梅蒂奇家居体验馆10月提案

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1、梅蒂奇·意大利家居体验馆开业策划案第一部分：宣传推广规划第二部分：话题性活动第三部分：异业合作规划第四部分：整体费用预算宣传推广规划话题性活动异业合作规划1第一部分：宣传推广规划项目时间：9月29日~11月18日方案目的：力求在近一个月时间内，做到信息有效、准确到达和关注。一、硬广的范围覆盖传播（半岛都市报）：1、主题9-29：买家居？等一等！不负您的期待！！辅文略（有效提示的前提下，不建议太多文字描述，只需留下想象空间）注：在准备不充分的情况下，本版留空，只做白纸黑字——买家居？等一等！上刊分析：国庆节前做一次，在黄金周前

2、积累观望型潜在消费者。2、主题10-7：买家居？等一等！家的梦想即将呈现！！辅文略（前期悬念的前提下，视店面完成度决定是否辅文可以更详细，同时店外统一性的主题户外广告及时跟进）注：如果是准备不充分的情况下，建议不体现店名，只作为一个事件提醒，悬疑吸引关注。3、主题10-14：不负您的期待！梅蒂奇·意大利家居体验馆——10月20日,邀您品鉴梦想之家！辅文略（前两期的充分提示下，本次内容可尽量煽情）必要内容：地址交通图报广说明：在后续部分未有效筹备的情况下，报纸媒体价格高昂，所以在关键节点投入，吸引积累相当的关注。而后的针对性宣

3、传与之形成统合的宣传效应。2媒体日期广告主题规格版面预计费用半岛报09-29买家居?等一等！不负您的期待14封一5760010-14不负您的期待！梅蒂奇·意大利家居体验馆10月20日——邀您品鉴梦想之家！14封一5760010-14新闻（第三视角话题性内容）某件商品的价值，体现噱头，如一套沙发40万？合作性话题1个poss=？真贵族，梅蒂奇——家居贵族范儿是怎样炼成的？！待定新闻版软文2500010-1710-2111-18硬广-开业广告整版封底80388预计：220588注：·文字内容建议再次推敲，报广投放日前三天定稿

4、；·店招（店外墙体、道旗适时跟进）·新闻内容建议引进话题，话题内容进行头脑风暴决定。·如果报广在国庆前不做投放，那么建议只保留投放开业广告部分，这样的话我们后期投入话题性新闻软文费用，费用将会下降一半，大概为100388元。第一部分：宣传推广规划(续2)3二、定向媒体针对性宣传分众传媒：80%+高端写字楼商务楼百货商场高端住宅区数字媒体覆盖；注：分众传媒液晶电视是周一上刊，框架媒体（电梯箱内广告）是周六上刊，两类广告投放都需要在投放前上周周二。假设是10月10日（周一）液晶广告开始推宣传，那么我们需要在10月4日前提交合作方

5、宣传资料。那么需要在提前一周给对方资料（即自26日），以方便视频制作。优劣分析：液晶广告优劣势——覆盖面广80%青岛商务楼、高端住宅（a1+a2=2400部液晶电视交叉轮播），声图并茂的形式比单纯的视觉效果更令受众印象深刻，具有长效记忆特征，并且价格相对框架来说便宜得多。缺点-视频广告需要符合品牌定位，制作周期可能来不及，最快10月10日开始推广。框架广告优劣势——框架媒体电梯数为1634个，轿厢内固定广告（每周区域内框架广告轮换位置），我们需要选择更具有针对性楼盘进行投放，比如区域内TOP50-100楼体。覆盖面比液晶稍小

6、，但是固定模式广告针对性关注度高，合适的选择楼体也可以达到很好的效果，注意：框架媒体TOP100的3A级楼体大部分已经满租了广告，可供选择的合适位置很少。综合比对，建议选择液晶广告。交通广播电台：80%私家车、出租车、商务车媒体覆盖。时段选择(见后图)。第一部分：宣传推广规划(续4)4主题第一波（10-12~10-20）梅蒂奇·意大利家居体验馆——10月20日，邀您品鉴梦想之家！媒体投放广告主题规格频次单价费用（元）分众传媒10-10~10-23（22天）主题第一波5″60/日21483/周6444910-24~11-30（

7、38天）主题第二波5+560/日42876/周214830交通广播10-20~11-30（42）主题第二波10″10次/日3540/天148680合计：427959主题第二波（10-21~11-30）提示南京路店即将正式运营。交广电台广告投放时段：8：10——动感青岛上午版8:25——动感青岛上午版8:55——交通热线9:25——交通热线9:55——飞扬音乐时间11:55——房产俱乐部12:55——流行经典19:55——铿锵三人行20:55——音乐来了13:25——汽车总动员第一部分：宣传推广规划(5)5·户外重要路段短期媒

8、体（3个月内）投放地段投放时间广告主题规格单价备注自有广告位即日起-试营业前买家居?等一等！备注：如店外墙体、已有广告位，本部分不做费用统计试营业前-开业后一个月梅蒂奇·意大利家居体验馆邀您品鉴梦想之家！广告前联系本部分制作费用不作统计注：户外媒体最少租期以3个月计，费用较高，高端物业集中