网络营销实践分析

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1、网络营销课程论文题目：大学生网上创业可行性分析学号：201331001036姓名：刘诗韵2014年6月2日大学生网上创业的可行性分析策划随着互联网络的出现和快速发展，网络经济表现出各种形式，并带动着经济的发展，创办网站、网上开店、和网自由职业等网络创业正被大学生所追捧，同时大学生就业问题日益突出，网络创业就为解决大学生就业难提供了一个途径和新平台。由于网上创业为缺乏资金、经验的大学生提供了一个实践积累经验的平台。但是大学生网络创业也存在很大的风险与挑战，在这个竞争激烈的市场中，大学生网上创业究竟是否可行？大学生网上创业的弊端在哪里？网上可行性创业项目与实现手段的选择

2、都是至关重要的。大学生网络创业对于大学生人生观、价值观以及职业道德修养方面都有很大的影响，网络创业是时代的一种进步，是当前大学生创业的一种选择。要想在网上实现创业梦想，不仅要了解客观与主观的因素，更应认真学习相关知识，提高创业的基本素质和能力。第一章：网上创业概述1.1网络创业的基本概念网络创业是指个人发现某种信息、资源、机会或掌握某种技术，利用或借用网络这一载体，将其发现的信息、资源、机会、或掌握的技术，以一定的方式转化、创造成更多的财富、价值，并实现某种追求或目标的过程。网络创业是在网站运营与网店经营的基础上将两者结合后产生的一种新型的创业形式。1.2大学生网络

3、创业的社会背景分析大学生网络创业的产生不是偶然的，而是具有一定的历史必然性，是当前我们所处的社会背景的产物。1.2.1网络经济的发展和网络创业的兴起大学生群体对网络比较熟悉，知识水平较高，接受新事物和创新的能力较强，而且通过网络创业比在现实中进行实体创业具有诸多优势，因而网络创业受到了很多大学生的青睐。1.2.2缓解大学生就业压力的需要由于高校招生规模的持续扩大、人才培养体系与社会需求不相匹配以及大学生缺乏必要的社会资本等因素的影响，大学生就业难问题日益突出。1.2.3大学生实现自我发展的需要作为新时期的年轻群体，当代大学生的价值观呈现多元化发展的态势，自主、独立的

4、意识较强，强调个人价值的实现。第二章：网上创业的可行性分析2.1网上创业的政策支持发展电子商务是我国的基本国策。加快电子商务发展是落实科学发展观的必然要求，也是应对经济全球化挑战、提高国际竞争力的必由之路，是创立自主品牌的必要途径，也是促进市场资源有效配置的必备手段。党的十六大报告指出：“信息化是我国加快实现工业化和现代化的必然选择。坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化的……新型工业化道路。”2.2.2市场巨大　首先，网络市场是个全球性的大市场。不同于任何区域性的技术，Internet是全球一体的，它消除了距离的障碍，国内市场、国际市场连成一体。在这个市场内，

5、不需要任何中介，就能将产品和服务信息传送至全球任何一个角落的顾客。其次，网络市场具有成长性。最后，网络市场是个个性化很强的市场。2.2.3成本低廉（1）网上创业开办费用低。　（2）生产成本低廉。网络产品大致可以分为两种类型：有形产品和无形产品。个人提供的无形产品主要有咨询服务、设计服务等，这此产品无需外购成本，主要靠创业者个人的知识和智力生产。如果是提供各种有形产品，网络经营也有利于降低库存成本。通过Internet可以将市场需求信息迅速传递给企业以决策生产，同时企业的需求信息可以马上传递给供应商以适时补充供给，从而实现“零库存”管理，相应地节省了大量材料采购费用和

6、库存材料带来的资金积压。（3）营销成本低廉。市场营销对企业的生存和发展起着决定性的作用。网络营销可以有效降低营销费用。通过网络收集市场信息、发布企业信息、开展售后服务活动、发布广告，成本比传统的营销方式要低得多。2.2.3网络开店日益盛行。网上开店具有成本低、回报快、风险小、易操作、灵活性强等特征,受到没有商业经验的大学生青睐,形成大学生网络开店潮,甚至许多人气高的BBS论坛上都设有专门板块,为大学生商家发布广告和其他相关信息。2.2.4创业环境逐渐宽松,网络创业教育从无到有。第三章：大学生网上创业优劣势及风险分析3.1网上创业的优势（1）.网上创业门槛低，成本少，

7、风险小；（2）.传播和营销效率高；（3）.极高的时空自由度；（4）.满足生活和事业的个性化追求；（5）.有效解决多种社会问题；（6）.为增加收入添加了新的渠道；3.2网络创业的劣势尽管网络创业已经开始成为大学生创业的一种发展趋势，但也存在一些问题。首先，较强的创业意识与创业相关信息不了解之间的矛盾。大学生普遍存在着“眼高手低”的现象。其次，资金问题。尽管网上创业有成本低，投资少的优点，但在校大学生信用档案与社会还没有接轨，导致融资和借贷困难重重，资金问题局限了大学生网上创业的规模和形式，没有太多的资金使大学生网上创业常局限在网上开店等一些简单单一的模式，而无法大