第三章_展览旅游

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1、第三章展览旅游第一节展览旅游概述第二节展览旅游的主体第三节展览旅游的客体开章语展览旅游是一项专业性极强、单团规模较大、停留时间较长的专项旅游活动，也是一项非常有潜力的高消费的专项旅游活动。本章主要阐述了展览旅游的概念、特点与类型，展览旅游的发展条件，以及展览旅游运作与管理模式。会跳舞机器人亮相亚洲信息及通信技术展览会一位德国展商向观众展示头戴式监视器第一节展览旅游概述一、展览旅游的概念二、展览旅游的特点三、展览与旅游的关系一、展览旅游的概念（一）展览（与前面章节的定义应相同）展览，是指参展商通过物

2、品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalexhibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibit

3、ion、majorexhibition、minorexhibition、soloexhibition、exhibition、exposition等等。在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。展览会名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的fair、exhibition、exposition、show，　中文里的集市、庙会、展览会、博览会。繁杂的名称导致人们对展览的理解也不尽相同。

4、有人倾向于将展览视为广告的一种，有人认为展览是带有展示的特性，提供广告的服务，有人认为展览是将艺术品、科学成果和工业品进行有组织的展示，还有人认为展览是用产品、模型、机械图展示农业、工业、商业、水产等所有产业及技艺、学术等各个文化领域的活动和成果的现状。（二）展览旅游1、旅游旅游是非定居者出于和平目的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和，这些人不会导致在旅游地定居和就业。这个定义里强调了旅游活动的三种属性：非定居非就业异地通常情况下，旅游定义被限定为不超过1年。2、展览旅游对展览旅游的定义，我们可从

5、以下两个方面来理解：(1)展览旅游是一种旅游活动从旅游需求看，展览旅游是特定个人或群体到特定地方参加各种展览会以及可能附带相关的参观游览及考察活动的一种旅游形式；从旅游供给看，展览旅游是指特定机构或企业以组织参与各类展览活动为目的而推出的一种专业旅游产品；从旅游市场来看，展览旅游是旅游市场中商务旅游市场的组成部分。（2）展览旅游属于商业活动的范畴展览旅游是一种大型的商务活动，主要是指因大型国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是指将大批的产品或服务项目置于同一场地，供公众

6、或邀请来的专业人员参观、选购。二、展览旅游的特点（一）消费水平高一方面，由于展览旅游者的社会地位相对较高，同时其差旅费用通常由所在企业支付，因此他们对价格的敏感程度低，购买能力较强。另一方面，展览旅游客逗留时间相对较长，一般展览会的持续时间会在三天以上，加上布展和撤展时间，不少参展商需要在举办城市逗留一个星期左右，部分参展商和观众还会在展后安排自己的旅游活动，从而引致更多的旅游消费者。据香港06年的调查发现，香港展览会中海外参展商平均留港时间较一般访港过夜游客长70%，消费则高于后者110%，展览

7、会海外观众平均留港时间也较一般访港过夜游客长30%，消费更高于后者120%。展览会海外参展商平均每次在港估计消费10106港元，展览会海外观众的估计消费为10372港元，而一般访港过夜游客的估计消费只有4799港元。（二）出行人数多，但实际的旅游者少。由于展览会本身的特性，容易引发众多的参展商和观众参加，从而为城市带来大量客源。然而，在实际运作的过程中，具有接待优势的旅行社并不像人们所期望的那样可以大规模地接团，长时间地为参加者提供出行服务和获取较高的回报，其主要原因有：作为展览的主办方，事先在地

8、点的选择方面已经考虑到了进出的便捷性，通常都会告知详细的地理位置、交通方式，甚至会专门派人接送。在实际操作中，主办方一般不安排或很少安排旅游服务，更缺乏统一的旅游组织。旅游业在此方面做的工作也比较少，因而没有使得参展商转化为旅游者。而展览的参与者，往往会选择自己来安排整个活动的出行方案，一是便于对变化的情况了解和掌握，二是可以更加主动、即时对变化做出反应。自行组团的优越性弱化了旅行社在此方面发挥作用的功能，乃至将旅行社排除在整个活动之外。讨论：怎样将参展商和观众转化为实际的旅游者？