本区别在于（　　A　）。A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权88.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取(A)。A.密集分配B.独家专营策略C.选择性分配D.代理策略89.市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；

7、另一类是（B）。A.中间商与消费者之间的矛盾B.中间商之间的矛盾C.生产企业与消费者之间的矛盾D.生产企业之间的矛盾90.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（　　B　）A.直接再购买B.新购买C.修正再购买D.互惠购买91.一般而言，(D)群体内的竞争最为激烈。A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性92.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种(A)A.多家产品B.独家产品C.多种产品D.混杂产品93.