广告投放份额市场调研

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1、金融危机下的中国户外广告田涛CTR市场研究副总裁中国广告协会副会长2008年，金融危机席卷而来，2009年，广告市场究竟如何……整体缓慢增长媒体格局稳定亿+2%+17%2009年第一季度中国广告市场受全球经济衰退影响，呈现明显的疲软态势，刊例花费同比增长仅2%。广告市场总体增长2%+12%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算+16%电视依然坚挺户外略有下滑4%2009年第一季度，电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了81%的广告花费份额，同比增长速度是整体市场的两倍。户外媒体是广告花费的第三大媒体，在今年一季度占了4%。与去年同期相比，出现了1%的

2、下滑。1%数据来源：CTR媒介智讯以2008年1月为基准4%0%8%3%传统媒体的TOP5行业依旧2009年第一季度，广告刊例花费最多的TOP5行业不变。化妆品/浴室用品虽然比去年同期下降了4%，但仍然是广告投放最多的行业。饮料广告投放来势汹汹，同比41%的增幅使其成为了潜力股。1%10%41%亿所占份额14%13%12%11%9%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算4%2%化妆品09年第一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位；娃哈哈主推“饮料系”产品，广告投放同比猛增1倍，排名升至第二；三精、盖中盖投放同比明显

3、下降退出“三甲”竞争；江中、护彤则大幅增长跻身前十行列。娃哈哈风头正劲药品表现各异83%4%亿111%12%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算14%55%24%16%194%108%户外广告逐渐转向价值扩张2008年，各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响，户外资源缩减。根据CTR媒介智讯数据显示，2008年1-9月，北京的户外广告投放面积下滑56%。危机or机会？经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。从2009年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。花费和面积双双下降

4、，但花费的降幅仅有面积的1/10。户外广告正在走向价值扩张广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位，资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京和广州甚至广告花费仍保持一定增长。南京、杭州、宁波、青岛等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。苏州是个例外，户外广告的面积和去年同期相差不大，但花费却下降了33%。大多数城市的花费增幅优于面积增幅数据来源：CTR媒介智讯按广告花费绝对量排序同比增长按前一年基准计算看板广告等投放量最多的四个户外广告类型，都出现了面积缩减，花费总量也随之有些许的下降。虽然也体现了价值扩张，但由于是户外投放的主力类型，对户外广告整体的影响也比较大

5、。花费涨幅最大的户外类型有龙门架、翻转灯箱和报刊亭，均快于面积的增幅。另外，桥柱广告的面积虽有大幅下滑，但花费增幅却超过40%，媒体价值明显提升。户外广告的主力型面积减少小投放型也有大潜力数据来源：CTR媒介智讯按广告花费绝对量排序同比增长按前一年基准计算户外广告行业集中度高2009年第一季度，TOP5行业占了户外广告花费总量的57%。受经济大环境的影响，房地产/建筑工程行业的广告投放明显下降，降幅达10%。金融业在逆境中奋起，广告投放不降反增，也反映出该行业的抗压性比较好。3%4%10%亿9%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%所占份额18%

6、14%9%8%7%三大通信运营商在2009年第一季度成为了户外广告的三甲。3G牌照的发放，使三者的竞争更加激烈，移动和联通属于稳中有升，电信则由于发布天翼以及3G商用等先行策略，在户外的广告投放猛增60%。银行系共5个品牌进入了户外花费TOP10。其中，除了中国银行的投放下降外，其他四家银行都不同程度的增长。银行的户外竞争也在加剧。60%31%亿通信运营商成本季最大赢家银行系进入户外激战28%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算17%16%6%15%20%16%29%大型户外广告各有所长擎天柱龙门架桥柱哪种形式适合你？政策调控大型户外广告面积缩小近

7、来，大型户外广告设施得到了一些治理。擎天柱和桥柱的广告面积缩减。6%15%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算28%资源稀缺价值提升物以稀为贵。广告资源有所下降，相应的广告花费就上扬。龙门架广告资源得到进一步开发的同时，广告花费同比增加了73%。桥柱广告的价值提升最为明显，面积减少，花费猛增。擎天柱广告花费的同比降幅仅有面积的一半，广告价值也在上升。3%百万73%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝