管经10垄断竞争

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1、第十讲垄断竞争市场中厂商的决策一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争中厂商的决策价格的短期决策厂商的长期决策三、广告费用决策四、企业行为分析1管理经济学10作为两个极端状态，完全竞争与完全垄断的市场结构在现实经济中都是较为少见。而大多数行业都表现出不完全竞争的市场结构。从厂商决策的角度来分析，不完全竞争与两种极端状态有着重要差异，不完全竞争的市场中，各厂商之间存在不同程度的相互依存性。2管理经济学10所谓相互依存，是指某个厂商的决策会对其它厂商产生影响；反过来，某个厂商决策的结果如何也依赖于其它厂商对其决策作出怎样的反应。垄断竞争市

2、场中厂商，其产品有了差异，就有了一定的定价权，在价格的变动中，必然会影响其他厂商的市场需求。其他厂商也会作出反应，反过来也会影响你的市场需求，这就不一定能达到你的预期目的。3管理经济学10一、垄断竞争市场的特点1、厂商数量多而规模都相对较小；2、产品相类似但彼此有差别；3、厂商进入或退出都是自由的；4、信息是不完全的。4管理经济学10显然，与完全竞争市场相比，垄断竞争市场主要在产品的不同质。但差别不大，它们之间有很强的替代性。而且又很容易进入该行业，使该行业中的每家企业都有一定的垄断权，这就面临着十分激烈的竞争。垄断地位来自于产

3、品的差异；但由于差异不大很容易被替代，这就使得他与完全竞争市场相当接近。5管理经济学10厂商之间的激烈竞争，使厂商的决策更为复杂。对完全竞争市场来说，他不必考虑价格，只要决定产量多少；也不必作广告，广告对他毫无裨益。但对垄断竞争市场来说，厂商对价格的确定、广告费用的支出、产品的质量等都必须精心策划，其效果如何还要看竞争对手的反应。6管理经济学10二、垄断竞争中厂商的决策1、厂商所面对的需求曲线如果代表性厂商降低产品价格，其它厂商并不降价，那么该厂商产品的销售量会有大幅度的增加。这不仅是因原有顾客增加购买量，而且还把较多顾客从其它

4、厂商那里吸引过来。如价格由P0降到P1，则其销售量由Q0增加到Q1。7管理经济学10但当该厂商降价时，行业中的其它厂商也会作出同样决策，该厂商所面对的需求曲线就不是原曲线d，而是行业曲线D了，它的需求价格弹性要小得多。由于所有厂商都同样降价，该厂商就无法从其他厂商那里吸引顾客，因而增加的销售量十分有限。只能由Q0增加到Q2。8管理经济学10由上分析可知，厂商面对着两条需求曲线，说明在垄断竞争行业中厂商之间确实存在着一定的相互依存。厂商在作价格调整时，会有不同的结果：如果其他厂商不作同样的价格调整，其面对的需求曲线为d；否则，起作

5、用的是D这条需求曲线。如图：9管理经济学10P0P1Q0Q1Q2dDPQ其他厂商相同价格其他厂商跟着降价需求曲线向左移动10管理经济学102、厂商的盈利决策在垄断竞争条件下，由于产品是有差别的，为实现利润的最大化，厂商会通过三条途径来促使其改变产出量，其（1）价格决策，即调整其产品价格；（2）产品差异化决策，即改变产品质量（广义的）（3）促销决策，即调整其广告支出和其他促销措施的支出。显然，后两种属于非价格竞争。11管理经济学10价格的短期决策按照厂商最大利润要求，MR=MC，其要求的价格应由P0降为P1，该厂商本可以达到Q1，

6、由于其它厂商的跟进，现只能达到Q2。这样就又掉到另一条需求线上（即图中的虚线）又重新开始，直到没有超额利润。12管理经济学10P0P1MCMR0d0DATCQ0Q2Q1行业曲线厂商曲线d0DMR1d113管理经济学10厂商的长期决策从长期看，垄断竞争与完全竞争一样，一是可以自由进出市场，二是企业可以选择最优规模。当企业在短期内有经济利润时，就会吸引新的企业进入该行业，使该行业的供给增加。由于供给的增加，就会使这种产品的价格下降，从而导致需求曲线向左移动。如果一直移动，以至需求曲线低于长期平均成本曲线LATC，企业出现亏损。14管

7、理经济学10如果有经济亏损，一部分企业就会退出这个行业，导致行业供给减少，价格又会由于供给量的减少而上升，需求曲线又会向右移动。总之，在垄断竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场力量的作用，就会促使企业的需求曲线与它的平均成本曲线相切，从而使得它的经济利润或经济亏损为零。这时，在这个行业里，企业就不进也不出，处于长期均衡状态。15管理经济学10MRMCDLATCQP价格产量长期调整中的超额利润图MR=MC最大利润超额利润16管理经济学10MRMCDLATCQP价格产量长期均衡中的经济亏损图P＜LATC企业亏损亏损额17管

8、理经济学10它与短期决策不同，在短期决策中，如果代表性厂商有超额利润，就会有新的厂商进入该行业，致使代表性厂商的市场份额将会下降，在原有价格下，该厂商的需求曲线会向左移动，销售量减少，打破原先达到的短期均衡。厂商因有超额利润而自身也会扩大规模，也在破坏原有的短期