从学术明星出书热浅析电视媒体与出版业的互动

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1、从学术明星出书热浅析电视媒体与出版业的互动一、引例《易中天品三国》2006年开始制作《易中天品三国》，易中天一举成名。《三联生活周刊》封面标题，而享有了“学术超男”的称号。2006年5月22日，他的《品读三国》书稿在北京举行了“无底价竞标”，这在国内出版界还是头一遭。上海文艺出版社以首印55万册、版税14％拍得的易中天《品三国》书稿于2006年7月22日在北京举行全国首发仪式。上海文艺出版社总编郏宗培明确表示，按照每本25元的定价，30万册保底的估算，易中天已通过这本书收入140多万元此外《刘心武揭秘红楼》、《于丹〈论语〉心得》、《钱文忠解读〈三字经〉》等等一批图书摆上了

2、书店的畅销柜台。百家讲坛这一节目不仅将这些象牙塔里的教授、学者变成了“学术明星”，更是形成了电视媒体与出版业的良性互动的模式，形成了一条文化产业链，获取了巨大的经济效益。二、初探：电视与出版互动，盘活出版市场自中华书局2004年10月将清史学家阎崇年在该栏目的演讲稿“清十二帝疑案”结集成《正说清朝十二帝》出版并大获成功以来，文汇出版社去年推出了易中天的《帝国的惆怅》，4个月就卖出了5万册。同时，北京共和联动图书公司策划的《刘心武揭秘《＜红楼梦＞》系列由东方出版社推出后也受到市场热烈追捧。《正说清朝十二帝》自2004年10月初版以来，上市3个月就累计销售16万册，截至目前共

3、售出35万册，即将印第18版。该书还获得了《出版人》杂志和新浪网联合主办的“2004年中国书业年度评选”最佳年度传记纪实图书奖。品牌效应历史类图书向来不是出版市场的香饽饽，没有电视媒体的推广预热，销量不会太高。大众媒体与图书联动会使读者更容易介入，观众认同《百家讲坛》这个品牌，“播出什么就畅销什么”。《正说清朝十二年》的作者阎崇年，他之前也出过书，但并不好卖。而且同是中华书局，在《正说清朝十二帝》畅销后跟进的《正说明朝十六帝》等书，销量大不如《正说清朝十二帝》。百家讲坛系列节目成功将内容定位在历史探秘类以及文化经典类，在电视上的热播推动了这一类图书的销售。同时针对节目的热

4、播，更多百家讲坛系列的图书相应出版，满足广大的读者的需要。广大的电视受众也会转化成读者。许多读者是因为看了电视才会去购买图书。节目播出也让图书的作者的名气大增，推动了图书的销售受众广泛内容通俗为了配合《百家讲坛》节目的受众定位——初中及以上文化的人，主讲人将历史，文学与通俗性，趣味性巧妙的结合在一起，符合了现代大众的口味，“用大家明白的话，讲大家想听明白的事”。明星作者易中天是厦门大学教授、博士生导师，武汉大学特聘教授，江汉大学名誉教授；于丹是京师范大学艺术与传媒学院副院长，中国古代文学硕士，影视传媒系主任，影视学博士，文学博士，教授，博士生导师。他们以及其他百家讲坛系列

5、书籍的作者本身都在高校任职，都积累了丰富的教学和学术研究经验，相对于自己的领域都是较有实力的作家。大量的参与电视节目以及网络访谈，作为嘉宾出席各种文化、商务活动。全国各地签售图书，场面火爆，易中天的签售速度是每三秒一本书。拥有自己的“粉丝团”，俨然超男超女。三、缺点分析学术明星们大量图书作品的出版，虽然丰富了我们的图书市场，但是我们认为，它们的存在还是有一些不足的。成书快，数量多，质量不能保证图书过于通俗，不利于传承和沉淀图书出版成一个体系，价格偏高商业化操纵，热衷于炒作一、成书快，质量不能保证热门作家经常被多家出版机构争抢，版税给得高，写作周期短，作家往往仓促上阵，草草

6、成书，萝卜快了不洗泥，出书的质量越来越“水”。易中天2007年推出的关于农村改革的新书《成都方式》，连他自己都承认写得不够深入。因为时间太短，无法深入到群众中去。二、图书过于通俗，不利于传承和沉淀被传为美谈的大禹婚后“三过家门而不入”一心治水这一典故，纪连海在上海电视台讲课时称这其实另有隐情，大禹有“婚外情”。大禹在外治水时和瑶姬有了爱恋关系，瑶姬承认大禹是她的异居丈夫。为了“蒙”妻子女娇，大禹编造了“巫山神女”瑶姬帮助他治水的故事。（3月26日《华西都市报》）电视媒体是通过很直观的方式传播，越简单越通俗效果就会越好。如果我们想要看直观的东西，为什么不选择直接看电视呢？书

7、是传承经典的。现在太多的很通俗的东西以书本的形式传播开来，在这样一个信息泛滥的社会，我们能给我们的子孙留下些什么呢？三、图书出版成一体系，价格偏高《康熙大帝》阎嵩年中华书局￥30.00（2008-05出版）《百家讲坛.两宋风云》袁腾飞中国大陆陕西师范大学出版社(2009-07出版)￥32：00《马未都说收藏》(全五册)(家具篇、陶瓷篇、玉器篇、杂项篇)马未都中华书局(2008-07出版)￥154.00在如今图书泛滥的出版市场上，真正的名家著作可能也没有像这类图书那么高的价钱。这就是炒作的力量。官、商、文、媒联手运作，就是诞生“