市场营销学 A03

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1、《市场营销学》试卷A03      一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 A．欧洲                           B．日本 C．美国                           D．中国 2、从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命弱点是_________。 A．高度集权      

2、                 B．效率低下 C．执行过时的营销观念 D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。 A．营销环境                       B．宏观营销环境 C．微观营销环境                   D．营销组合 4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。 A．社会效果                       B．本身效果 C．直

3、接效果                       D．促销效果 5、_________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A．刺激物                         B．诱因 C．反应                           D．驱使力 6、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A．风险业务                       B．市场机会 C．困境业务                       D．环境威胁 7、运用直

4、线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。 A．2.6亿元                        B．2.9亿元 C．0.8亿元                        D．1.7亿元 8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。 A．可衡量性                       B．可实现性 C．可赢利

5、性                       D．可区分性 9、市场领导者保护其市场份额的途径是_________。 A．以攻为守                       B．增加使用量 C．转变未使用者                   D．寻找新用途 10、品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。 A．生产者                         B．经销商 C．代理商                         D．消费者 11、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营

6、费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A．渗透定价                       B．撇脂定价 C．尾数定价                       D．招徕定价 12、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_________。 A．销售水平                       B．市场规模 C．成本费用                       D．存货水平        2 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少

7、有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、市场营销学的研究方法很多，主要有_________。 A．传统研究法                     B．数量研究法 C．管理研究法                     D．历史研究法 E．系统研究法 2、对环境威胁的分析，一般着眼于_________。 A．威胁是否存在                   B．威胁的潜在严重性 C．威胁的征兆                

8、     D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性 3、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共同作用的结果。 A．趋势因素                       B．周期因素 C．季节因素                       D．不确定因素 E．复合因素 4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。 A．调查