网络营销专科B(1206)

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1、2012年第一学习阶段（专科）中南大学现代远程教育课程考试《网络营销》试卷（考试时间90分钟）本人承诺：本试卷确为本人独立完成，若有违反愿意接受处理。签名：学号：专业：学习中心：考场号：座号：题号一二三四五总分统分人签字得分一、判断题（每小题1分，共10分）1.插页广告又称为弹出式广告。[]2.互联网具有的平等、自由等特性，合作联盟是没有必要的。[]3.企业通过对产品价格、关税及贸易政策、国际贸易数据三个方面信息的检索。[]4.时间序列分析是根据系统观测时间建立物理模型的理论和方法。[]5.网络商务信息对于企业的战

2、略管理、市场研究极为重要。[]6.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。[]7.网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。[]8.新闻组发布信息时应避免出现买卖、价格、优惠等叫卖性质的信息。[]9.邮件列表可以分为公开，封闭，管制三种类型。[]10.在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。[]二、选择题（每小题2分，共20分）1.关于网络营销以下表述正确的是[]A.网络营销的基本目的、思想和营销工具与传统营销不一致，而且在实施和操作过程中与传统营销方式的

3、方法和手段也不相同B.网络营销的基本目的、思想和营销工具与传统营销基本一致的，只是在实施和操作过程中与传统营销方式的方法和手段有着很大的差别C.网络营销的基本目的、思想和营销工具与传统营销基本一致的，在实施和操作过程中与传统营销方式的方法和手段也基本相同D.网络营销的基本目的、思想和营销工具与传统营销不一致的，但在实施和操作过程中与传统营销方式的方法和手段有着很大的相似2.4C理论的核心是[]A.充分考虑企业的利益B.充分考虑集体的利益C.充分考虑消费者D.企业与消费者的利益都兼顾3.企业的域名长度最好不要超过[]

4、网络营销第5页共5页2012年第一学习阶段（专科）姓名A.14个字母B.15个字母C.16个字母D.17个字母4.以下不能识别企业站点访问者的方法是[]A.通过电子邮件或者来客登记簿询问访问者B.要求访问者注册C.给予访问者奖品或免费商品D.分析访问者的IP地址5.网络营销广告的运作过程正确的是[]A.目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估B.定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估C.目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-

5、广告效果评估D.确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估6.网上商店成功的关键是[]A.商品价格优惠B.交互式沟通C.产品吸引人D.网站页面漂亮 7.通常上网的企业是[]A.大型企业B.跨国集团C.中小企业D.不分大小8.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。[]A.多发广告B.不断更新C.设备投入D.加强力量9.网络营销规划是以（）为主要工具。[]A.规划书B.网络C.市场调研方法D.营销方式10.中国互联网络信息中心的简称是[]A.IABB.CNNICC.CRMD.AIDA三、多

6、选题（每小题3分，共30分）1.企业电子商务网站所提供的信息必须要注意实效和[]A.正确性B.丰富性C.便捷性D.相关性E．可行性2.常用的网络广告收费模式有[]A.千人印象成本收费模式B.销售提成收费模式C.每千次点击成本收费模式D.平均点击次数收费模式E．销售目标收费模式3.企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到[]A.使外界了解企业B.树立企业形象C.增进企业竞争力D.提供客户服务4.网络市场间接调研的信息源有[]网络营销第5页共5页2012年第一学习阶段（专科）姓名A.利用搜索引擎B.访问相关

7、网站C.网上数据库D.公共图书馆5.网络营销价格策略有[]A.自动调价、议价策略B.个性化定价策略C.竞争定价D.折扣定价E．竞价策略6.传统营销渠道与网络营销渠道既有区别为[]A.渠道结构不同B.相互作用不同C.产品购买的决策者不同D.费用不同7.网络广告的计价模式一般使用[]A.CPMB.CPTC.CPCD.CPA8.下列哪些是网络营销的内容[]A.网上市场调查B.网上消费者行为分析C.网上促销与网络广告D.网络营销的管理与控制9.网上市场调查包括[]A.直接在网上通过问卷进行调查B.网上收集第二手资料C.小组

8、座谈法收集第一手资料D.深度访谈收集资料10.成熟期营销策略有[]A.争取较高利润B.进入细分市场C.产品改良D.促销组合改良四、问答题（每小题6分，共30分）1.区别网络营销与传统营销的异同？2.企业建站网站的意义是什么？网站有哪些形式？网络营销第5页共5页2012年第一学习阶段（专科）姓名3.网站资源合作有哪些方式？4.什么是无站点营销？其有哪些常见方法