宝娜斯袜业见证米兰大师新闻炒作创意

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1、宝娜斯袜业“见证米兰大师”新闻炒作创意2传播策略四个维度精准传播网络营销新闻炒作公关活动终端营销带来情感新体验提升品牌关注度低成本传播提升品牌关注度抢占终端，让产品与消费者亲密接触公关活动推广将抽奖推向高潮3媒体组合杂志网络电视户外/楼宇4内容提要活动概况5活动概况活动目的：①提升知名度，初步建立品牌联想；②渠道扩张，广布网点；③终端销量提升。活动主题：见证米兰大师设计——宝娜斯袜业带你品味米兰风情活动日期：2011年1月-5月31日活动范围：全国（除港澳台地区）活动对象：以20-35岁高雅、时尚的都市女性为主要对象，其他18-45岁女性为辅。6消费者参与

2、凡在活动期间购买源自米兰大师设计的宝娜斯丝袜的消费者均可参加本次抽奖活动。参与说明：消费者刮开包装内密封的刮刮卡，将卡片上的条码通过手机短信按指定格式（含真实姓名、身份证号）发到指定号码上即可参与抽奖；消费者刮开包装内密封的刮刮卡，登陆官方指定网站，将卡片上的条码录入网站即可参与抽奖；通过网站参与的消费者都将获得与消费额等同的积分（如消费额为68.98元则积分为68.98分），该积分可兑换礼品或打折卡，也可以升级为VIP卡，终端享受贵宾服务。7刮刮卡正面：米兰风情展示；背面：抽奖参与说明。8奖项设置：一等奖5名获奖者可获得“米兰七日时尚之旅”；届时不仅欣赏

3、到米兰的浪漫风情，还能与宝娜斯米兰首席设计师安德烈·戴尔·普拉托共进米兰风情晚餐，参观宝娜斯的米兰设计研究中心，见证大师设计的风采。9奖项设置：二等奖50名菲拉格慕Ferragamo菲拉格慕(Ferragamo)意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为SalvatoreFerragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。而今，SalvatoreFerragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。

4、10奖项设置：二等奖50名普拉达Prada1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。11奖项设置：三等奖500名意大利风情的手帕或丝巾一条（强调健康、环保的意识，与宝娜斯的诉求相吻合）。12奖项设置：忠实粉丝奖系统每月（半月）随机抽取200名成功参与的用户，赠送价

5、值100元宝娜斯高档时尚丝袜。中奖者可凭手机短信、身份证在指定商超领奖，也可以由公司寄出。13内容提要前期准备策略14活动前期准备品牌ICON等形象设计；“宝娜斯米兰丝袜设计中心”确定；产品策略；产品包装、刮刮卡设计；现有渠道沟通与激励；新渠道规划与招商；零售终端沟通；终端POP设计；营销团队培训与绩效考核；促销员甄选、培训与绩效考核。15广告文案创意广告语核心文案影视广告16平面广告设计ICON设计主题海报终端POP广告：挂旗、海报、跳跳卡、展板、易拉宝、价格提示牌、挂条、货架贴、货架插卡、异形陈列架等；杂志平面广告网络平面广告户外路牌广告17产品策略产

6、品组合礼品米兰大师设计产品包装包装创意包装设计18渠道策略渠道招商渠道成员激励19终端建设产品陈列POP广告布置20终端促销管理人员甄选促销培训绩效考核21官网建设与网店推广官网建设网店推广22内容提要活动运作23运作方式运作方式宝娜斯方利益经销商方利益零售商方利益吸引消费者关注和试穿，提升品牌知名度渠道招商，增加经销商数量终端形象提升，促进销量增加加深与各级经销商、零售商间的伙伴式合作，组成本次活动组委会；组委会深度参与，负责消费者沟通、信息发布、活动组织、国际旅行社、第三方公证等重要工作。扩大二批商网络，增加其自身经济利益；增加经销商的业务团队市场开拓

7、能力，提升其软实力终端形象提升；零售销量增加吸引更多的人流量，带动其他产品销售24活动组织与人员分工责任人职责25活动组织与人员分工（具体按实际组织架构调整）总负责人杰信伙伴策划责任人终端布置线上炒作公关联络执行责任人区域经理分公司经理业代考核责任人督导专员绩效考核员26产品包装礼品盒装包装，外表塑封；内装可抽奖的刮刮卡一张，用密封袋装好。刮刮卡编号（上有刮膜）：SH123456789101112；此卡可由专业制卡公司制作。在终端一定要摆放两条样品丝袜也供消费者触摸感受，同时也防止消费者撕破包装。27短信平台设置消费者编辑短信并发到指定号码，后台由专业短信

8、平台公司处理。28活动官网设计互动性强，便于注册；口碑分享到：开心