战略档案第七期：vine的极简主义，如何让用户爱上短视频

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1、Vine的极简主义:议题:短视频应用如何抓住核心用户?攘圈重冒mX-Company.Ltd定位X-Company.Ltd是腾讯科技频道旗下的虚拟公司，本期扮演一家短视频应用开发商。公司过去开发过拍照相图片处理类APPI如今想进入逐渐火热的短丰见频领域。囡公司现状我们在拍摄和图像处理万面有较为丰富的开发经验和人才积累。但对用户缺乏足够了解。在国内短视频应用已经起步发展的大环境下，公司开会讨论，如何学习Vine在短祝频拍摄和传播上的优点，来获取自己的成长机会。X-Company.ItdVine:撞if穰温

2、差冒快的应用••自2013年1月上线以来，短视频应用Vine在过去的一年里，迅速成为短视频领域最火的APP之一。Vine用户数突破4000万。2013年8月明m-mm....S嗣'嗣冒冒貌'‘，、Vine20日军前三季度，新用户增长最快的应用{前三名)FlickrInstagrarnVine:让穰温差冒更萄趣面6秒，创意与简洁的平衡点丁witte平日Vine为找到合适的拍摄时长投入大量科研力量，最终认为6秒是美国祝频消费完美的长度一一可以让创作者简洁地讲故事。•6秒，随拍随停•15秒，可剪辑，支持滤镜

3、•8秒，支持分段、滤镜、断点续拍·国内外真他短宁见颇应用，时常也大多在6秒-15秒之间Vine:让更萄趣因为大众用户提供极简操作Vine奉行极简主义，注重"拍摄…分享"的连贯性。整个过程中几乎不需要用户做任何复杂操作。峭的功能，从内窑到操作，官都是"轻量"的。

4、三叶且•Vine没萄花拼写再想=-'‘也画，极简的VineSURVIVALOFTHEFITTEST1;1çGolsomecoffees!Time10e何In...

5、甲播放，和阅读一样流畅[穰温差冒Vine:孩圈重冒让摄影更萄趣因为专业用户提供创

6、意空间Vine的设计思路是极简的，但它并不"傻瓜"。Vine提供的随拍随停、断点续拍等特性，让专业摄影者可以制作出大量创意优秀的短片。Vine:让摄影更萄趣圆草稿箱和多出的0.5秒Vine在拍摄设计上的人性化，还表现在另外两个方面。一是升级了草稿保存功能，为创作留有余地;二是在6秒之外提供了0.5秒延迟，让视频不会突然结束。Vine联合创始人:"秒保存此1楠以曲网?进度条走完后Vine还会自动多拍摄0.5秒。这是因为测试时发现，哪怕拍摄时间

7、

8、多到mJ秒，都会出现结尾亘然而止的情〉兄一一用户无法通过进

9、度条准确把握时间。

10、孩圈重冒放弃保存以备用Vlne生合用户的拍摄时间是6，实际上，Vine:孩圈重冒建豆用户社区团打造短视频明和图片应用不同，视频的动态属性为打造明星提供了天然基础。星。这些明星成为了祝频社区的饲层中心"。Vine通过一段段6秒短片，捧红了诸多草根明Vine:孩圈重冒建豆用户社区囡汇聚专业拍害与纯粹的UGC不同，视频拍摄又才场景和创意的要求更高。Vine通过与电影节合作短丰见频大赛等方式，发掘和汇聚高专业能力的拍摄者，为社区提供持续的优质内容。Step4:平台和{Step3:引爆关j主

11、和传播Step2:推出高质量内窑Stepl:汇聚专业拍客Vine:建豆用户社区因与Twitter深度合作Vine快速成功的一个幕后功臣就是Twi忧er。通过与Twitter无缝植入IVine的制页获得了更高的转发分享机会。在推出Android版后IVine在Twitter上分享超过Instagram。

12、令分享Im3nCrosson句lAfph缸at2月3日StillOneofmypersonalfavoñtesvine.cOlVltllvM2QlAnVK飞9Vìne添加位置〉添加圣-个频遭发布:æVi

13、neTwi忧er

14、叫见频可直接发布到Twitter

15、在itt叫孩圈重冒N川Vine:建豆用户社区因获得广告青睐Vine的6秒短视频得到越来越多广告商认可。包插设施晶牌Burberry在内的企业，开始将传统15秒甚至更长的丰见频广告，压缩至6秒以内。·由于时长限制，广告商必须浓缩创癫，让广告更糟准;、·相比于30秒的长视颇，用户对6秒短广告的接受度更高;-电·、·一一一-←-•._•阳噩噩酶(王l回阳·短视频自动播放，用户尚未决定是否观看肘，已经播放完毕;等等将叩d然做萨:m•Vine用户群的开放性，让

16、昂牌可以尝试更多传统嫁体无法呈现的创意;.‘-….IIII，，_由.....-r;.面•.._u.@。‘毛，....，....，....阿em!.Ltr-ÊIÆiï一二攘圈重冒•Vine自己的创惠人员，会帮助广告商设计符合Vine风格的视蜘』告;Vine:孩圈重冒挑战与网险圈如何持续严生高质量内容和文字、图片分享社区相比，短视频普及的最大障碍是内容制作门槛高。尽管Vine通过极简设计让拍摄变得简单，但具备足够创意的高质量内容，依然难于大众化生产。•普通用