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1、市场调查报告调查品牌：调查人员：调查时间：2008年3月25日—30日调查单位：指导老师：调查地点：美特斯·邦威品牌建立与1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。“虚拟经营”走品牌连锁经营的发展道路。美特斯·邦威始终把诚信作为向上发展的基础，赢得了消费者的信赖和行业好评。美特斯·邦威在“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一原则的指引下，力争把美特斯·邦威打造成国际服装行业的知名品牌。风格：校园系列；都市系列消费者年龄定位：18岁—28岁2003年，美特斯·邦威羊毛衫被评为“中国名牌
2、”。2003年—2004年中国女性最喜爱的品牌。2004年—2005年连续两年被评为“中国青少年最喜爱的服装品牌”。2005年美特斯·邦威进入“中国制造500强”。广告形象品牌名称美特斯·邦威风格定位休闲装目标消费群学生；都市白领销售地点赫山庙繁华路段陈列特点采用人台模特、女士衬衫和上衣多为侧挂、T恤正挂、牛仔裤,休闲裤多为侧挂、折叠摆放色彩红色系,白色,蓝色,黑色市场规模全国近１５００家，加盟和直销店铺（其中面积超过５００平米的旗舰店有１５家）号型男士：１７０／８４Ａ １７５／８８Ａ １８０／９２Ａ女士：１
3、６０／８４Ａ １６５／８８Ａ １７０／９２Ａ面料短袖衬衫,T恤：100%棉；女针织休闲上衣:针织面料100%棉梭织面料100%涤纶厚外套：面料100%棉里料100%锦纶填充物100%涤纶螺纹93.9%棉14.9%涤纶1.2%氨纶(内领用)毛100%晴纶裤子99%棉1%氨纶辅料晴纶、涤纶、锦纶廓型宽松、合体工艺特点印花,钉珠;不同领型的设计,袖的变化,整体看来简洁明了促销方式全场八折价格定位夏装上衣：49~199元冬季上衣：299~499元冬季毛衫139-179牛仔裤139-219围巾79鞋子:89-179营销
4、策略网络销售、广告、加盟商、代理橱窗装饰:是属于封闭橱窗,内壁粘贴有宣传海报,并用立模展示服装形态,与立体木柜相搭配,并在中间摆放相应的配饰.在进门的正中摆放一男一女两个立模着装展示,在其中间摆放的是鞋子,包包等服饰配件.在货架上的陈列有:侧挂式,正挂式,层叠折叠式摆放,有些陈列摆放是鞋子和包包店内陈列:正挂式,侧挂式,悬挂式层叠式,立模静态展示这是一系列男装,主要色系是灰色系列;外套陈列形式是正挂与侧挂两种形式;还有T恤与外套搭配，衬衫与外套，线衫的搭配货架最顶层是立模展示，下层是以侧挂的形式展示，最底层是
5、层叠式摆放；中间平台与立模共同展示．平台展示的服装有：T恤和牛仔裤模型上是整体搭配的服装，还有相应的服饰配件店内商品:T恤衫，衬衫，裤子（牛仔和休闲），外套，针织衫，还有其它服饰配件如鞋子，包包，项链等系列商品最顶层摆放的是配件包包其余的是海报宣传画和T恤衣模上的项链配饰产品展示产 品 展 示产品细节：图片印花，亮片粘贴珠链装饰，袖口荷叶边肩部布袢，扣子装饰产品细节：图案印花，字母印花，粘珠，胶印陈列与吊牌设计：T恤上的吊牌设计牛仔裤的陈列产品陈列——同类色排列销售策略：凡购买五百八十八元送VIP贵宾卡一张春
6、装全场八折新旧款对比:都运用了分割与印花和烫钻等装饰工艺旧款款式简单,装饰的工艺也运用的不多,在分割上没用侧重重点.新款款式多样,多运用烫钻和印花,串珠等装饰工艺,在分割上用不同面料来体现.真维斯1990年，香港旭日集团收购澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”之后成为当地第二大服装品牌。1992年澳洲开设服装连锁店，专门销售休闲服装。1993年真维斯进军国内市场，在上海开设第一家“JEANSWEST”真维斯专卖店，拥有了中国最大服装销售网络，以休闲风格倍受年轻人喜爱，已稳占国内休闲服龙头地位。真维斯简约的设
7、计风格：营造一种积极向上的精神，体现“回归真实生活，展现自我风格”的穿着理念。消费者年龄定位：15~35岁。真维斯的经营理念是名牌的大众化．“名牌”就是受到广大顾客的认同和喜爱．而“大众化”是以物超所值的价钱，以易穿易配搭的款式来吸引顾客．做每个中国人都消费得起的国际知名品牌．真维斯以“物超所值”的市场策略，通过企业内部强大色管理系统和优秀的成本控制，以最好的质量和最优秀的价格回报顾客，给消费者物超所值的产品和服务．已占国内休闲附龙头地位：１．打造大众化品牌 ２．全新的广告创意（没 有走明星代言的路线而是注重
8、广告的创意，这受到了广大消费的青睐）３．独特营销模式以直营． ４．迅速的物流配送体系，２００规模一流的质量，适中的价格和高素质的服务是“真”的价值体现．店面整体布局图立模展示品牌名称真维斯风格定位休闲装目标消费群1８~3５岁青年人市场规模在国内２０多个省开设了一千多间专卖店，在新西兰和澳洲分店已超过２００家，成为当地第二大服装品牌销售地点桥北步行街陈列特点采用人台模特、女士衬衫和上衣多为侧挂、T恤正
