南开大学13春学期《市场营销(专)》在线作业

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1、南开大学13春学期《市场营销(专)》在线作业13春学期《市场营销（专）》在线作业试卷总分：100测试时间：--多选题判断题、（共20道试题，共40分。）1.()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。A.组织关系B.员工关系C.公众关系D.公共关系满分：2分2.处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期满分：2分3.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销满分：2分4.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受

2、。A.30年代B.70年C.50年代#80年代。满分：2分5.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分：2分6.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。A.宏观环境B.任务环境C.营销环境D.内部环境满分：2分7.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略满分：2分8.市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场满分：2分9.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类pB.相互关联C.相互独

3、立D.相互依赖满分：2分13.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力满分：2分14.市场=消费主体X()X购买欲望。A.购买力B.消费者C.客户D.采购者满分：2分15.()是企业生产经营的起点和最终归宿。A.市场开发B.市场营销C.市场需求D.市场细分满分：2分16.()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A.人力资源战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发满分：2分17.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。A.政府机构B.采购商C.供应商D.生产者满分

4、：2分18.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。A.市场优势B.竞争优势C.营销优势D.持续发展满分：2分19.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位D.市场开发满分：2分20.对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。A.营销策略B.竞争策略C.销售策略D.促销策略满分：2分13春学期《市场营销（专）》在线作业试卷总分：100测试时间：--多选题判断题、多选题（共20道试题，

5、共40分。）1.产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E.加大促销策略满分：2分2.物流管理的原则包括()、()、()和()。A.市场营销原则B.渠道简化原则C.顾客服务原则D.经济效益原则E.整体化原则满分：2分3.产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的()、()和()进行最优决策。A.长度B.宽度C.深度D.关联度E.密度满分：2分4.企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。A.差异化战略B.低成本战略C.转移战略D.迂回战略E.集中化战略满分：2分5.企业市场营销战略具有全局

6、性、长期性、()、()、()和()的特点。A.系统性B.整体性C.适应性D.长期性E.风险性满分：2分6.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求满分：2分7.营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A.零售单位B.批发单位C.物流公司D.营销服务机构E.金融机构满分：2分8.新产品可以分为()、()、()和()四类。A.全新产品B.改换产品C.改进新产品D.部分新产品E.仿制新产品满分：2分9.市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A.总的市场份额B.行业市场份额C.服务市场份额D.消费市场份额E.相对市场份额

7、满分：2分10.促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。A.宣传企业B.推广销售C.增加需求D.增加企业和产品的竞争力E.保持市场稳定满分：2分11.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。A.顾客导向B.企业导向C.市场导向D.整合营销E.产品导向满分：2分12.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度满分：