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1、DieaktuelleSituationderWerbeindustrieinChinaVonDipl.-Ing.ChristianRommel,ROXAsiaConsultancyLtd.,HongKongDiegeheimenVerführerDiechinesischeWerbewirtschaftboomt.DochwerwestlicheMarkenartikelinChinamitdem"schönenSchein"professionellunderfolgreichvermarktenmöchte,mußnichtnurt
2、iefindieTaschegreifen,sondernauchmitalthergebrachtenVorstellungenbrechen.WerbunginChinahatkulturspezifischeTücken,dienichtzuunterschätzensind.TäglicherreichendenchinesischenKonsumentenneueProdukte–sinnvolleInno-vationen,begehrenswerteLuxusgüter,funktionaleGebrauchsgegenst
3、ändeundüber-flüssigerSchnickschnack.WarenallerArtundGüteeroberndenMarkt,überflutendieLädenundundfüllendieWarenregalevonHarbinbisKunming,vonXiamenbisUrumqi.MitderWarenvielfaltwächstdieKundenunsicherheit.Sichlaufendzuinformieren,Alter-nativenabzuwägen,denÜberblickzubehalten
4、undVergleicheanzustellenistleichtergesagtalsgetan.AufeinmalstehtderVerbraucherimneuenLandderunbegrenztenMöglichkeitenvoreinemneuenPhänomen,derQualderWahl,undistdamithoffnungslosüberfordert.DieEntscheidungsfindungistschwierig,dieKaufkriterienoftnichtvorhandenodernichtnachv
5、ollziehbar.Hilfestellungistdringendnotwendig,umdenkaufwilligenChinesendenrichtigenWegdurchdasProduktlabyrinthderKonsumweltzuweisen.DiegeballteKraftundMachtderWerbungistdeshalbgefordertundinFormausländischerProfi-Unternehmenaucheiligstangetreten,umdenchinesischenVerbrauche
6、rmitallenRegelnwestlicherVerführungskunstzuumschmeicheln,ihnzulockenundihmbeimplanmäßigenGeldausgebendienlichzusein.DieEntwicklungdeschinesischenWerbemarktesverläuftindirekterAbhängigkeitzuderEntwicklungdesKonsumgütermarktes.WährenddiesereinjährlichesdurchschnittlichesWac
7、hstumvonca.9%erzielenkonnte,sinddieEinzelhandelsumsätzeindenBallungszentrenShanghai,GuangzhouundBeijingmitZuwachsratenvonüber25%indenvergangenenvierJahrengeradezuexplodiert.DerWerbemarktübersteigtdieseimposantenZahlennoch.NachAuskunftderChinaNationalAdvertisingAssociation
8、,eineSubdivisiondesStateAdministrationforIndustryandCommerce,wirdeinjährlicherAnstiegvon40%proJa
