市场营销与策划试卷六

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1、《市场营销学》模拟试卷一、填空：（32%，每格1分）1、市场营销学是19世纪末20世纪初在　　　　　　产生的。2、市场营销学，自　　　　年从南（广州）北（　　　）两路进入我国。3、市场营销是指指导生产和流通以及连结　　　　　　、　　　　　、和　　　　　的一系列经营活动。4、市场营销学是一门新兴的学科，有人把它叫做现代的　　　　　　　。5、市场营销观念是以　　　　　　　　　　　　　为中心的企业经营指导思想。6、市场营销的三要素是　　　　　　购买力和　　　　　　　　。7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”，即：　　　　、　　　　、渠道和　　　　　　。8、市场营销环境可

2、分为　　　　环境和个体环境，个体环境也称　　　　环境，它包括：企业（公司）本身、　　　　　、营销渠道、　　　　　　、顾客、　　　　　　和各种公众等，是直接影响企业营销效果的力量。9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和　　　　　　需求。10、影响消费者购买行为的主要因素有：　　　　　因素、　　　　　因素、文化因素、　　　　　因素、个人因素等。11、市场细分的实质是　　　　　　　　　　　　　。市场细分的最终目的是为了选择确定　　　　　　　　　，在此基础上，企业运用各种　　　　　　　　　　，实行最优化组合，以达到　　　　　　　　　。12、企业的一场经营活动都

3、是围绕　　　　　　　　进行的。13、品牌也称厂牌，它包括品牌名称和品牌　　　　两个基本部分。14、市场竞争的两种形式是　　　　　　竞争和　　　　　　　竞争。15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标，即：经济利润目标，　　　　　　　　目标和　　　　　　　目标。二、单项选择题（18%，每题1分）1、1912年（　　　）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、菲科普·科特勒　　　B、赫杰特齐C、彼得·杜拉克　　　　D、罗杰尔2、市场营销学是一门（　　　）A、经济学　　　B、行为学　　　C、心理学　　　D、应用科学3、

4、工商企业的市场营销工作最早是以（　　　）为指导思想的。A、产品观念　　B、推销观念　　　C、生产观念　　　D、市场营销观念4、市场营销观念的中心是（　　　）A、推销已经生产出来的产品　　　　B、发现需要并设法满足他们C、制造优质廉价的产品　　　　　　D、制造大量的产品并推销出去5、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　　　）A、生产观念　　B、产品观念　　C、推销观念　　D、市场营销观念6、市场营销观念的模式可概括为（　　　）A、市场——产品——市场　　　B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场　　　D、资源——市

5、场——产品7、一个消费者的完整购买过程是从（　　　）开始的。A、筹集经费　　B、收集信息　　C、引起需要　　　D、决定购买8、消费者购买行为的直接原因是（　　　）A、感受　　　B、有钱　　　C、攀比　　　D、动机9、市场营销组合，目标市场，市场细分，市场定位四者之间的关系为（　　）A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合10、目标市场营销是（　　　）观念的体现。A、销售　　　B、市场营销　　　C、产品　　　　D、生产11、企业所

6、拥有的不同产品线的数目是产品组合的（　　　）A、宽度　　　B、长度　　　C、深度　　　D、关联度12、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　　）A、配套包装　　B、附赠包装　　　C、分档包装　　D、再使用包装13、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（　　　）阶段开始出现。A、引入期　　　B、成长期　　　C、成熟期　　　D、衰退期14、企业提高竞争力的源泉是（　　　）A、质量　　　B、价格　　　C、促销　　　D、新产品开发15、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（　　　）A、全新产品　　　B、换代产品　　C、改进产品　　D、新

7、牌子产品16、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　　　）定位策略。A、避强定位策略　　B、市场渗透　C、迎头定位策略　　D、专业化营销17、若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（　　　）策略。A、整数定价　　B、免收运费定价　　C、尾数订价　　D、单位标价18、某产品的△Y/△X之值大于10%时，该产品处于生命周期的（　　　）阶段。A、试销　　　B、畅销　　　C、饱和　　　D、滞销三、多项选择题：（10%，每小题2分，选错、多选式少选均不给分）1、以下哪些观念属于旧