外国出版业的经营管理

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1、第五讲外国出版业的经营管理2012.01.06第一节概论外国出版业的经营范围/处于转型时期的出版业一、西方图书出版业的形成和发展：（一）现代出版市场的形成（二）出版革命（平装书革命）的出现（三）出版并购（四）后古登堡系统二、西方书籍研究的传统一、西方图书出版业的形成和发展：（一）现代出版市场的形成（二）出版革命（平装书革命）的出现（三）大企业并购出版企业（四）后古登堡系统（一）现代出版市场的形成1.作者的因素2．版权概念的形成、变迁和交易实践3．读者的因素4．生产能力的提高和铁路运输网络的形成5．行业协会的出现6．图书定价制度和退货制度的形成7．图书批发商文稿代

2、理人的出现8．国家开始在政治和经济上对图书的生产和流通进行管理9．出版商1.作者的因素现代出版业中的作者。“通过书向公众说话的人是作者”（康德，《什么是书籍》）“1990年的文学类榜单完全没有新面孔——上榜的15本书的作者，个个声名远扬，而且大多以每年一本的速度持续推出新作。连非文学类也是名牌取向，几乎全是名人的天下，如里根总统、资深记者查尔斯•库拉尔特、棒球明星波•杰克森等不然就是自主的书籍，如《财务自卫》、《无风险财富》等。这是个出版社只想打安全牌的时期，不愿意冒险挖掘有天分的新人。只愿意在名的作者中循规道矩地运作”（M.克达《畅销书的故事》）作者的功能：作

3、者功能是在刑罚占有之后才出现的。作者功能并没有以普遍和永久的形式影响所有的话语。它没有使话语自动地归属于一个人，而是以一系列特殊而复杂的运动来规定的。既然它可以产生数种自我，产生诸个主体——那些能够被不同类型个人所占据的位置，那么它就不是纯粹和简单地指代一个真正的个人。（福柯：《什么是作者?》）在1517年至1520年之间，路德的30种出版物共销售了30多万册……路德主义是印刷书籍的长子，通过这种方式，路德在欧洲人的脑海中造就了准确、一致和根深蒂固的印象。广大的读者通过运用通俗语言和新闻与漫画手法的大众媒介来判定革命性观念的正当性，这是史无前例的。路德抨击赎罪符

4、（这也是古登堡的主要业务之一）的小册子，成为人们争相阅读的印刷读物。对此，路德觉得他的言论之所以受欢迎，也正是因为他说出了普通人的心声。1520年，与正统神学家仍以拉丁文写作不同，路德用德语发表了《致德意志基督教贵族公开书》、《教会的巴比伦之囚》和《论基督徒的自由》。在上述出版物中，路德阐述了其进行教会改革的主张，他认为必须建立国家教会、简化烦琐的宗教仪式和废除神职人员独身制等。书里都印有已为人们所熟悉的马丁•路德的名字，有时还有他的肖像，这样，读者也就对他的长相有了深刻的印象。”新媒介与作者新媒介的所具有的四种功能：表达性。在思想和感情的表达上具有广度和深度。

5、记录的永久性。不受时间的限制。迅速性。不受空间的限制。普遍性。其受众为各个阶层的人们（库利，《社会组织》1909年）新媒介还改变了人们的精神面貌。“开拓和激励，表达了这一变化的共同之处。社会接触的空间扩展了，时间加快了，而且在相同的程度上，它们所意味的精神协调性变得更为广阔和活跃。个人通过更大范围和更多样化的生活而头脑开阔，而且这种生活给他带来的大量不断变化的启发，使他保持兴奋，有时甚至是兴奋过度。”新媒介改变了商业、政治、教育以至单纯的社交行为和阅读。（库利《社会组织》1909年）新媒介与新的性格类型书籍与社会变迁2．版权概念的形成、变迁和交易实践（现代版权制

6、度源于16世纪英国书商公会的注册制）在1600年前后，英国知识产权的主要作用是防止市场中的重复印刷和竞争。在1600年以前，作者们经常抱怨其最好的段落被别人偷走了，“剽窃”（plagiary）开始出现在英语中。著作权制度诞生于18世纪的英国。其哲学基础是洛克在1690年《政府论》中提出的劳动财产权理论。1709年版权法。十七世纪末起，英国掀起了一场轰轰烈烈的主张印刷自由和促进著作权的舆论运动，在与维护印刷商和书商利益并有查禁书面作品之特权的强大行会“伦敦书籍印刷出版经销同业行会”的激烈较量下，世界上第一部版权法----英国《安娜法》终于产生。1777年版权代理公

7、司的成立。1785年，康德提出了“作者权利是人格权”的观点。1886年，《伯尔尼公约》。1891年，美国开始实施著作权法，作者的版税得到了法律上的保障，出版社不再隐瞒印数，畅销书出现。3．读者的因素作为受众的读者作为技术、经济和社会发展的产物的读者，是促成市场形成的主要因素之一。在17和18世纪出现了沙龙、咖啡馆和皇家协会等制度性的文化环境。书籍市场的形成需要读者。写作成为一种职业是在18世纪以后。在这一时期的英国开始出现“职业作家”这一用语。就如同演员需要观众一样，职业作家的出现也是以中产阶级的读者的出现为前提的，而在18世纪以前，英国还没有出现这种读者。阅读

8、的历史既民主化的历史英国