易传媒饮料行业互联网消费者调研

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1、易传媒饮料行业互联网消费者调研Jul，2009调研概述目的了解互联网消费者在饮料消费上的购买意愿、品牌偏好等；了解互联网消费者关注饮料的不同方面，如：口味、价格等因素；了解互联网饮料消费者的媒体行为；为饮料类广告主数字营销提供调研支持；报告摘要购买意愿互联网消费者对于购买饮料时最注重的是饮料的口味，其次为品牌与营养价值；女性互联网消费者对果汁/蔬菜类饮料、乳品类饮料有较多的偏好，她们对热量/卡路里更为敏感，更偏向健康的饮料产品。男性消费群体对于品牌或产品的忠诚度较高，他们大多通常会选择固定的品牌或产品，女性则容易受其他因素影响，广告的影响会促使她们更尝试新的品牌及产品；年龄

2、较长的互联网消费者更偏向于茶饮料，年轻消费群对碳酸汽水类饮料有更大的偏好；上海互联网消费者偏好日本、台湾品牌，广州互联网消费者偏好欧美类品牌，北京、深圳及二三线城市对国内品牌偏好度较高；高收入互联网消费者在购买饮料时比中低收入互联网消费者更关注品牌，低收入互联网消费者对价格较敏感；媒体渠道电视仍为互联网消费者接受饮料广告信息的主要渠道；互联网成为仅次于电视的广告信息媒体渠道，已超过报纸杂志、户外广告等传统媒体渠道；地域分布上海、北京、广州、深圳一线城市对饮料的品类消费略有差别；二三线城市对于品牌的偏好有异于一线城市；样本量：4600执行总结问卷投放时间：2009年7月10日

3、–13日定向区域：全国问卷发布渠道及方式：易传媒广告网络：覆盖3亿网民，随机在男性、女性、年轻人网络媒体广告位发布调研问卷；回收有效问卷（样本量）：4,600男女比例：1：1数据统计方式：样本问卷统计、样本cookie追踪；调研人群样本量：4600女男月收入分布年龄地域分布性别分布单位：元互联网消费者对饮料品类的偏好–按性别和年龄统计数据显示，对于纯净水/矿泉水、茶类饮料，男女互联网消费者在习惯上没有明显差别，这两类均属于最受欢饮的饮料品类；男性在碳酸汽水饮料、机能饮料方面的消费比女性有更多的需求；女性对于果汁/蔬菜类饮料、含乳类饮料有更大的消费需求；样本量：4600数字营

4、销建议：男性与女性在对饮料品类的偏好上有较大的区别，因此在不同的垂直媒体上投放相应的广告，能够更精准的定位客户群；根据统计数据显示，大部分互联网消费者在饮料消费需求上的最大的需求为矿泉水，其次互联网消费者们比较喜欢的饮料为果汁类饮料、茶类饮料；18岁以下的互联网消费者对于饮料的品类消费除对大部分人都喜欢的矿泉水、果汁类饮料、茶类饮料外，相对其他消费群体，他们对碳酸类饮料有更大的需求；随着互联网消费者年龄的增长，茶类饮料受欢迎程度逐渐上升；互联网消费者对饮料品类的偏好–按收入和地域收入低互联网消费者对于碳酸类饮料有较多的消费；高收入互联网消费者对于咖啡类饮料有较高的需求；不同

5、收入消费群对于茶类饮料、果汁/蔬菜类饮料的需求差异不大；通过统计数据显示，互联网消费者在选择饮料时最关注的是口味，其次是品牌、营养价值、价格、包装、热量/卡路里；女性互联网消费者在选购饮料时，相对会更关注热量/卡路里，她们更注重饮料的健康性；数字营销建议：互联网消费者行为因地域因素有所差别，因此在进行广告活动时，可以进行地域性的区分，以达到最优的广告效果；样本量：4600不同性别互联网消费者选择饮料时关注的方面通过统计数据显示，互联网消费者在选择饮料时最关注的是口味，其次是品牌、营养价值、价格、包装、热量/卡路里；女性互联网消费者在选购饮料时，相对会更关注热量/卡路里，她们

6、更注重饮料的健康性；样本量：4600数字营销建议：如果针对女性用户的饮料，可以更突出卡路里/热量不同收入互联网消费者选择饮料时关注的方面各年龄群共同最关注的依次是口味、品牌、营养价值、价格；根据数据统计显示，高收入互联网消费者有更高的品牌的要求；低收入互联网消费者价格敏感度较高，同时包装更能引起低收入消费者的关注；样本量：4600数字营销建议：根据品牌定位进行推广时，结合品牌定位，针对不同层次互联网消费者，从不同方面策划设计推广案进行推广；不同性别互联网消费者购买饮料的习惯大部分互联网消费者在购买饮料是选择固定的品牌与种类，男性比女性有更高的品牌忠诚度，女性更容易接受新品牌

7、或产品；大型超市及便利店是互联网消费者主要购买饮料的渠道，女性互联网消费者更多人会选择在大型超市购买，男性互联网消费者则更偏向便利店；小瓶包装的饮料最受互联网消费者欢迎，男性互联网消费者对于易拉罐、大瓶装的更有好感；样本量：4600数字营销建议：不同性别在购买习惯上有一定的差别，因此可在相应垂直媒体投放的广告进行针对性优化不同年龄互联网消费者购买饮料的习惯统计数据显示年龄愈长，对于品牌及产品的忠诚度越高，年轻人更容易受外部因素影响而尝试新品牌或新产品；年轻人在便利店/小超市购买饮料较多，年纪越大越多在大型超市购买；