广告法限制范围

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1、广告法培训常见问题重点行业的规范指导法律风险公司画面审核管理规定常见问题一：广告画面中有人物的肖像解决办法：提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。常见问题二：广告语中运用“最、第一、顶级、唯一”等级别性绝对化用语解决办法：与客户协商，将“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语改为“较、更、著名”等委婉比较级相关词语。常见问题三：广告中单独使用外国语言文字及出现国家禁止使用的文字①违反国家法律、法规规定使用的繁体字；②广告中不得单独使用外国语言文字。解决办法：①须采用规范文字。②在外文后添加中文注释。常见问题四

2、：广告中出现的各类奖项是否具有真实性和是否符合在广告中引用解决办法：提供相应的证明文件.标明获奖商品的广告，应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门；标明优质产品称号商品的广告，应当提交政府颁发的优质产品证书，并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门；标明专利权商品的广告，应当提交专利证书；标明注册商标的商品广告，应当提交商标注册证；等等。常见问题五：广告中出现的各类奖品金额不得超过5000元解决办法：与客户沟通修改奖品信息其他常见问题？？？夸大产品功效误导消费者绝对化用语……

3、常见问题重点行业的规范指导法律风险框架公司画面审核管理规定一、禁止发布的广告二、医疗广告管理三、药品广告管理四、食品广告管理五、烟草、酒类广告管理六、房地产广告管理重点行业的规范指导重点行业的规范指导___禁止发布的广告麻醉药品、精神药品、毒性药品、戒毒药品、放射性药品等特殊药品；治疗肿瘤、爱滋病、改善性功能和治疗性功能障碍的药品；假药、劣药；未经批准及试生产的药品；禁止销售、使用的药品及医院试剂；处方药不允许发布；部队医院不能发布广告；禁止发布烟草广告；医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关；医

4、疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门；医疗广告内容权限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式；广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行发布；医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布；重点行业的规范指导___医疗广告管理有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；

5、国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；重点行业的规范指导___医疗广告中禁止出现下列内容重点行业的规范指导___药品广告管理药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。广告发布者发布药品广告，应当查验《药品广告审查表》，核实广告内容。《药品广告审查表》应当为原件或者经原审查机关签章的复印件，未经批准的药品广告，不发布。重点行业的规范指导___药品广告管理国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。疗效最佳1.含有不科学的表示功效的断言或者保证，如“疗

6、效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。2.贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，进行药品使用前后的比较；3.含“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容；4.含有治愈率、有效率及获奖内容；5.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容；6.不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象；7.不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，

7、标明或者暗示能增强性功能。治愈率100%药到病除安全无副作用。。。重点行业的规范指导___药品广告中禁止出现下列内容本规定所指食品，包括普通食品、保健食品、新资源食品和特殊营养食品；发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：（一）营业执照；（二）卫生许可证；（三）保健食品应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；（四）进口食品还需要提供：1.进口食品输出国（地区）批准生产的证明文件2.口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文签条保健食品、新资源食品、

8、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。重点行业的规范指导___食品广告管理含有“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象；使