广播电视广告第15讲分镜头脚本撰写

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1、广播电视广告第十五讲分镜头脚本撰写本节课目录案例分析与练习：分镜头脚本镜头与分镜头脚本学习要求了解分镜头的概念、特点、作用切实掌握电视广告三种脚本撰写的格式本节课目录镜头与分镜头脚本一、镜头与分镜头脚本镜头是一种视觉语言，是一种表达方式。镜头和镜头之间的作用（要素与要素）产生的表达功能是镜头的特征。镜头是影视作品画面表达的基本单位（最小单位），是指摄像机一次开机到关机过程所拍摄的内容。镜头须是连续的、没有间断的。镜头组：一组/一个能够表达一段完整意思的镜头镜头一、镜头与分镜头脚本脚本是一个故事从文

2、学剧本到画面形式中间的过渡，是用文字手段段落化、场次化、镜头化、动作化、细节化地表达画面的形式和内容，或者说是具体画面的文字表达。脚本的功用决定了脚本在编写中的侧重点：段落、场次清楚，镜头、对白基本成形。也就是说，段落、场次、镜头和对白成为脚本的构成要素。脚本一、镜头与分镜头脚本脚本的作用有以下几点：·用文字记录画面构思省时间、有条理。·可使导演能更熟悉和深入剧情。·更方便交流和研讨。脚本的作用一、镜头与分镜头脚本分镜头的过程是导演把一个故事的画面表现落实到以镜头为单位的具体画面的过程。也就是说，

3、将文字脚本上写出的画面意义，分成若干镜头，以及由它们组成镜头组去表现文字脚本的内容意义。Practice：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔分镜头一、镜头与分镜头脚本广告脚本有多种不同的版本和格式，分别体现广告创作的不同阶段，一般简化为这样几种：1.广告概念脚本2.广告故事脚本3.广告拍摄分镜头脚本电视广告脚本的分类案例：“老明光”酒15秒广告概念脚本1.白酒是时光的凝聚，白酒是喜庆的体现2.选择一个简单的故事体现白酒品质和意义3.讲述一个故事：很多年前，两位知识青年在农村劳作的过程中

4、成为好友。很多年过去了，各自都经历了许多磨难，也取得了许多成就。如今两个昔日的知青好友，成为商场上的合作者，此时此刻，两个人面对今天的成就，回味当年的艰辛，无限感慨，不约而同的选择了最能表达此情此景的“安徽老明光”酒庆贺共同的成功，抒发共同的友情4.广告长度为15秒，包括实景拍摄和特技画面案例：“老明光”酒15秒广告故事脚本场景画面（手绘效果图）声音两个当年的知青朋友当年艰苦的劳动场景有了穿透岁月的经历经过多年的奋斗成为商场的成功者装饰考究的场所，众多的参与者，签字仪式才拥有穿透岁月的成功当他们完

5、成一项合作协议的签字仪式之后两位昔日知青好友，如今的商场合作者握手相贺穿透岁月的味道：他们选择“安徽老明光”酒庆贺远眺窗外灯红酒绿的繁华夜景，两个人无限感慨安徽老明光醇厚的酒体现了他们醇厚的友情案例：“老明光”酒15秒广告分镜头脚本镜头景别时间画面内容对白和旁白特技备注1全景2’六十年代，两位知识青年的劳动场面有了穿透岁月的经历2近景1’两个知青在田边休息时会意的微笑3黑场转全景2’很多年过去了，当年的“知青”成为商场的成功者，参加商业签约场景才拥有今天的成功4中景1’谈判者握手庆贺5特写1’叠画

6、杯酒庆贺特技案例：“老明光”酒15秒广告分镜头脚本镜头景别时间画面内容对白和旁白特技备注6小全景2’两个昔日的知青好友，如今的商场成功者，相视而笑，举杯相贺穿透岁月的味道：7特写2’斟酒特技8中景背拍2’无限感慨地远眺窗外璀璨的夜色安徽老明光9特写1’产品包装叠画101’“老明光”（特效）特技一、镜头与分镜头脚本分镜头脚本：依据文字脚本分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本，即用脚本表达分镜头的画面过程就形成了分镜头脚本。分镜头脚本不是对文字脚本的图

7、解和翻译，而是在文字脚本的基础上进行影视语言的再创造分镜头脚本一、镜头与分镜头脚本1、将文字脚本的画面内容加工成画面镜头2、确定每个镜头的景别3、排列镜头组4、描述出要表现的画面内容5、撰写相应镜头组的解说词6、准备好相应镜头组成段落的音乐与音响效果分镜头脚本内容一、镜头与分镜头脚本分镜头脚本格式镜号机号景别技巧时间画面解说音响音乐备注常规的电视广告分镜头脚本，需要表现出影片的镜号、景别、内容以及音乐和字幕。备注：由于脚本是服务于导演创作工作的，所以也不需要受格式的局限，可以根据最能表达创意和镜头

8、感的方式来呈现，只要能起到从剧本到分镜头之间的过渡作用就可以。对于有些样式比较特殊的片子，脚本写成什么样，更要考虑它的实际作用。17广告创意策划公司影视制作公司根据广告策略制定影视广告创意方案根据脚本制定拍摄计划实施后期制作文字创意分镜头脚本分镜头脚本故事板DEMO制作创意思路的沟通平面思维到镜头语言的过渡电视广告的形成——本节课目录案例分析与练习：分镜头脚本19分镜头脚本实例20分镜头脚本实例21邵阳老酒口味篇Step1创意思路广告性质：邵阳老酒产品广告广告特点：用湖南名人大兵的