2011市场营销学自考复习

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1、市场营销学复习题一、概念题1、市场营销:是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。2、产品：是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。3、促销组合：是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和配合。4、市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻印象和独特的位置。5、市场营销控制：是指管理者经常检

2、查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。二、填空题　　1、市场营销组合是一种(动态的　)、整体性的组合。　　2、产业用品的营销渠道较之消费品渠道要(　短　　　)。　　3、(　　产品生命周期　　)是指产品从进入市场到最后被淘汰的过程。　　4、成长期的营销策略应突出一个(　　快　　)字。　　5、(　商标　　　)是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。6、(　　等级　　)包装策略是为了适应不同顾客的购买力水

3、平及购买心理。7、消费者的(　欲望　　　)和(　　需要　　)是营销活动的基本出发点。　　8、企业营销中的一切因素可划分为可控和(　　不可控　　)两大类。　　9、(　　消费者市场　　)是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场。10、产业市场的需求是(　缺乏　　　)弹性的需求。三、单项选择题1、产品价格低，其营销渠道就应(　B　)。　　A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽2、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　D　)分销策略。　　A、广泛　B、密集C、强力　D、选择性3

4、、下列各项中，(C　　)不属于产品整体范畴。　　A、品牌　B、包装C、价格　D、运送4、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(B　　)新产品。　　A、仿制　B、改进C、换代　D、完全5、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　D　)。　　A、品牌　B、商标C、品牌标志　D、品牌名称6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。A产业和市场；B分销渠道；C目标和战略；D利润7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。A需求状况；B竞争能力；C需求状况和竞争能力；

5、D中间商的多少8、产品生命周期中在（C）购买者一般较多。A引入期；B成长期；C成熟期；D衰退期9、下列产品（C）的需求富有弹性A大米；B肥皂；C家电；D食盐10、（D）代表未来商务发展的方向。A商人批发商；B制造商批发机构；C超级市场；D电子商务11、“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。　　A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销12、生产观念强调的是(　A　)。　　A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜13、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。　　A、求实　B、求名C、

6、求新　D、求美14、(　D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。　　A、复杂　B、多变C、习惯　D、和谐15、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　C　)定位。　　A、实际的重新　B、心理的重新C、竞争性反　D、二次16、下列组织中，(　B　)不是营销中介单位。　　A、中间商　B、供应商C、银行　D、保险公司17、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　B　)竞争者。　　A、愿望　B、平行C、产品形式　D、品牌18、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　A　)。　　A、下降　B、增

7、大C、不变　D、上下波动19、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　C　)。　　A、产品/市场集中化　B、产品专业化　　C、市场专业化D、有选择专业化20、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　D　)细分。　　A、地理　B、行为C、心理　D、人口21、处于(　A　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。　　A、成长期　B、衰退期C、导入期　D、成熟期22、(　C　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。　　A、探测性　B、描述性C、因果性　D、预测性23、以现

8、有产品开发新市场，这是(　C　)战略。　　A、一体化　B、市场渗透C、市场开发　D、产品开发24、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　D　)战略。　　A、产品开发　B、同心多元化C、综合多元化　D、水平多元化25、产业用品渠道一般不包括(　D　)　　A、批发商　B、代理商C、制造商　D、零售商26、在安索夫产品/市场矩阵中，（C）即市场渗透。A现有市场——新产品；B新市场——新产品、；C现有市场——现有产品；D新市场