太子龙事件营销策略规划

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1、2008EventMarketingStrategy太子龙事件营销策略规划李光斗品牌机构2008年2月提要/SummaryA活动背景B主办单位CD活动主题活动阶段EE执行流程F费用预算2008奥运年龙文化年中国年太子龙品牌升位年A、活动背景/Backgroud太子龙品牌元素自信、成功尊崇、时尚国际化东方魅力2008时代元素奥运年文化复兴东方底蕴时代精神二者结合点龙文化和领袖精神2008太子龙新动向1231换标：太子龙换标具有什么意义？2换代言人：为品牌注入什么新元素？3换广告片：为品牌带来什么新内涵？品牌精致化、品牌国际化、品牌时尚化对太子龙“龙”形象的升位对传统文化的传承和

2、发扬民族服饰行业的领军者，品牌为消费者带来心里附加价值太子龙成为中国男装冲击国际市场的指路者、带头人继承姜文霸气、才气、傲气的特点为品牌注入年轻、时尚、国际化新元素关键词“新”“龙”时尚尊崇自信成功2008——时尚以龙形、龙纹、龙图腾为代表的东方神秘将成为流行2008——自信盛世之下，中华民族的自信心会进一步上扬2008——尊崇尊崇文化传统、尊崇时代精神2008——成功物质领袖、行为领袖或精神领袖太子龙品牌核心价值7为什么要事件营销？如今的市场，靠蛮力奔跑，已经没有胜机；古人云：君子善假于物；想高速成长迅速成功，要善于发掘急速器，利用加速器；事件营销借外力让品牌迅速腾飞！目的

3、/Purpose8你做了什么并不重要；消费者看见你做了什么最重要！事件营销——媒体的放大效应！紧紧盯住你的消费群体，抓住与他们有关的一切事件，为己利用！92008是中国年！2008世界看东方！寻找一个契机，事件营销策划全世界看太子龙！102008事件营销：借一个契机创造一个奇迹＊太子龙新形象营销：价值最大化、做到媒体效应最大化、借力推广、眼球经济＊品牌形象全面升位：借此契机进行太子龙品牌知名度、美誉度、影响力在全国乃至全球范围内的全面升级＊文化传承：让中国龙引领全球中国风，让中国龙成为世界龙，将太子龙的文化深入人心＊市场营销升位：借力一个事件，促进2008太子龙的市场开拓、全

4、面拉动销售，实现营销的全面升位11太子龙事件营销契机挖掘？＊全民关注　全民响应　　全民参与不仅中国关注，同样吸引世界的目光＊最大程度调动媒体积极性，引起社会关注上升到国家文化（东方文化）的层面＊与新形象捆绑插位，帮助新龙形象在全国的迅速推广＊与品牌文化内涵的嫁接＊与奥运关联：联想，搭乘奥运顺风车1、用最低的传播成本获得最好的传播效果全民响应全民参与全民关注太子龙事件营销目的：2、借力2008”中国热潮“，在全世界掀起”东方文化——中国文化——龙文化“流行。让全世界人民关注中国奥运、了解东方文化世界龙东方龙中国龙太子龙从寻根，到混血；从传承，到升位；从中国，到世界；从尊崇，到风

5、尚。世界龙东方龙中国龙太子龙3、太子龙“龙”形象升位4、太子龙新标新代言人顺利承接5、配合新电视广告体现太子龙品牌核心价值“太子龙，新领袖”品牌核心价值：自信成功尊崇时尚行业地位：新行业领袖“太子龙，新领袖”品牌核心价值：自信成功尊崇时尚行业地位：新行业领袖B、主办单位/sponsor赞助企业媒体官方组织官方组织：中国民间艺术家协会中国创意产业协会——官方组织加入，一方面增强活动权威性，另一方面能够缩减一部分媒体费用。合作媒介：主办单位：太子龙文化传播有限公司中国民间艺术家协会新浪网C、活动主题/Subject2008，谁最能代表中国——50万重奖，全球征集龙图腾蓄势阶段借势

6、阶段借2008全世界看中国的契机，掀起全球“龙文化”热潮。造势阶段“龙图腾”发布获奖的“龙图腾”与太子龙全新形象发布结合，行程传播高潮。东西方对龙“善”、“恶”的理解不同“福娃”为什么没有包括“龙”？一系列问题进行炒作，引发关注，为龙和龙文化正名D、活动阶段/Stage一、什么最能代表中国？二、龙是什么样的三、寻找最有“龙韵”的图腾事件告知08.2-08.308.4-08.608.7事件过程事件高潮龙世纪龙魅力龙时尚主线中华文化，唯“龙韵”一脉相承3月4月5月6月7月8月第一阶段第二阶段第三阶段A12008，谁最能代表中国？龙PK青花瓷龙PK大熊猫龙PK国画网上PK瓷器：从中

7、国艺术影响、传播欧洲的过程中,可以看到中国瓷器立下了汗马功劳。熊猫：珍贵野生动物，国宝。但是不具备代表中华民族的精神。国画：珍贵野生动物，国宝。但是不具备代表中华民族的精神。龙最能代表中华精神内涵最有民族风格最具视觉冲击力A2龙是什么样的？东方龙VS西方龙善龙VS恶龙福娃为什么不用龙东西方历史上的龙中国龙是一种祥兽。在西方人眼中，龙是一种邪恶的动物。争辩一：“善龙”还是“恶龙”？——炒作东西方龙文化的差异远古时期祈雨/吉祥兽忠诚守卫中世纪皇帝象征魔鬼化身近现代民族图腾贬义词汇中国龙西方龙在西方Drago