毕业论文--电视广告营销

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1、论文摘要本文分析了电视广告营销的现状，以及新形势下电视这一传统媒体所面临的不仅来自自身同时也来自新媒介的挑战，在借鉴中国电视广告营销的经验上，提出电视广告可持续发展的策略，对电视广告营销具有指导性的意义。在21世纪的今天，数字化信息技术将逐渐取代传统电视媒介的统治地位。随着市场经济的发展，媒体之问的竞争日益加剧。电视广告经营必须在营销策略和服务上下工夫，进行品牌化营销。从而实现电视广告营销从粗放到精细化、专业化的发展。关键词：电视广告营销策略第20页AbstractThispaperanalyzesthepresents

2、ituationofTVadvertisingandmarketing,andtelevisionunderthenewsituationfacedbythetraditionalmediaisnotonlyfromthemselvesbutalsofromthechallengeofthenewmedia,inreferencetoChina'sTVadvertisingandmarketingexperience,putforwardthestrategiesofthesustainabledevelopmentof

3、thetelevisionadvertising,advertisingandmarketinghastheguidingsignificancetotheTV.Inthe21stcentury,digitalinformationtechnologywillgraduallyreplacethetraditionalTVmediadominance.Withthedevelopmentofmarketeconomy,growingcompetitionbetweenthemedia.Televisionadvertis

4、ingbusinessmustfocusinmarketingstrategyandserviceforthebrandmarketing.Soastorealizetelevisionadvertisingmarketingfromtheextensivetotherefinementandprofessionaldevelopment.Keywords:televisionadvertisingmarketingstrategy第20页目录前言4一、电视媒体广告营销现状5(一)电视媒体的一般特性51．覆盖人群最广的媒

5、体52.直观性强，形象生动64.即时性的传播7（二）电视媒体广告营销的演变81.从“供不应求”到“供过于求”的演变92.从“跑马圈地”到“精耕细作”的产业化进程103.广告主从依附广告到挑选广告商的态度变化11二、新时期电视广告营销面临的问题11（一）生存环境问题11（二）内部机制制约广告的发展12（三）新媒体的分流13三、新形势下电视广告的营销策略13（一）频道自身明确定位和发展13（三）电视节目的互动趋势15（四）开始着眼整合运作，变单纯广告售卖为全方位营销，提升广告营销价值16结语19参考文献20第20页前言目前，

6、随着广告业及广告学科的发展与进步,国内广告学者对广告媒体营销的研究越来越热。这些研究表达了不同的媒体的广告营销策略，同时也包括电视广告营销策略,无论对媒体行业、广告行业、营销行业来说都有至关重要的作用，为之提供了参考作用。在国外研究方面，忽略掉文化差异，从国外广告整体来看，国外的电视广告资金投入比较大，电视技术发达，同时文化创意具有领先地位，其中，以美国与西欧一些发达国家来说，这些国家不断丰富广告形式，在广告创意方面不断进行创新，虽然其研究体系比我们成熟，但仍没有形成理论体系，我们仍需要在结合我国国情的情况下，对电视广告

7、营销进行深入的探讨。本文结合最新的电视广告发展状况，对电视广告营销提出具有实践意义的广告策略。在广告业的发展中，电视广告虽然只有20年左右的历史，但电视广告占据了去全部媒体广告的半壁江山，在整个广告业中也占有四分之一的份额。俗话说：媒介经营就是广告经营。随着时代的发展变化，电视广告市场的竞争程度越发激烈，电视台各个部门的明确分工以及专业化，广告从业人员层次大幅度提升，从而使电视广告营销的重要性日益凸显，电视广告营销越来越希望可以受到系统性的指导。本文从电视广告营销现状与分析各种所面临的挑战来提出电视广告营销策略。无论是电

8、视频道的定位与发展，还是借鉴新媒体互动趋势，全方位营销，都能给电视广告营销以理论性的指导性意见。第20页一、电视媒体广告营销现状(一)电视媒体的一般特性电视媒体是指以电视机作为宣传的载体，具有视听合一的特性,对信息进行线性传播的媒介。在六大媒体包括电视媒体、广播媒体、平面媒体、互联网媒体、户外媒体和手机媒体当中，电视