电子商务网站建设与实践 第2版 梁露 书稿 第1章

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1、第1章电子商务网站建设规划1学习要点做好建站前的准备工作，包括人力、物力和财力三个方面确定创建网站的目的，这是决定网站服务对象的关键掌握规划网站的步骤，从而完成一个网站从规划到建成的全部过程2电子商务网站建设与实践创建网站的准备1确定建站目的规划建站步骤本章小结234主要内容3电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析企业电子商务活动的最终目的是通过网站宣传、销售自己的产品或服务，提升企业的知名度，为产品或服务提供售后服务或技术支持，在此基础上，实现自己的利润目标。只有那些适合用于电子商务的产品或服务才会得到网上购买者的认同。4电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1

2、.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。用户性别男性女性所占比例（%）57.242.8上网用户男女性别比例5电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。年龄段所占比例（%）18岁以下19.118～24岁31.825～30岁18.131～35岁11.036～40岁8.441～50岁7.550岁以上4.2上网用户年龄段比例6电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．

3、目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。用户婚姻状况未婚已婚所占比例（%）55.144.9上网用户的不同婚姻状况比例7电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。文化程度所占比例（%）初中以下6.7初中21.1高中36.0大专18.7本科16.1硕士及以上1.4上网用户的不同文化程度所占比例8电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式

4、下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。用户的职业所占比例（%）学生8.4服务业人员9.8专家与技术人员14.6工人12.0单位负责人4.9无业11.9办事人员7.4自由职业11.6上网用户的职业分布状况9电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。个人月收入（元）所占比例（%）1-50024.2501-100016.71001-200028.72001-300012.43001～50008.45000以上5.2无收入4.4上网用户月收入状况10电子商务网站建设与实践1.

5、1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........并不是所有用户都会成为电子商务网站的用户。中国互联网络中心2007年12月发布报告显示的数据表明，用户只有经常访问电子商务网站，才有可能实现交易。有访问习惯的用户超过22.1%，即达到4640万人。访问电子商务网站人数所占比例（%）464022.1不访问电子商务网站人数所占比例（%）1636077.9用户访问电子商务网站状况11电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........并不是通过中国互联网络中心2007年12月发布的报告显示的数据，可以看出对于已经习惯

6、访问购物网站的用户来说实现的交易额状况。参加过网上购物的网民个人半年网上购物累计金额平均是466元。网民半年购物金额（元）所占比例（%）100以下23.9100-20015.5200-50025.2500-100016.41000以上19.1网民半年购物金额12电子商务网站建设与实践1.1创建网站的准备1.1.1市场分析.....1．目标市场定位..........企业应当调查在传统形式下企业所面对的单位消费者群体的详细情况，一般称之为交易对象的情况。企业应调查如交易对象是否喜好新生事物、新的交易方式，是否有电子商务经历、有好的金融信誉，交易对象可提供的产品或服务是否全面、准确等情况。对于那些

7、经历过电子商务的交易对象而言，交易过程会比较简单明确，而且易达成交易。对企业来说，和自己有供应链关系的交易对象应当首先作为电子商务的对象。如果供应链上的交易对象很多，那么企业电子商务网站创建的价值就更大。13电子商务网站建设与实践.....2．市场的环境..........经济发展状况。所在地经济发展状况越好，经济实力越强，将带动企业的整体实力提高。有实力的企业在参与电子商务时会给其他消费者或企业