克莱斯勒广州车展方案_080630_final

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1、克莱斯勒广州车展公关方案广州车展基本信息时间媒体日开幕式专业观众公众日11.1811.1910:00am11.19-11.2011.20-11.25地点广州中国进出口商品交易会琶洲展馆主题科技拓展未来全线产品参展车型300C

2、铂锐

3、大捷龙

4、PT漫步者指挥官

5、切诺基

6、牧马人

7、指南者酷搏

8、锋哲

9、凯领参展目标力保车展期间声量达到前五名成为08年广州车展最耀眼的明星之一任务解析如何营造最大的声量？吸引媒体吸引观众内容看点计划执行任务解析媒体、观众的关注点何在？媒体观众企业花絮利益品牌战略新品新品车模活动现场车模活动现场礼品促销抽奖新意力度解决策略新品暂无的背景下，如何保

10、证最大的眼球效应？车展“五策”体系出奇制胜先发制人巧借东风百花齐放以利诱之关注执行要点先发制人提前沟通100家媒体，保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周）策划车展选题参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周）刊发展前花絮将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前2-3周）执行要点出奇制胜展厅布置互动活动车主车模现场花絮1324执行要点出奇制胜——用户卷入车主or车模？克莱斯勒猜车模有大奖1、挑选Jeep和PT漫步者的车主各一作为车模2、在现场设计猜车模互动环节，让观众分辨出哪位车模是车主，猜中有大奖3、依此事件为素材进行花絮类和营销类传播车主作为车模开业界一

11、先河融入眼球效应和车主口碑V.S.车主or车模？车展开幕前一个月通过互联网平台征集车主执行要点巧借东风媒体专访车展盘点细节动人123执行要点以利诱之现场互动抽奖促销执行要点百花齐放平面媒体电波媒体门户网络博客播客知名论坛手机媒体车展主题精神突破豪华车常规激情创新品味生活突破越野常规激情自由生活突破生活常规激情进取生活高调、正式－战略需求激情、创新、自由、进取－品牌精髓参展基调激情无需掩饰传递信息克莱斯勒集团全家族产品集体亮相克莱斯勒各子品牌全线展示，品牌精神传递中国市场战略发布车展活动整体概览11.18媒体日11.19-11.20专业观众日11.20-11.25

12、公众日11.1910:00am展会开幕式11.17激情无须掩饰克莱斯勒音乐之夜克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布互动：激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国体验：Jeep—冰雪屋体验媒体专访网络直播媒体沟通活动彩排抽奖公布结果展台互动：克莱斯勒猜车模有大奖互动：激情唱游Hotcar体验：品牌—燃情岁月波普艺术体验：克莱斯勒—创新精神全息体验技术人员专业介绍销售人员现场销售花絮稿挖掘、刊发展前媒体策划现场活动北京车展活动：激情无须掩饰－克莱斯勒音乐之夜时间：车展开幕前一日，18：00－21:00地点：展馆现场来宾：全国核心媒体100家/广州地区VIP客户及潜在客户200

13、名主要活动：－展台酒会－全球高层致辞－车型亮相及相应风格表演－明星表演－酒会、派对整体创意构思“激情花火”传递品牌精神内涵“激情花火”造型诠释“激情无需掩饰”的品牌内涵，以克莱斯勒母品牌作为视觉的中心，以释放的“激情花火”有机地贯穿各子品牌。突出全家族概念空间解构各子品牌以完整统一的视觉元素贯穿整个展区突出全家族概念，各子品牌由母品牌结构翻转营造出其个性空间，以不同的基调氛围展示各子品牌的品牌精髓厚重的历史作为有机的纽带以克莱斯勒历史长廊作为各子品牌空间的贯连，体现克莱斯勒厚重的历史积淀及精湛的造车工艺克莱斯勒整体视觉－全景克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布媒体日

14、亮相克莱斯勒全家族产品线，由克莱斯勒全球总裁发布克莱斯勒中国战略发布启动仪式：克莱斯勒全球总裁右手放在心脏的位置，闭上双眼，用内心的激情点亮整个“激情的花火”，“激情的花火”将由克莱斯勒母品牌中心释放至三个子品牌，充分诠释“激情无需掩饰”的精神内涵厚重的历史作为有机的纽带人气吸引激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国在互动时间，你可以选择任意一款你喜欢的车，拥抱它，或在车内车外拥抱你心爱的人，现场将拍摄“激情”照片，并根据这些照片抽出幸运者。幸运者将与明星一起驾驶你心爱的克莱斯勒环游美国，参观克莱斯勒工厂、与明星畅游好莱坞、驾驶克莱斯勒飞驰过旧金山大桥…克莱斯勒亮点

15、设计燃情岁月波普艺术展以美国50年代盛行的波普艺术形式展示不同年代的世界顶级明星们与其座驾－克莱斯勒之间的燃情岁月。克莱斯勒亮点设计创新精神全息体验馆体验馆为半开放空间，外部空间由全息技术动态游走克莱斯勒品牌形象；内部空间由不同角度的镜面组成，形成极富创意性的视觉冲击！Jeep亮点设计自由竞逐挑战巅峰一辆Jeep指挥官正挑战第14座海拔8000米以上的高峰。动态平衡装置展现其卓越的越野技术，不断挑战巅峰也诠释着Jeep追求自由品牌精神。Jeep亮点设计高贵的冒险－It’ssocool一个近乎封闭式的冰雪屋，内部所有结构、装饰、物品均由巨大的天然冰块打造。冰雪屋营

16、造Jeep车主人的自由高