CCTV-4《远方的家》贴片广告介绍.ppt

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1、中央电视台CCTV-4中文国际《远方的家》CCTV-4中文国际简介中国中央电视台中文国际频道（CCTV-4）开播于1992年10月1日，是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。CCTV-4的频道定位是以新闻为主导、荟萃各类节目精华的综合频道。CCTV-4的目标观众是全球华人，特别是居住在海外的华人、华侨以及港、澳、台同胞。其禀承的一贯宗旨是：“传承中华文明，服务全球华人”。CCTV-4的新闻节目全天24小时滚动更新，以立足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻、点评时事、发布信息，其新闻报道的专业水准和权威性，为社会各界广泛认同。“有大事，看

2、四套”，已成为海内外观众的普遍选择；作为一个综合频道，CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位的咨讯和娱乐服务，被誉为“海外华人观众的精神家园”CCTV-4中文国际收视率对比分析《远方的家》简介《远方的家》是中央电视台于2010年12月精心在CCTV4黄金时段推出的全新的大型旅游栏目。栏目自开播以来，收视率节节攀升，并在央视最受欢迎的栏目中排名第六，成为最具影响力和价值的栏目之一。不仅在社会上引起了广泛的关注与赞誉，还得到中央领导的一致好评，并在CCTV-1多次播出。栏目通过旅行体验者的亲身讲述、民间达

3、人的旅行情报，旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现国人多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。《远方的家》自2010年12月1日开播，先后推出《边疆行》《沿海行》和《北纬30°中国行》等颇具影响力的大型系列节目。2013年3月推出全新系列节目《百山百川行》以中国的百座山脉为主线，以与山脉相生相伴的江河为副线，以当地的自然人文风情为载体，以生活在山川间的民众为主体，全景展示美丽中国的山水画卷和普通百姓的真实生活。全片分为喜马拉雅山脉、喀喇昆仑山、昆仑山脉、大雪山、天山山脉、秦岭、太行山、武夷山、大兴安

4、岭等21个重点区域，预计共制作300集。以《远方的家》已有的优势和传播效应为基础，《百山百川行》将继续推陈出新，影响力将不断升级，将使栏目媒体优势更加凸显。选择《远方的家》，成就旅游品牌大价值。《远方的家》精彩节目回顾《远方的家》播出时间亚洲版（北京时间）首播：周一至周五17:15-18:00重播：23:26-00:11，次日06:13-06:58欧洲版（格林威治时间）首播：周一至周五18:15-19:00重播：05:00-05:45、08:12-08:57美洲版（纽约时间）首播：周一至周五07:45-08:30重播：18:45-19:30《远方的家

5、》传播价值；栏目权威广泛覆盖观众主流传播精准契合度高潜力无限2012年收视率和收视份额稳步上升，栏目效应已产生。中央电视台重点打造、中国最具权威的大型旅游栏目。国际国内双覆盖，落地120多个国家和地区，助力旅游品牌面向国际进行宣传。核心观众为社会主流人群，口碑影响力大，拥有高旅游消费和带动能力。每天播放8次，直接面向广大旅游消费群体，广告信息传达精准、高效。广告与节目内容高度契合，向受众深度展示并使之更易接受广告信息。《远方的家》2012年收视率《远方的家》2012年1-11月收视趋势稳中有升，收视率表现良好。7月25日-8月13日被伦敦奥运节目占据

6、播出档期《远方的家》2012年收视份额2012年1-11月栏目一直占据较高收视份额，说明正在收看电视的观众中，有更多的人收看《远方的家》。7月25日-8月13日被伦敦奥运节目占据播出档期《远方的家》2012年收视排名2012年《远方的家》在CCTV-4的专题类栏目中收视份额排名第三排行节目名收视份额1聚焦中国两会3.3822武夷山茶文化2.6143远方的家2.0664神农架2.0245佛祖故乡行1.9786北岳恒山1.9097今日关注两会特别节目1.98华人世界1.8479感动十年1.80810天涯共此时1.694《远方的家》收视群体分析与央视整体观

7、众相比，《远方的家》主流人群比重高。主流人群：有一定的人际影响力，能将所观看的旅游广告信息二次传播给其他人。与央视整体观众相比，《远方的家》成熟男性观众所占比重较高。男性在家庭消费中发挥导向性作用，男性观众多有利于促使家庭性的旅游行为。《远方的家》高学历观众所占比例更大，这类人群对旅游广告有丰富的认知、奖赏能力，更有意愿进行旅游消费。《远方的家》高收入观众所占比例更大，这类人群在时间和金钱上都有一定的支配空间，更有能力进行旅游消费。《远方的家》领导关怀现任中共中央政治局常委、中央书记处书记、中央党校校长刘云山同志曾调阅《边疆行》的全部光盘，中宣部新闻

8、局赞扬《边疆行》“走出了一条对外宣传的新路子，提高了央视的国际传播力和影响力”。《边疆行》真正走进了边疆的山