企业形象设计cis_cis经典案例分析

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1、CIS企业识别系统CorporateIndentificationSystemCIS含义:CIS是CorporateIdentitySystem的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和

2、统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。CIS企业形象设计CIS系统是由理念识别(MindIdentity简称MI),行为识别(BehaviourIdengtity简称BI),视觉识别(VisualIdengtity简称VI)理念识别MI是确立企业经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界

3、定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。行为识别(BI)BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点,对内,组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等;对外,市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。视觉识别VI以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范

4、等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。CIS企业形象设计的构成VI系统VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。应用系统主要包括:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。VI设计的基本原则:VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。进行VI策

5、划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。标志设计标志——品牌建设的基础,品牌视觉形象的核心,企业的一项长期品牌资产。标志设计是形象化的艺术概括,不仅是一个图案设计,而要创造出一个具有商业价值,并兼有艺术欣赏价值的符号。标志设计的过程企业标志设计包括:+标志+标志释义+标志墨稿+标准字体+标准色+辅助色+标志反白效果稿+标志最小比例限定+标志与公司全称组合规范设计作业流程实例制作 香港美宝莲美容有限公司标志释义:关键词:[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护]1、立足美容服务行业,以莲花为基础元素,外观如一尊王冠,喻意为追求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服

6、务;2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手,且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象,象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心,专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重,蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。创意图解CIS典型案例分析2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:(1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要使其认识饮用可口可乐的文化价值;(2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良,是家喻户晓的

7、饮料;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力;(4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素:(1)CocaCola的书写字体;(2)Coke的品牌名称;(3)红色的标准色;(4)独特的瓶形。2.1.2伊奈制陶(INAX)企业简介:1924年,伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业,专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代,其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造,很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤:1.更新企业命名2.

8、伴随企业名

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