星巴克咖啡网络推广策划方案

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1、星巴克咖啡网络推广方案目录PARTA客户需求回顾PARTB目标人群分析PARTC推广阵地策略PARTDKPI及报价客户需求回顾推广目标：1.官网浏览访问量提升2.用户注册数提升3.百度搜索关键词排名提升推广方式：软营销和硬广的结合推广地区：华东地区目标人群分析意见领袖A显性特征：关心咖啡本身质量，同时也注重生活品质消费行为：理性大于感性，品牌归属感建立在品牌口碑和个人体验上，愿意分享经验网络互动行为：依附综合类信息平台为高效信息渠道白领精英B显性特征：节奏生活，同时追求闲适的生活态度消费行为：感性消费居多，注重心理层次的追求目标人群分析网络互动行为：高频次黏着微博等时效性

2、平台保持新鲜寻求更多的共鸣和交流，定义自我和群体标签年轻学生C显性特征：追随主流追求上层生活状态消费行为：感性消费群，寻求改变渴望小资的生活情调目标人群分析网络互动行为：效仿和膜KOL生活态度和方式推广阵地策略星巴克官方微博、软文与官网的联动推广新浪微博PR软文官方微博信息推送引流入官网阵地联动软文推送微博红人阵地策略为什么选择新浪微博？准地域、兴趣定向，锁定目标受众即时可靠的监测统计，广告效果一览无余优快后续转化率高，赶超搜索引擎优化微搜索，辅助危机公关简易化操作流程，一键点击、转发提高参与度微博跨平台全覆盖整合碎片化媒介资源微博优势广半数以上的中国网民都在使用微博，而

3、且这个数字在不断增长其中新浪微博的用户是最多的广微博优势新浪用户年龄层次及文化水平皆与星巴克品牌目标人群相符度高20——40岁用户大于76.7%准微博优势微博优势准数码时尚娱乐上海北京广州生活地域，兴趣定向相关红人最精准推送把广告做的不象广告营造评论和分享的氛围传播过程中进行公关和树立品牌140字简单快捷微博优势快点击链接进入官网页面快微博优势更多红人一键转发扩大影响微博红人、达人发布星巴克相关微博附带官网链接，庞大粉丝数提升官网点击率网页点击浏览量的上升自然推动注册率的提高优数据来源GoogleAnalytics微博链接网页转化率高微博优势案例分享意见领袖影响普通用户粉

4、丝转发扩大影响力微博文案契合商城主题，图片展示产品信息费列罗网上商城分享效果转发数：10850次粉丝转发扩大影响力微博特有的文案风格（简短的文字+夸张的配图）吸引转发、评论，扩大品牌影响力案例分享案例分享微博主题契合产品，到达更多目标消费者活动参与人数：413人覆盖粉丝总数：13,422,003人达人类型主要包括购物类、时尚类、生活类等有效到达目标消费群体案例分享我们的创意思考STARBUCKSishere我的星路#星际传说之华东篇#在指定日期内，登陆星巴克华东区官方网站，截屏你最喜欢的门店地址，上传并分享至weibo，如果你指定的门店最后获得最多上传票数，亲临门店，你将

5、有机会获得星巴克限量星意下午茶套餐。奖励机制主题活动，吸引网友登陆官网，将官网与微博联动，推送网站流量阵地策略为什么选择软文营销？有效增加搜索引擎抓取率，提升排名软文营销星巴克的品牌信息的发布（品牌故事、品牌历史、品牌文化）以品牌吸引消费者和其他媒体形成自发转发我们的创意思考STARBUCKS搜索关键词优化透过软文堆砌网络曝光效果和频次，更需要在关键词提炼上予以优化，将“星巴克华东区”与更多与受众搜索习惯用词做匹配，推送搜索排名。软文营销针对推广阵地，华东地区A微博营销编号服务项目总数量总计内容备注社会化媒体营销微博红人推广话题撰写72篇￥10,800话题撰写话题撰写，话

6、题植入品牌、广告信息等￥150/篇。红人转发48次￥38,400草根红人转发、或首发草根红人粉丝量20-50万￥800/次。红人转发24次￥60,000草根红人转发、或首发草根红人粉丝量百万级以上￥2500/次。微博营销报告3次￥0微博营销月报报告含有当月、转发、粉丝、互动、维护等数据，制作对比数据。小计￥109,200总曝光>48,000,000总转评>10,000增加粉丝>6,000微博运维发布>72次软文营销软文撰写6篇￥1,800软文撰写撰写产品、企业、等通稿，一个月两篇￥300/篇。媒体编辑发布（常规入口）60次￥39,000提供入口资源（三级频道入口）官方编辑

7、文章发布，执行中以实际媒体发生为准，（每篇投放10个常规入口）￥650/次。小计￥40,800总点击>60,000互动>5,000报告整体营销报告1次￥0营销报告报告含微博红人转发、软文的数据整理报告Total150,000总价￥150,000总曝光>48,100,000总转评>15,000效果预估及报价THANKYOUFORYOURTIME！