电视策划案例

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1、《魅力女人》策划案 一、《魅力女人》介绍1、栏目定位：      访谈类电视节目在这几年已经逐步走向成熟，从中央台到地方台，各种形式各种风格的访谈节目都已成为各家抢夺收视率的重要武器。从早期走平民化风格的《实话实说》到目前以名人或普通人为对象的访谈节目应运而生并大有雨后春笋之势：《艺术人生》、《超级访问》、《夫妻剧场》、《名人面对面》、《封面人物》、《鲁豫有约》、《半边天》、《对话》，这些栏目的成功首先是访谈式的节目形态自身具备的包容性和可塑性，再有是栏目对于一个主题连续性的深度挖掘，逐步形成了自身特有的风格。     以《艺术人生》、《超级访问》和《夫

2、妻剧场》这类走情感路线的节目为例，高成本大制作包装精良。初看此类节目时，还能被节目嘉宾的坎坷经历或他们的真情流露所深深打动，但随着此类节目成熟化、模式化的形成以及一次又一次的泪如雨下，我们发现此类节目中的眼泪已由最初嘉宾的真情展示转变为如今节目制作者与主持人的刻意为之。眼泪的多少几乎成为判定这类栏目成功与否的唯一标准，而观众也开始反感这些频繁的眼泪之中虚假的成分。      还有一类谈话节目风格上比较平淡，投入相对较小。比如《鲁豫有约》、《半边天》她们所面对的采访对象，不是近期内的热点人物，栏目中以故事叙述为主，访谈中能相对平和、平等相待。但是，因为是普

3、通人，边缘人物过多，从节目的观赏性就会弱很多。因此，这过于平静的主持方式也很有问题。尽管主持人一再强调安安静静地做节目，安安静静地和人交谈，作为一档公开的节目，难免会使它的影响力减弱，对于市场化运做电视栏目来说是很危险的。      像《对话》这种为某一特定人群服务的访谈节目，现阶段也走到了一个尴尬的局面，嘉宾档次越来越高，话题说越来越深，选题越来越窄，同时《对话》这种不计算成本的制作模式也不是我们可以效仿的。和《对话》类似的节目还有《读书时间》和北京电视台的《专家门诊》，前者因为收视率的原因已经被撤，后者受到市场的压力已经改变原有的风格，目前已经趋于与

4、一档广告类的节目。      通过对现有访谈栏目的观察，我们认为访谈式的节目形态自身具备的包容性和可塑性的特点，提供了很好的创作空间，同时也方便节目制作成本的控制，要作好一个访谈节目最核心的是要确定一个好的主题，这个主题要具备以下的特点：一、具有广泛性，是广大电视观众都可以接受的。二、要与现实生活紧密相连，不能脱离群众。三、有自己的特点，节目主题有拓展性和延续性。四、内容要好看好听，角度要独特要有新意。      《魅力女人》符合这一标准。观众看访谈节目，最关注的还不是嘉宾的喜怒哀乐，虽然这一角度有很强的观赏性，但是，对名人尤其是女性名人观众更关心的是她

5、们怎样成功的？对凡人观众更关心她们怎样面对生活的？这些就是女人的魅力。  《魅力女人》是一档可以细细品位的访谈节目。没有刻意煽情的情感攻势，不做平淡的故事叙述，不做曲高和寡的理论阐述。《魅力女人》是一档清新的轻松的电视访谈节目，在与主持人的倾心交流中释放嘉宾心灵秘密，创造一种新颖的谈话模式。节目中强调的是主持人的个性化主观视角。必将获得观众的认可。      我们的话题回避沉重的社会问题，摒弃严肃的评论，涉及嘉宾的情感但不揭露个人隐私，谈事业但不以成败论英雄。抛开伦理说教，也不做政治性的总结。主持人与嘉宾，在轻松、愉快的气氛中，对女性的魅力进行有独特的评

6、点。《魅力女人》最大的亮点在于主持人的真诚、专注、冷静，这里没有插科打诨、喧宾夺主，主持人更多的是关注与倾听。 2、观众定位：      这是一个探询女性魅力的节目,她会让女性观众拥有魅力,她会让男性观众体会女人的魅力.这是一档大众都能够接受的访谈节目，在这其中：      18-35岁之间，高中以上的文化程度的电视观众，是我们节目的主要受众对象，同时家庭和社会消费的主力军。      35-45岁的社会各界的人群，是节目的重要受众。我们将吸引上述主要受众和重要受众的注意力。 3、嘉宾定位：“有的人从来没有年轻过，有的人永远不会老。”魅力女人是永远不会老

7、的女人，因为魅力不会随岁月而流逝。魅力女人是我们寻找于沙漠中的钻石，透明、光洁、宁静、耐蚀、历久弥新，任何年龄段任何角度看都在闪光，而闪现的是她的知性，她的淡施浓抹，她的华贵的体质发肤神情气度及卓尔不凡的品相。 4、《魅力女人》主持人定位十分热情：对生活充满热情，对嘉宾充满热情。九分独立：对待新闻事件有自己的判断。八分智慧：善于引导嘉宾，善于树立自身形象。七分灵气：能够很好的控制现场气氛。六分浪漫：适当的被嘉宾所感染。 二《魅力女人》栏目设置1、每周一期，每期30分钟2、版块内容及表现形式：（1）魅力女人榜（5分钟）国内外各方面（时事、娱乐、社会、文教等

8、）与国内政治无关的，在媒体上成为热点的女性或者引起公众关注与女性相关话题的大拼盘