【原创】建材店面开业前媒体宣传方案

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1、美诺雅嘉媒体宣传计划随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际效果却逐渐下降地板，属于冷关注度的耐用消费品，在需要的时候会倍加关注。消费者在选择地板等消费品时，首要看重品牌质量，并且会很用心的去了解观察品牌的实力。毕竟地板的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目大众媒体传播宽泛，在这样的媒体渠道中加强品牌、企业、产品的传播力度，更具有针对性和实效性所以企业在广告投入上应该有的放矢，更多的考虑大众强势媒体本案将已省内几大媒体为切入点，对品牌店面开业进行强有力的前期宣传在产品宣传定位上，强化低调奢华，体验王室尊贵，彰显生活品质诉求内容上，加深“美诺雅嘉

2、”品牌与“地板领袖、生活专家”的意向联想通过推广，加强与消费者之间的沟通在广告策略上，根据产品特点和各媒体特殊情况广告类别选择——随着人们对物质与生活品质的要求不断提高，家装趋向豪华与一体化，国际设计理念的大量引入，大大增加了家庭装修的豪华度与设计美感。因此地板的选择已经不单单只是家装的配角，时尚的设计、美观大气切质量上乘，已经成为家装地板选择的主流——根据目前的市场环境，以及地板市场的发展情况，我们将着重体现品牌的品质感与品牌形象的树立，使消费者对美诺雅嘉增加信任感与认可度媒体策略构想A第一阶段：目的：提升美诺雅嘉的知名度，重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度投放策略：加大媒体投入，特

3、别是电视媒体诉求重点：美诺雅嘉，品味生活缔造者媒体类型：《新晚报》、《生活报》半版广告宣传B第二阶段：目的：提升美诺雅嘉的知名度，重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度投放策略：维持常规投放诉求重点：以参与消夏节的主要活动为诉求点媒体类型：省台主要频道，分众传媒、广播媒体类型：◇电视：省级媒体，如文艺频道，与其建立战略合作伙伴关系，并通过节目合作的方式持续露出◇广播：交通广播，除了正常的硬广投放，放大品牌的声音◇报纸：以省级、市级报纸投入为主。如《生活报》、《新晚报》其他媒体：如分众传媒辅助媒体：◇制作有特色的高级宣传手册，提高品牌的档次，强化记忆◇户外媒体：如车流及人群集中明显的户外广告

4、牌，或周边沿路的户外资源栏目内容：涵盖吃、喝、玩、乐、购五个方面栏目定位：以消费者体验式的方式展现和探讨消费热点栏目调性：健康、娱乐、时尚播出平台：黑龙江电视台文艺频道播出时间：每日12：00—12：15栏目主持人：周巍姜多栏目方式：采用口播、图片、外景实录相结合的方式美诺雅嘉地板拍摄脚本【创意思路】本片将传达三个基本点，分别是▲产品的良好质量、保证绿色天然▲国际化的设计理念▲真材实料的原装实木地板——三个点通过一种公益性的方式表达，采用主持人探访的形式，诉求点清晰贴近观众，将产品逐一展示给消费者——为了增加栏目的可看性和观众的接受程度，我们的广告会以公益信息推介的方式传播企业信息——通过栏目

5、滚动字幕与栏目提示板的播出方式，对企业产品进行软性推广与宣传。依托栏目滚动字幕与提示板，可介绍相关促销信息，产品品类，价格等具体内容【拍摄重点】拍摄企业形象店面的空镜头对产品远景、近景、特写镜头展示主持人与导购对话时要求真实、自然、诚恳导购着重体现专业性，针对地板选择一些问题，根据主持人的提问解答与提出建议【表现形式】通过主持人体验的方式，从侧面体验美诺雅嘉地板绿色、时尚的特点主持人开场语：很多家庭装修都喜欢用实木地板，这种经过拼接加工而成的地板块，有温暖柔和、自然宜人、隔音、脚感好等优点。所以今天我就带观众朋友看看真正好的实木地板应该是什么样子的….略版本一主持人来到美诺雅嘉，向大家推荐这里

6、的实木地板为了让大家更好的了美诺雅嘉，主持人与导购员沟通，介绍普通地板与实木地板的区别，导购介绍美诺雅嘉特点、优势、以及相关产品价格等信息。以此吸引消费者主持人与导购，边走边聊，期间展示几种性价比较高的地板，闪入美诺雅嘉近景特写镜头主持人与导购就一下问题展开讨论：▲甲醛含量超标会影像身体健康，装修绿色无污染的实木地板▲地板的保养与清理、颜色花纹的选择▲如何辨别真假实木地板。略….▲主持人在企业logo前完成结束语结束语：（1）我们将片子用对话+参观的形式来演绎，根据企业的形象介绍，将企业产品的的特点一一展现到观众面前（2）整片画面力求简洁、写实、自然，主持人风格亲切有活力，内容由浅入深、层层递

7、进；重点突出时尚、大气、豪华、实用等特点，用富有说服力的镜头语言表现本产品的优势，通过本片的介绍，力求使企业的美誉度和品牌力得以传播和提升【栏目说明】拍摄内容：美诺雅嘉配合方式：需提供一名导购，配合主持人采访节目时长：3分钟美诺雅嘉《周到生活》媒体投放执行单2010年7月下旬时段时段长度频次刊例价天数总价黑龙江文艺频道《周到生活》12：00—12：153′1045001045000合计：45000