全国2003年10月高等教育自学考试 国际市场营销学试题

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1、全国2003年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098第一部分选择题（共35分）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）A.20世纪50年代以前B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代以后2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类

2、C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（）A.经

3、营权问题B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题7．价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层浙00098#国际市场营销学试题第5页共5页8．下列几项中属于工业产权技术的是（）A.商标权B.实际方案C.设计图纸D.技术决窍9．市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新11．跨国公司制定转移价格

4、时考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（）A.12%B.20%C.22%D.30%13．公共关系与广告的不同之处是（）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）A.市场竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期

5、时应采用的广告策略是（）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16．从企业的角度分析，市场的组成因素包括（）A.顾客B.竞争者C.需求D.购买力E.收入浙00098#国际市场营销学试题第5页共5页17．商品国际化是指（）A.商品生产与市场国际化B.生产力的国际化C.技术国际化D.服务国际化E.商品国际化在经济国际化中的地位18．国际营销人员关注国外国民受教育

6、水平的主要原因包括（）A.直接影响人们的消费行为B.决定当地人力资源的基础水平C.影响人们的收入水平D.影响企业的国际营销策略的制定E.影响市场的容量19．国际市场信息系统的分系统一般包括（）A.内部记录系统B.市场反馈系统C.市场情报系统D.市场研究系统E.市场决策支持系统20．企业进入国际市场的模式有（）A.直接打入模式B.间接打入模式C.出口打入模式D.合同打入模式E.投资打入模式21．常见的产品多样化策略有（）A.功能多样化B.同心多样化C.复合多样化D.纵向一体化E.同心一体化22．新产品开发的模式主要有（）A.成本驱动模式B.消费者驱动模式C.利

7、润驱动模式D.竞争驱动模式E.技术驱动模式23．国际上流行的特许专营协议包括（）A.特许经营产品销售协议B.特许经营某种服务项目协议C.综合性特许经营D.独立性特许经营协议E.品牌特征经营协议24．国际市场营销中，服务商品市场包括的产品与部门有（）A.金融保险B.交通运输C.文化娱乐D.商业服务E.教育培训浙00098#国际市场营销学试题第5页共5页25．国际间的技术市场的发展对于人类社会的生产和交换活动所起的作用体现为（）A.有利于提高消费者的生活水平B.有利于节约社会资源C.推动了世界有形商品交换的发展D.有利于企业技术进步E.对国际商品贸易的格局和流向

8、会产生重大影响第二部分非选择题（共65分）三、名词解