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时间:2019-07-29
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1、实用文档云南省康养旅游市场发展研究 [提要]处于大众旅游的新时代,人们对旅游的要求不仅仅是简单的?^光旅游,更倾向于旅游的内容与身心的放松,康养旅游随之产生。在此大背景、大环境下,养生休闲、修身养性、生态保健、运动健身等为目的的养生休闲度假蕴含着广阔的市场空间。康养旅游是旅游发展新业态。本文采用SWOT分析法,主要介绍云南康养旅游发展前景,为停滞发展的乡村旅游注入新活力。 关键词:云南;康养旅游;市场 中图分类号:F59文献标识码:A 收录日期:2018年4月26日文案大全实用文档 云南省旅游资源深厚,具有打造康养旅游的天然优势。康养旅游是以健康为目标,放松身
2、心、修身养性的过程。云南旅游正面临旅游转型升级的重要关口,康养旅游的打造是新的突破,有利于云南旅游的横向发展和推进。处于大众旅游的背景下,观光旅游逐渐被淘汰,游客更注重旅游的体验感。康养旅游应该满足消费者体验需求、感知需求,与此同时增加康养旅游自身的吸引力、亲和力和影响力,丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动,满足外来游客的旅游体验需求,向人们提供高质量、高品位的产业和服务。 一、康养旅游定义 目前,康养旅游学术定义不清晰,王赵认为康养旅游概括来讲即为健康旅游、养生旅游,是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上,结合观赏、休闲
3、、康体、游乐等形式,以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动。 在《〈康养旅游示范基地〉标准解读》中,徐红罡教授认为康养旅游就是健康和养生旅游,简称为康养旅游。康养旅游可以理解为是以健康养生为目的,以旅游的形式展现,放松身心的全过程。 二、云南康养旅游市场 (一)市场前景分析。从地域分布来看,四川、广东、河北、山东、河南、湖南、浙江、江苏等地对云南关注度最多,康养旅游客源的来源将大部分来自这些省份。这些省份空气质量不良,结合交通等多方面因素,云南康养旅游未来将是养老的优良选择。据统计,70%的老年人有出游愿望,其中17%的老年人经济宽裕,对历
4、史文化有兴趣及有怀旧思乡情结,注重养生、养心,追求性价比。文案大全实用文档 采用SWOT分析法对康养旅游市场前景进行简单的分析,分析康养旅游优势、劣势、机遇、威胁四个方面,优势在于云南自身生态资源丰富,文化深厚;劣势是目前资源保护力度不够,交通正在建设中;机遇在于国家政府大力支持,保护传统文化,积极发展康养旅游,市场需求增多,沪昆高铁建成;威胁在于云南康养旅游处于起步阶段,客流易被广西、贵州分流。详细介绍如下: 优势(Strengths):多元文化:苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南诏大理文化等,优质的资源本底:良好的生态环境、空气质量佳;重要的区位交
5、通条件。 劣势(Weaknesses):资源保护不当,旅游市场不稳定。部分地区交通可达性较差,道路交通有待改善。 机遇(Opportunities):一是政策机遇:《关于美丽特色小(城)镇建设的指导意见》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》、《“健康云南2030”规划纲要》、《云南省“十三五”卫生与健康规划》等;二是市场机遇:市场需求扩大,沪昆高速途经且已建成。 威胁(Threats):旅游资源同质化;省内同类旅游产品竞争较为激烈,分流广西、贵州等周边或过境客源难度。 SO战略――增长性战略:以民族文化内涵聚焦旅游空间,以旅游产品演绎民族文化内涵,配合历史旅游以
6、极致单品引领旅游产品,打造云南旅游产品体系,共筑区域独一无二的旅游品牌。 WO战略――文案大全实用文档扭转性战略:利用外部环境导向改进内部劣势,加强资源保护、基础设施和服务网络建设,建设功能完善、经济向好新云南。 ST战略――多元化战略:利用优势避免威胁,在保护资源的基础上,主动营销推广云南品牌,积极参与区域旅游联合发展,加强修筑道路、标识系统,吸引游客到来。 WT战略――防御性战略:为了克服弱点、避免威胁,在保护动物栖息地资源的同时,选取新的增长点,打造新的旅游品牌。文案大全实用文档 (二)市场供给侧分析。国外康养产业日趋成熟并具有一定的知名度,如泰国的瑜伽以
7、及草药spa、韩国的整容整形、香港的茶文化、日本的药妆。国内市场对康养旅游产业布局来看,云贵两地康养自然条件最佳,而起步较慢,大部分为温泉度假疗养模式;东北长白山、长江三角洲等地区本身具有强知名度,尤其是长江三角洲康养体系成熟,软服务完善,走在国内康养市场领域的前列;四川、山东地区主要是康养基地设备先进,医疗发达。国内首批康养旅游基地,中国医药城、河北以岭健康城、五大连池、灰汤温泉及赤水。中国医药城位于江苏泰州长江三角洲,其品牌特色为坚持开放和创新双轮驱动战略,推进医药产业链的上下游垂直整合,走出了一条以集聚高端人才、发展高端产业的科学发
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