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《中国宠物行业现状-2009年亚洲宠物展专题论坛讲稿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、外贸企业在内贸市场的发展机会二OO九年九月郝波徐吉成info@pet18.com本次研讨会的目的一.帮助了解内贸市场的现状渠道，市场容量，购买者，媒介等二.讨论进入内贸市场所面临的战略选择业态，渠道，品牌，媒介，等等三.帮助理解电子商务目前在内贸市场的现状B2B电子商务平台在宠物行业的应用议程一．中国宠物市场概览二．外贸企业的内贸机会三．Q＆A中国宠物行业的市场容量目前大概是100亿人民币宠物市场年均增长率超过30%,2010年将达到+130亿市场规模;主要驱动力:宠物数量增加/收入增加/厂商投入增加/商品选择增加中国宠物行业发展的主要驱动力目前中国宠物猫犬的数量估计在超过6千万只且每年快速
2、增长(北京为例,每年以+8%的速度递增)中国社会的老龄化趋势,家庭结构的变化,都市青年夫妇推迟生育,等等这些因素都推动养宠人群的增加和宠物消费的不断提升全球主要宠物食品厂商陆续进入中国市场,投入力度不断增强,改变养宠观念的同时,也在不断刺激需求,促进宠物消费例:2001年北京宠物喂食商业成品犬粮的比例0.5%,2007年达到5%,10倍增长.2008年中国人均GDP已经超过3000美金($3266)其中北京上海等地人均GDP超过$7000;宠物数量社会因素市场教育经济发展1234相对于美国市场,中国还有很大的上升空间2008年市场容量(亿美元)总人口(亿)猫狗数量(亿)家庭拥有宠物比例宠物花
3、费额(犬.年度美金)美国43432.6763%1359中国12130.310%353比较(美国vs.中国)36X0.23X8.9X6.3X4X美国中国42%的宠物主人选择和宠物睡在一起,…..?超过50%的宠物主人买车时会考虑宠物的舒适度,…..?33%的宠物主人,会为宠物购买生日礼物…..?附录:美国人的宠物观82%thinkoftheirpetmorethanoncewhenawayfromhim/herduringtheday每天不在宠物身边时会不止一次地想起他/她。69%breakHHrules(lettingpetsleeponbed,etc)withtheirpetwhenspo
4、useisnotpresent当伴侣不在时会跟自己的宠物打破家庭规则（让宠物睡在床上等）50%wouldpickadogorcatoverahumanastheironlycompaniononadesertedisland.当流落荒岛时，会选择一只狗或猫而不是人作为唯一同伴45%saytheirpetlistenstothembest–only30%chosetheirspouse认为宠物最听自己的话–只有30%选择自己的伴侣。中国的宠物用品购买者大专以下大专大学本科研究生及以上25-30岁31-35岁36-45岁45岁以上25岁以下年龄受教育程度社会职位一般职员自由职业者专业人士管理者家
5、庭主妇退休人士中国的宠物用品购买者的宠物消费金额1000-3000元3000-5000元5000-10000元10000元以上1000以下中国养宠家庭年度宠物消费金额美国养宠家庭年度宠物消费金额渠道：概览销售渠道专业渠道商超网络宠物用品店宠物医院猫舍／犬场大卖场超市（大润发，家乐福，等）C-2-C（淘宝）B-2-C（第一宠物，爱狗网，等）B-2-B（宠网）~10%~10%~80%渠道：专业店（宠物用品店）全国大概有5000家左右宠物用品店（上海600家左右）基本都是单店，很少有连锁仍然处于非常初级阶段，缺乏系统化的零售管理大部分宠物用品店的店员的管理能力较低，不能有效的向消费者介绍／推荐产品
6、，是厂家营销的一大障碍一般而言，一家宠物用品店的品项在400-600个左右品类／品项:一般典型的宠物用品店的情况分类名称干粮湿粮营养保健品零食美容洗护家居清洁牵引拉带玩具娱乐房屋笼箱食具水具服装饰品合计规格数%11.38%6.69%2.41%25.57%14.86%5.89%14.06%7.23%5.62%5.22%1.07%100.00%销售额%37.00%8.90%13.00%21.60%9.00%3.30%2.30%2.20%0.70%1.20%0.80%100.00%差异262114631255400数据:上海宠爱09年7月采样收集门店数据*目前宠物店的面积多数在50~100平米,品
7、项数在300-500之间;*干粮和零食的销售品占商品销售的大部分,零食品种众多,价格趋低;*大多数用品品类品牌忠诚度较低,促进购买的关键因素在于:店主推荐,价格,功能,包装感观等.*家居清洁,玩具,宠物服饰等次品类生意有上升的空间和趋势;*美容洗护品在专业的美容沙龙店受到一定压制;*常规用药品(除虫,皮肤病)销售也有一定占比,但是行业不规范导致不稳定因素;专业渠道:一些主要城市的宠物用品店数Heilongji
