第五章市场营销环境

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1、第三讲市场营销环境(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)01．A是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商02．C主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商03．从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称A。A．商人中间商B．代理中间商C．辅助商D．供应商04．能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为C。A．愿望竞争者B．平行竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者05．对企业实现其市场营

2、销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为BA．供应者B．竞争者C．公众D．中间商06．B就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A．产品B．顾客C．利润D．市场细分07．消费者支出模式主要受A的影响6A．消费者收入B．文化素养C．家庭生命周期阶段D．宗教信仰08．影响消费需求变化的最活跃的因素是B。A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收人D．人均国内生产总值09．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将A。A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零10．社会文化因素包括B。A．

3、宗教、民族、历史传统、人口B．宗教、民族、历史传统、习俗风尚C．宗教、地理、科技、历史传统D．社会经济、宗教、习俗风尚、历史传统11．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做B。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务12．嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司应对市场威胁的做法叫C。A．反抗B．减轻C．转移D．扬长避短6(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)01．市场营销环

4、境BCDE。A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的02．微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括ABCDE。A．企业本身B．市场营销渠道企业C．顾客D．竞争者E．公众03．微观环境因素中的公众包括ABCDE。A．金融公众B．媒体公众C．一般群众D．企业内部公众E．政府公众04．企业的宏观环境包括ABCDE。A．人口环境B．经济环境C．自然环境D．技术环境E．政治和法律环境05．企业营销的文化与

5、社会环境包括以下多种因素ABDE。A．民族与宗教B．妇女地位C．国民收入水平6D．生活方式E．社会风尚07．根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为ABCD。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务E．跨行业业务08．面对环境威胁，企业采取的对策有ABC。A．反抗B．减轻C．转移D．罢工E．提价09．国内市场按购买动机可分为ABC。A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．非营利组织市场E．国际市场10．对环境威胁的分析，一般着眼于BE。A．威胁是否存在B．威胁的潜在严重性C．威胁的征兆D．预测威胁

6、到来的时间E．威胁出现的可能性(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。)01．微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。(对)02．宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。(对)603．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。(错)04．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。(错)05．只要企业制定好营销组合策

7、略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。(错)06．营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。(错)07．面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。(错)08．在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。(对)09．人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。(对)10．自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩

8、具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。(对)611．我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。(错)12．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。(对)1