201012222010年维思诺微博营销方案

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1、维思诺微博营销策划案2010.12.22小微博，大营销2ContentsPart1项目概况Part2项目策略Part3项目执行Part4报价体系3ContentsPart1项目概况Part2项目策略Part3项目执行Part4报价体系4维思诺市场推广现状作为电子商务直销平台，维思诺在网络广告上投入较大，公关传播方面侧重一些成本较低的网络新闻、论坛社区、博客、视频等媒介。网站定位：电子商务直销平台目标人群：成功商务男士精英产品优势：鞋型经典、材料顶级、意大利设计、手工工艺、高贵品味媒体接触：以网络媒体为核心注重网络新闻、论坛社区、博客、视频等低

2、成本媒介网络广告投放（仅8、9月累计投放1亿多元）5维思诺公关传播现状数据来源：互联网研究中心整体看，互动平台权重逐步增大；博客增长幅度较大，论坛略降；按稿件数量算，信息反馈约5%；按浏览量算，反馈约万分之六；维思诺一直在努力实现互动传播的效果最大化6维思诺微博现状2010年12月17日在搜狐建立了企业第一个官方微博，三天时间里发布信息34条，评论1条，转发1次，关注他人80个，吸收粉丝9个。互动平衡度=关注数/粉丝数=80/9=8.8；互动热度=评论数/微博数=1/34≈0.03；传播率=转发数/微博数=1/34≈0.03；微博信息质量参数

3、=收藏数/微博数=0/34=0僵尸微博微博不活跃现状7微博的价值危机公关广告展示促销信息客户服务产品销售直达危机核心，及时化解视频、图片等硬广促销渠道、信息推广提高美誉度，忠诚度带来订单，创造价值8WHAT’S有效微博戴尔的启示：有用户有价值真诚互动：了解用户需求，创造价值4内容组合：详尽真实的信息更受关注321粉丝质量：适合的目标群体，较强的购买力微博个性：让每一个博客拥有适合自己品性的个性准确定位：清晰明了开设微博的目的以及运营模式5建立微博微博营销9关于维思诺微博思考如何实现微博覆盖目标消费人群的最大化？如何迅速地发展微博的粉丝数量？如

4、何提高微博粉丝的质量？如何提高微博粉丝由围观到参与购买的比重？10ContentsPart1项目概况Part2项目策略Part3项目执行Part4报价体系11项目策略通过独特活动，激发网友兴趣迅速扩大高粉丝数量完善官方微博平台，根据产品线及销售策略有针对性建立企业微博矩阵结合社会热点话题，举办主题活动，借此引爆开博注册，迅速增加粉丝在随时完成新品及促销信息传播同时，通过有趣的话题和用户互动内容设置增强平台粘性123实现粉丝数迅速增加提升粉丝购买力覆盖更多目标人群建立企业微博营销体系，实现覆盖人群最大化内容营销，真诚互动，培养活跃度及粘性目的策

5、略怎么做最大化快速化优质化12ContentsPart1项目概况Part2项目策略Part3项目执行Part4报价体系13执行思路矩阵建立活动引爆日常维护五大微博矩阵建立微博上线传播推广开博庆祝主题活动有奖话题博友讨论账号运营管理粉丝量化管理品牌信息传播产品信息传播固定促销活动粉丝互动话题HOT!HOT!HOT!开博庆祝主题活动——晒买鞋囧事儿，得可脚优鞋14执行规划活动事件1月15日1月31日12月31日1月8日日常维护有奖话题讨论——绅士，关脚什么事儿日常基础维护——矩阵账号建立、运营管理，粉丝、关注量化管理品牌信息传播——品牌故事、公益

6、事件等日常促销——虚拟促销活动（新年四周乐促销）动态信息传播——促销、抢购、活动、产品、获奖信息等粉丝系列信息——粉丝评价、粉丝故事、抢购心得、使用感受等15活动事件一16开博庆祝活动—晒买鞋囧事儿活动目的：针对维思诺有定制皮鞋的服务，以特型脚用户买鞋囧事儿为有趣的切入点，引发网友关注和参与，迅速扩大粉丝数。活动主题：晒买鞋囧事儿，得可脚优鞋活动时间：1.8-1.24目标群体：20岁-40岁都市商务男性活动步骤：发起晒买鞋囧事儿活动网友织围脖晒囧事儿，引发围观——网友自由上传自己或者朋友由于脚大、脚小、脚肥、脚瘦等原因买不到鞋的囧事儿及不合脚

7、鞋子的惨相；人气最旺的若干博主获得维思诺定制皮鞋一双，博主晒新鞋其他注册参与活动者获得各类参与礼品（如50元电子代金券）17活动事件二18有奖话题讨论——绅士，关脚什么事儿目的：借社会热点人物事件，巧妙衍生绅士着装与配鞋话题，引发网友热议话题：绅士，关脚什么事儿形式：有奖话题讨论时间：1.8—1.24内容：借势热点人物引爆话题——帮姜文寻找一双合适的鞋（有奖PS）——绅士内涵外延讨论——绅士之履讨论话题引爆点：一双奇怪的鞋丢了姜文大帝的绅士范儿（《让子弹飞》剧照）有奖PS：网友可上传PS的姜文大帝与鞋的搞笑图绅士内涵外延讨论，说说你心里的完美

8、绅士是神马；悉数各种场合下绅士的举止行为绅士之履讨论，发起“鞋漂亮=绅士”的绅士观点，引发话题大战一双奇怪的鞋丢了姜文大帝的绅士范儿19日常维护20五大微博矩阵建立