电子商务网页制作技术 王春燕 网页色彩设计

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1、网页色彩设计网页色彩设计.色彩的基础知识.色彩的意象.网页色彩设计的配制方法色彩三要素＊明度　＊色相　＊纯度明度是指色彩的明亮或晦暗程度。明度包括色彩本身的明暗程度或是一种色相在不同强弱光线下呈现的明暗程度。在有彩色中，任何一种纯度色都有自己的明度特征。例如柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。明度的变化往往通过区分其色阶来表示，可表示为高明度、中间明度和低明度。色相是指色彩的相貌。每种颜色都具有自己特有的外观特征，诸如色相感觉的红、橙、黄、绿、蓝、紫等相貌。色彩之间的色相比较，可分为同类色、类似色、对比色与互补色。＊同类色：色相接近

2、的色，色相环中相距30度左右,其主要的色素倾向比较接近。（红色类的朱红、大红、玫瑰红，都主要包含红色色素）＊类似色：色相差别适中的色，色相环中90度以内。＊对比色与互补色：色相差别较大的色，色相环中相距90~180度左右的色。（绿与红、黄与紫、蓝与橙，皆属补色关系）纯度是指色相感觉的鲜艳或灰暗程度或饱和程度。色彩五颜六色、千变万化，我们平时所看到的白色光，经过分析在色带上可以看到，它事实上包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等七色，各颜色间自然过渡。其中，红、黄、蓝是三原色，三原色通过不同比例的混合可以得到各种颜色。根据色彩的心理作用，人们常把色彩划分为冷色和暖色。不同的色

3、相给予人们不同的冷暖感觉上的联想。色彩的冷暖感觉称为色性。红、橙、黄具有温暖感，称为暖色；蓝、紫具有寒冷感，称为冷色；绿色称为中性色。冷暖色的划分有助于运用色调的基本倾向，把握网页用色的整体效果，达到和谐、美观的目的。冷暖色对人们的心理作用不同，赋予色彩的意象也不同。＊色彩的意象＊红色是一种充满激情的色彩，像初升的太阳或燃烧的火焰，能使人产生兴奋、冲动、愤怒、热情、活力的感觉。红色容易引起注意，具有较佳的明视效果，常用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神，也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。橙色是华美、欢快的光辉色彩，是暖色中最温暖的颜

4、色，能使人联想到金秋、丰收、果实累累，因此是一种富足、快乐而幸福的色彩。黄色是亮度最高的色彩，像阳光一样光明、灿烂，能使人具有快乐、希望、智慧、轻快的个性。黄色不仅象征照亮黑暗的智慧之光，而且象征财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色、蓝色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度，得到温暖愉快的积极效果。绿色是介于冷暖色中间的色彩，显得和睦、宁静、健康、安全。它是草地、树木、庄稼得色彩，给人以纯净、清新与无限生机的感觉。绿色常被作为青春、和平的象征色，绿色所传达的是清爽、理想、希望、生长的意象。教育、医药、服务行业的网站，常选用绿色做基调色。蓝色是博大的色彩，永恒的象征

5、，天空和大海都呈蔚蓝色。蓝色是最具凉爽，清新，专业的色彩，蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等。紫色是最消极的色彩，给人以神秘感、压迫感，通常代表尊贵、高尚。并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。由于具有强烈的女性化性格，在网页设计中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类型的网页很少采用紫色为主色。女性站点通常用清澈的紫红色（粉红色），在白色背景下优美、柔和，显示出无限魅力。白色、粉红色、天蓝色的搭配是最受少女欢迎的配

6、色方案。黑白灰白色具有洁白、明快、纯真、清洁的感受。白色的沉默寓意有无尽的可能性，但有时也给人一种恐惧和悲哀的感受。白色具有高级，科技的意象，是永远的流行色彩，可以和任何颜色作搭配。但纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，可以掺一些其它的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白等。白色和黑色的搭配的网页很都市化，还有一种特殊的严肃感。黑色具有深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受。黑色给人沉默、虚空感，但有时会体现一种庄严肃穆感。黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品如轿车、电视音响、摄影器材，大多采用黑色。黑色庄严的意象，也常用在一些特殊场合作为空

7、间设计。黑色是一种永远流行的色彩，适合和许多色彩作搭配。黑色在现代又被赋予Cool的含义，很多时尚站点与游戏站点都大面积的运用黑色来体现时代感。灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉。灰色属于中间性格，男女皆能接受。所以灰色也是永远流行的主要颜色。灰色具有柔和，高雅的意象，许多的高科技产品都采用灰色来传达高级，科技的形象。网页色彩设计配制方法3．商业网页色彩设计的配制方法1）网页色彩的组成网页色彩由主颜色、副颜色、点缀色组成。主颜色是网页的主要颜色，起到在显示网页整体基调和风格的作用，通常不超过２种颜色。副颜色在网页中辅助主颜色的次要颜色，