赢商共享-北京天津广州商业项目情景化设置考察报告

《赢商共享-北京天津广州商业项目情景化设置考察报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、容邦购物中心RONGBANGSHOPPPINGMALL北京、天津、广州商业项目情景化设置考察报告综合管理部四川巴中2016年7月目录西单大悦城朝阳大悦城北京站新光天地华润五彩城目录天津站天津大悦城正佳广场广州站天环时尚天河北京站天津站广州站A.行程安排及考察项目华润五彩城北京太古里朝阳大悦城老佛爷百货侨福芳草地西单大悦城CDD双子座-荟聚LIVAT北京6.27-6.29B.北京西单大悦城北京西单大悦城西单大悦城：位于北京西单北大街131号西单商业区中心，开业时间为2007年，总建筑面积约20.5万平方米。其中，商业面积约11.5万平方米，商业

2、共11层，项目定位-“国际时尚青年城”。B.北京西单大悦城北京西单大悦城B.北京西单大悦城电梯情景化设置B.北京西单大悦城Apple店楼梯楼层主题门店跨境设计北京西单大悦城B.北京西单大悦城室内情景化设置B.北京西单大悦城飞天梯设计中庭扶手设计餐饮业态的店招设计扶手灯光设计项目亮点设置总结由于西单大悦城开业时间较早，故该卖场在情景化设置方面考虑不多，且较为简单。本项目中庭观光梯情景化设计、扶手电梯透明设计、中庭扶手及灯光设计、局部的小品布景设计等下一步可借鉴参考。C.北京朝阳大悦城北京朝阳大悦城朝阳大悦城：朝阳大悦城坐落于朝阳北路与青年路交汇

3、口东北角，开业时间为2010年，面积达23万平方米，是定位于“年轻、时尚、潮流、品位”的“品质时尚生活中心”，包含购物、餐饮、娱乐、文化、教育、休闲等六大主题。项目内的“悦界”情景街是本次考察的重点。C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街位于朝阳大悦城北侧5、6层，建筑面积1万平米，总营业面积5000平米，占用了一半的空间用于中心花园，水以及街景等公共环境的打造。悦界不只是购物的地方，也是一个兼具主题、话题和人文关怀的生活空间。悦界对于朝阳大悦城不仅是空间环境的提升和租金回报的增长，更是对消费需求的抢先满足、对核心客群的进一步提纯与升级，是朝

4、阳大悦城从购物中心向生活中心快速转型的缩影。悦界悦界C.北京朝阳大悦城精选品质化业态室内空间的室外业态空间打造主题风格化打造悦界强化生态、绿色、设置贴心、精致的环境细节人文的内部环境公共服务设施C.北京朝阳大悦城名称餐饮类型客群定位人均价位草本工坊粤菜年轻时尚人群79元/人J大侠中华料理中餐周杰伦的歌迷140元/人神户六甲道日本料理年轻时尚人群93元/人57°C湘湘菜全客层96元/人薛蟠烤串烧烤类年轻时尚人群145元/人MIU秘团混搭风格料理年轻时尚人群70元/人爵士屋日本料理年轻时尚人群106元/人费尼西餐年轻时尚人群76元/人Therug

5、西餐年轻时尚人群159元/人大渔日本料理年轻时尚人群223元/人悦界引进的餐饮主要以年轻时尚以及商务人群为主，人均价位相对较高。C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城亲近自然是悦界自身主题空间的核心理念之一，大量地使用绿植、石材、原木、水系等天然元素，通过灯光变化对自然光感的模拟，体现出环保共生、本真生活的价值主张。“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景C.北京朝阳大悦城“悦界”情景街实景总结“悦界”情景

6、街主要突出生态主题，1万平方米的空间里，一半用于中心花园、水系及街景等公共环境打造，另一半招揽颇具特点的商户，其主打的绿色生态主题可在容邦购物中心内局部借鉴设置突破传统的店铺装修风格，商铺打破橱窗的隔断，形成开放式的店铺设计，贯穿整个街区，橱窗及各具特色的外摆以及绿植的设计彰显出店铺的个性。情景街内的餐饮、咖啡店铺较多，着力打造一种体验式主题空间的消费感受，整个商业街的门、店招、路面、路灯、指示牌、街景小品、商铺外摆区等设计风格都与整个“悦界”街区设计风格相融合，整体感强烈流畅的店铺交接及绿植的延伸，让店铺与空间环境融为一体，购物的功能属性被

7、细化到整体环境中。C.北京朝阳大悦城北京朝阳大悦城亮点设置C.北京朝阳大悦城北京朝阳大悦城亮点设置C.北京朝阳大悦城JOY24小时品牌活动，是大悦城针对年轻核心客群着重打造的情感营销活动，今年的主题是“一起Fun光芒”为贫困地区的眼疾患者寻找光明的公益活动，在中庭设置神秘黑匣子“光影梦工厂”进行宣传推广，消费者可以通过大悦城线上平台捐赠为公益助力。北京朝阳大悦城-中庭“公益活动”C.北京朝阳大悦城北京朝阳大悦城外广场情景化设置C.北京朝阳大悦城北京朝阳大悦美食广场D.北京华润五彩城北京华润五彩城华润五彩城：位于上地片区清河生活中心核心，开业时

8、间为2012年，总建筑面积约20万平方米。项目立足时尚年轻家庭消费和区域商务消费，是集时尚购物、生活配套、餐饮、娱乐、文化、运动为一体的多功能、多主题购物中心。其5