“谭木匠凤求凰”系列包装设计

《“谭木匠凤求凰”系列包装设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业设计题目名称：“谭木匠凤求凰”系列包装设计专业方向：视觉传达艺术设计14目录一、选题的根据41.1选题的意义41.2选题的研究动态5二、对同类商品和本商品的调查分析52.1成功案例分析62.2目前包装市场存在的问题62.2.1设计创意缺乏个性62.2.2思维模式单一62.2.3市场细分不够，缺少差异化62.2.4过度包装62.2.5细节做得不够62.2.6缺乏高素质设计人才72.3谭木匠市场调查与产品分析7三、设计要素的定位分析93.1图形的选择93.2字体的设计93.3包装材料9四、设计创意趋

2、势104.1现代包装设计创意趋势104.1.1简约化包装104.1.2概念包装104.1.3传统包装104.1.4造型包装114.1.5生态包装114.1.6自然包装114.1.7环保包装114.2谭木匠凤求凰系列包装设计创意趋势体现1114五、设计特色125.1色彩运用特色125.2造型组合特色12六、结束语13参考文献：1314“谭木匠凤求凰”系列包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者之间的亲和力的有力手段。经济全球化的

3、今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。一、选题的根据1.1选题的意义理论意义：包装是传达产品信息的重要载体之一，也是消费者在消费时，与消费者沟通的重要桥梁。一个与产品相符合

4、的包装，在保护商品维护商品完整品质的同时又兼具良好的视觉效果，可以确保商品的顺利销售，还可以提升商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。良好的包装设计能建立产品的形象识别体系，能充分显示出产品的特点，从而有效地树立形象并扩大销路。实际意义：“谭木匠凤求凰”系列包装以消费者的物质与精神诉求为核心目的前提下，突出中国传统文化和时代特征，追求时尚气息和文化韵味的统一。追求环保与回收利用，这种绿色环保包装设计传递谭木匠“诚实、劳动、快乐”的企业文化理念。我将通过凤凰的形象来表达凤求凰这一爱

5、情主题，凤凰本身就具有“爱情”、“夫妻”的意思，凤凰在中国文学中常比喻为“真挚的爱情。”在文学中“凤求凰”也是西汉辞赋家司马相如与卓文君的爱情典故。把中国传统文化和包装有机地结合在一起，在保证销售的前提下，赋予产品一个新的生命力与文化内涵。141.2选题的研究动态“谭木匠凤求凰”系列包装目前在谭木匠公司属于概念产品，是谭木匠公司的一款还没上市的新产品，急需一套完整的包装。在中国，谭木匠公司为了给产品添加文化特色，产品在开发概念上推出：牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，突出民

6、族特色，符合中国人的欣赏习惯，为产品增添文化特色。在国外，消费者往往对中国文化有一种向往、好奇和崇敬的情感。产品包装时融入更多的文化元素，能提高产品的文化价值。我做的“谭木匠凤求凰”系列包装将融合中国传统文化、民族元素在一起，用现代的设计方法表现出来。以“凤求凰”爱情故事作为包装的主题，凤凰在中国来说，是一种代表幸福的灵物，中国神话传说中的神异动物和百鸟之王，神话中说，凤凰每次死后，会周身燃起大火，然后在烈火中获得重生，并获得较之以前更强大的生命力，称之为“凤凰涅磐”。如此周而复始，凤凰获得了永生，

7、故有“不死鸟”的名称。这个跟我们人之间的爱情一样，愈是经历挫折与磨难，爱情就愈是坚定强大，爱的就愈深，不会因为一方生命的终止而终止爱情。这种精神文化内涵让“谭木匠凤求凰”的产品，有了她的故事，她的文化，她的灵魂。在表现形式和颜色上，大胆的运用红色和黄色，这种两种色彩最能营造温暖喜庆的氛围。凤凰本身就具有幸福、爱情的代表，两者结合更加突出“谭木匠凤求凰”系列包装的艺术性、收藏性、实用性、文化性的个性设计。二、对同类商品和本商品的调查分析塑料发梳和普通木梳由于制造简单、成本低廉，因此价钱十分低廉，大都只

8、卖几块钱，走的是低端路线。工艺木梳的制作过程复杂了一些，包含了一定的手工制作，材料也比较贵重，因此价位大概在十几到几十元的水平，相对来说是中端路线，因此包装也是在中低档次。谭木匠的价格比较高，走高端路线。谭木匠的高价使谭木匠获得了很高的毛利，在包装上面自然也是很讲究的。谭木匠是全世界以木为本质的工艺性实用品的第一品牌，秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，集艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性于一体，是送礼的最佳选择。消费群体主要针对情侣，有消费能力，