奇致家居品牌策划推荐-统一宣传统战策略

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1、如何让品牌推广全省一盘棋？金风帆广告公司2004-10-221PPT.GSA.2004.10.23我们电信的领导已作慎密的思考健全流程专业培训强化沟通提高服务经验分享树立典型加强监控……2PPT.GSA.2004.10.23金风帆认为，解决这个问题需科学系统的管理机制和服务平台支持，非一朝一夕得以完善。金风帆试图简单的看待这一问题，站在各地市分公司的角度，谋求可能改善的方法。3PPT.GSA.2004.10.23先看看存在的问题4PPT.GSA.2004.10.23关键目标对象不够明确利益诉求过于空泛信息主次不分，核心信息传达不清主题、调性、风格差别较大5PPT.GSA.2004.10.2

2、3信息、画面杂乱，沟通无重点信息传递不够充分，看了不知怎么行动利益诉求与支持信息不协调画面表现与沟通主题关联不紧6PPT.GSA.2004.10.23从金风帆的媒体监控来看，省电信与市电信很少有统一的传播话题，一致的广告表现。各地市均围绕着宽带、小灵通和增值业务的促销和推广，只是在促销方式和价格政策上有所不同，但广告沟通的方式却大相径庭，各走各的路。各地市广告策略的把控性、广告创作的艺术性、广告表现的美感等方面较为欠缺，当然这与当地的广告服务公司的能力有关。7PPT.GSA.2004.10.23这种现象将产生的影响品牌宣传的地区随意性大，从沟通主题到视觉表现非常的不统一；缺乏广告策略支持，

3、造成沟通乏力，削弱了广告效果；品牌得不到一致性的培育，形象模糊，直接弱化了品牌的竞争力；淡化品牌调性、个性，一切为业务推广和销售促进服务，品牌资产得不到保值增值；8PPT.GSA.2004.10.23是什么原因导致问题存在？9PPT.GSA.2004.10.23站在省公司的角度看缺乏年度或阶段性的品牌推广策略规划，预先安排不足；在全省性的品牌推广方面缺乏统一的指导，支持不够；既定的推广计划缺少地市短期性灵活性应对竞争的考虑，包容不够；广告创意表现对各地市的打动力不够，致使各地市倾向于自行创作；缺乏省一级品牌管理的规划机制、监控体系和广告服务平台10PPT.GSA.2004.10.23在缺乏

4、预先性的年度或阶段性推广规划下，选择按自己的想法行事；省公司下发的广告创意作品在意图上、表现上暂时不太符合本地区的需求，很难得到应用；认为品牌塑造培养是长期工程，看不到摸不着，还是实在点，全力曝露促销信息、活动信息，这样有效；我们地区有我们地区的市场竞争状况和消费行为习惯，省公司难以顾及到，还得靠自己。站在地市分公司的角度看11PPT.GSA.2004.10.23金风帆认为，导致问题的因素较多，当前最重要的需解决“一个问题、一个矛盾”12PPT.GSA.2004.10.23一个问题是如何提供预先性的年度或阶段性品牌推广规划13PPT.GSA.2004.10.23一个矛盾是品牌建设与地市分强

5、调的促销推广如何有机的结合14PPT.GSA.2004.10.23怎么解决？15PPT.GSA.2004.10.23金风帆的观点非形式上的统一，而是对各地市场拓展有帮助的、实效的统一；影响统一的问题较多，不可能一一解决，策划各地认同的、有效的营销传播活动是最重要的问题；用潜移默化的方式让各地市场人员在意识上、行动上产生一致；省公司遵循“服务”的原则，组织各地共同策动统一，真正做到解决问题，把握机会，提升各地业绩。16PPT.GSA.2004.10.23金风帆建议解决问题的方法在江苏电信年度行销策略的大背景下，以阶段性的品牌主题推广涵盖各地市的促销和业务推广，你中有我，我中有你。一个阶段只做

6、一件事17PPT.GSA.2004.10.23一个兄弟公司值得分享的案例18PPT.GSA.2004.10.23由广东电信启示广东电信“金秋服务月”，小灵通手机促销及合家欢、华夏风等套餐品牌携手推广。19PPT.GSA.2004.10.23以“春风满堂”全优惠主题推广，涵盖到宽带、小灵通、固话、套餐的推广，宣传涉及到公客、商客和大客。20PPT.GSA.2004.10.23针对商客渠道推出“商务常青”计划，同样也顾及到宽带、小灵通以及商客套餐的宣传推广；画面美观典雅、把电信的“用户至上、用心服务”表现的极为形象。21PPT.GSA.2004.10.23广东电信在夏季推出“盛夏浓情”活动，重

7、点推广小灵通，以小灵通手机赠送为主线，顺带出小灵通的卖点和相关的包月套餐宣传，形象、促销共同兼顾。22PPT.GSA.2004.10.23各地市可填充本地的促销、活动信息。23PPT.GSA.2004.10.23省公司宣传的稿件在不能标明具体价格或相应数字的情形下，尽可能的将活动信息详细说明，并注明具体参照当地公司的宣传。24PPT.GSA.2004.10.23这样做也解决了“品牌建设与地市分强调的促销推广如何有机的结合