XX车型试驾品鉴会

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1、“经典·成就极致”---2011年全新迈腾试驾品鉴会活动背景：目前，随着全新迈腾全国首发上市，区域也紧跟上市热度，各经销商店头上市活动均已持续跟进。全新迈腾上市的知晓度建立的同时，需在区域落地沟通产品利益点，延续和提升迈腾品牌价值。“经典·成就极致”---2011年全新迈腾试驾品鉴会活动目的：沟通产品和品牌利益点在上市和试乘试驾之间寻找客户接触点，为后续深度体验活动及销售集客借品牌声势，提升各地经销商展厅的形象主题：“经典·成就极致”---2011年全新迈腾试驾品鉴会活动时间：2011年8月活动地点：各经销商店头活动对象30-50

2、岁迈腾潜在客户3-5年车龄老客户媒体记者活动内容客户征集精彩电影有奖问答360°秀绕车讲解&互动体验趣味试驾活动流程安排4时间活动内容备注场地布置12:00-13:00场地布置展厅、客户休息区、试驾区（待定）场地检查确认物料齐全，车辆运行正常场地封锁状态活动流程13:00–13:30来宾签到引导至客户休息区，提供冷饮、水果，循环播放全新迈腾宣传片13:30–13:35销售经理致辞欢迎销售经理致欢迎词并抽取一名幸运嘉宾13:35–14:05迈腾秀专业讲师为来宾全面介绍全新迈腾并让来宾体验（热点展台）14:05–14:15有奖问答全新迈腾相关有

3、奖问答14:15–14:30签订试驾协议工作人员与来宾签订试驾协议并由销售经理讲解试驾流程、规则14:30–18:00场地试驾试驾车接送试驾嘉宾到试驾场地，同时休息区播放电影供嘉宾观看18:00–18:10优胜评奖完成试驾过程最短时间客户获得全新迈腾车模18:10–18:15合影留恋经销商合影横幅，摄像后打印照片邮寄客户加深印象18:15–18:30活动结束感谢客户到店并接送客户（未驾车客户可由迈腾送至指定地点）场地清理18:30–19:30场地清理清理试驾场地5内容与流程全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准

4、备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾1235647入店签到，礼仪引领嘉宾入嘉宾休息区。休息区滚动播放全新迈腾宣传片。现场布置小吃，包括：冷饮、水果、糕点等时间：30分钟形式：VCR6内容与流程宣传片后，销售经理登场致欢迎辞，简要介绍活动流程并抽取幸运客户（建议全新迈腾精品）。时间：5分钟形式：登台解说+幸运抽奖全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾12356477内容与流程全新迈腾360°秀——邀请资深产品讲解师向来讲解宾全新迈腾的产品

5、利益点，同时传达全新迈腾和其他竞争品牌的比较优势。并邀请客户切身体验和感受，传递全新迈腾“创新，豪华的德系高级轿车”的品牌理念；事先安排相关人员时间：20分钟讲解+10分钟互动体验形式：登台解说+互动体验全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾12356478内容与流程有奖问答——借迈腾360°秀的热度，360°秀讲师现场提出全新迈腾相关卖点：德国血统，精良品质舒适空间，豪华享受动力科技，安全驾控，与嘉宾互动，率先回答正确三个问题获得礼品（建议全新迈腾精品）

6、。时间：10分钟全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾12356479内容与流程试驾准备——签订试乘试驾协议，购买保险等360°秀试驾专员讲解试驾流程、注意事项、趣味试驾等。时间：15分钟全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾123564710内容与流程精彩电影——结合科技型与娱乐性电影360°秀建议选择：我是传奇、变形金刚3、钢铁侠2、速度与激情系列、时光机器等电影时间

7、：不限全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾123564711内容与流程场地试驾——到达试乘试驾场地试乘试驾专员示范试驾路线，嘉宾试驾：直线竞速、坡道停车/起步（AutoHold）、S形绕桩(ESP)、智能停车等，经销商人员计时，最短时间完成的选手获得全新迈腾车模一个。时间：10-15分钟一组全新迈腾-宣传片幸运抽奖-迈腾精品全新迈腾-360秀全新迈腾–试驾准备试驾等待-精彩电影全新迈腾-有奖问答试驾有礼—场地试驾123564712活动结束合影留恋——嘉宾

8、及工作人员与全新迈腾合影留恋备注：现场拍摄照片或录像，后期制成照片或刻录光盘，邮寄给每位到场嘉宾。活动执行框架13预热及准备期（至少提前活动日5天）活动日（8月X日）宣传预热(自