斯柯达新品锐汽车“看我72变”主题促销策划方案

《斯柯达新品锐汽车“看我72变”主题促销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、0“晶”彩变身看我72变——新晶锐主题促销案【执行手册】1方案目录活动整体概述活动前期准备活动中期执行及相关后期执行及相关主题活动相关2活动策略借势以晶锐新款上市为宣传契机，突出晶锐个性化改装宣传，让客户积极参与互动，有效收集意向客户互动结合以网络为主、传统媒体为辅的广宣，将活动进行全方位推广；全系借助活动造势推动全系集客，及订单转化数据通过有效运用总部数据库和集团基盘客户数据库扩大活动影响，提升老客户转介绍；3活动目标全面提升展厅温度提升晶锐车型意向客户数量提高晶锐订单量集客预计150订单预计404总体规划提升来店量

2、！提高成交率！制造话题形成对晶锐车型全新的关注热点设计下订诱因促进全系车型下订开展主题促销活动有效集结意向潜在客户到店，增加销售机会5媒体互动——无缝链接报纸报纸宣传活动和把客户引导至展厅或网络报名为主电影院宣传活动和把客户引导至展厅或网络报名为主网络收集集客、活动宣传以及后期活动的持续热炒展厅展厅成交，摆放客户改装车辆照片，展厅投票互动6活动要素活动主题：“晶”彩变身看我72变活动时间：2011年11月1日-30日活动地点：轩达店活动对象：斯柯达意向客户活动形式：新老晶锐线上、线下互动促销7活动框架线上线下网络平台互

3、动公司微博、网站互动集客其他媒体辅助宣传数据库短信群发（集团+总部数据库）发放车贴改装礼金券展厅布置四季样车，设置专门精装车展示区进行改装车比拼、颁奖（主题活动日）8网络平台互动、造势1、利用《汽车之家》硬广，在线互动宣传集客——在晶锐主要竞品页面发布；有效拦截晶锐车型竞品的意向客户对本次活动关注。2、利用现有各个网站（我爱汽车网+车讯网）的硬广位进行宣传集客；3、利用各自公司的网站、微博进行宣传集客；广宣、集客主要阵地！9活动主线流程店头意向客户2011年11月1日—11月25日，到店试驾晶锐，并留下准确客户信息，即

4、精美纪念品一份及千元新车变身基金。网络意向客户网络意向客户，在线报名参加活动，并下载新车改装礼金券。凭网络订单至展厅购车即可在展厅优惠基础上额外享受千元变身基金。购车客户1、活动期间购晶锐享受特别优惠；（待定）2、千元改装金，用作车的内饰、外观改造均可——凭改装后照片或现车至4S店领取千元变身基金，并可参加评比。11月1日-25日，店头促销11月26日-30日客户提交改装车照片12月上旬，改装达人评比+店头主题活动10媒体排期媒体规格价格日期备注车讯网通栏40000全月汽车之家通栏47000全月集团年度协议我爱汽车网通

5、栏40000全月电影贴片10秒4000011-01——11-30合计16700011方案目录活动整体概述活动前期准备活动中期执行及相关后期执行及相关主题活动相关12网络平台广告示意图变身基金礼券13活动软文宣传10月26日新晶锐正式在南京上市，期待已久的2012款终于揭开了其神秘的面纱。正是印证了其上市的主题：硬更IN。新晶锐在秉承了其硬派小车的同时，更多几多时尚的元素。强劲有力的扬眉式大灯和全新的雾灯、充满动感与活力的侧面腰线以及更加动感大气的尾部设计，再加上搭配勃朗峰白色或动感炫酷黑色的独特欧式平直车顶，令人一见钟

6、情。颜色上，新Fabia晶锐新增了壁画绿，加上法兰红、激光蓝等共有八种色彩绚丽的车身颜色供消费者选择，搭配以勃朗峰白色车顶和动感炫酷的黑色车顶，个性的双色车身使新Fabia晶锐的硬派时尚更加彰显。可以说新Fabia晶锐炫丽的车身颜色和百搭的车身颜色搭配就是为都市时尚个性一族量身打造。今日也从南京宝铁龙轩达店和南京坤龙店了解到，为了配合新晶锐的时尚上市，11月两店联合打造了一场《“晶”彩变身——看我72变》的活动，活动期间凡是到店购晶锐的每一位朋友都可以获得价值1000元的换妆/变身基金，用此基金打造属于你的个性车身，同

7、时换妆/变身成功后还可以参与两店魅力评选活动，冠军可得神秘大奖。南京宝铁龙轩达汽车销售服务有限公司销售热线：025-5263111614电影院线贴片广告示意图15群发短信内容集团保有客户短信总部数据库短信温馨提醒：集团斯柯达品牌新晶锐上市，同时开展“晶”彩变身看我72变活动，活动期间订车赠千元变身基金，更有机会获神秘大奖，详询52631116/52601111宝铁龙斯柯达店提醒您：放慢生活脚步，留心更多风景。新Fabia晶锐全新上市，同时开展“晶”彩变身看我72变活动，活动期间订车赠千元变身基金，更有机会获神秘大奖，详

8、询5263111616活动前期准备店头布置：晶锐新款、老款共同展示4款，四季主题改装车。开辟晶锐品鉴区。试乘试驾礼品。展厅活动相关氛围布置：活动横幅、X架、拉网晶锐特装展示区明锐、昊锐车型展示区正门后期将客户的设计稿公示在展厅，吸引客户持续关注！物料准备1、展厅横幅活动主题呈现2、背景板（拉网展架）活动主视觉3、洽谈区桌贴活动内容