大道公关简介ppt

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2、设计活动管理文案设计公司媒体资源央视媒体关系平台CCTV-2、CCTV-4强势栏目的合作经验中央级纸媒关系平台财经类：《经济日报》、《中国经营报》、《中国财经报》、《销售与市场》等时政类：《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等地方性强势纸媒关系平台《北京青年报》、《北京晚报》、《娱乐信报》、《新京报》、《京华时报》等广告AdvertisingStrategicPlanning策略规划Event&Promotion促销公共关系PublicRelations公司业务模式实现客户的商业目标Sales整合营销传播方式1IMCModle1整合营销传播方式2IMCModle2单一信息多手段传播

3、组合信息多手段传播沟通执行假设调研方案测量从沟通开始，尊重客户，同时尊重市场！了解企业实际背景、了解企业的需求、了解企业经营战略、了解企业决策模式。创造性的假设模型，确定解决方案的关键！最具有想象力的方式，提出关键问题，确定课题的范围与任务，指导落实环节。在调研之前，先明确自己想知道什么，否则，会进入调研的陷阱！只调研那些重要的、保证解决方案完整性的问题，摒弃调研中的伪科学。以优秀的解决方案证明专业实力！完整的传播方案：营销目标—传播目标—传播战略—传播组合—传播计划。好的方案是创造出来的，而好的效果是执行出来的！包括资源的整理与准备、资金落实与管理、人力安排与相关培训。我们对效果真的很

4、敏感！首先，保证执行质量，确保执行不偏差；其次，跟踪执行效果，确保达成目标。公司业务流程品牌策划业务品牌管理品牌工程品牌构筑新品牌策划：从品牌属性、利益、价值、文化等方面的建设与规定，为新品牌灌注完整的内涵体系，设计整套品牌实施要素体系。既有品牌调整：对既有品牌的各项内涵指标进行扫描总结，提出品牌增值的核心元素，通过品牌元素建设，实现品牌增值。品牌内部实施：清除企业内部品牌工程障碍，实现企业内部品牌共识，建立企业内部品牌职能机构，制定品牌实施工作计划。品牌外部实施：通过各种传播活动，对品牌核心元素进行塑造和传播，提高目标受众对品牌核心元素的认知与认同。制定品牌价值跟踪方案，定期检测品牌，

5、制定相应增值传播方案。产品形象系统设计消费者需求模型竞争因素总结评估对消费者的物质需求、心理需求做全面评估分析明确相关各个品牌在消费者认知序列中的位置产品定位概念产品形象体系设计确定最佳消费者认知概念根据定位概念，完成产品形象的体系设计顾客价值模型设计确定最终消费者行为的各种驱动利益模型受众分层资源整合策略规划执行跟踪对传播受众进行合理的分层，确定传播对象组合目标对象媒体接触习惯的描述社会事件与政策趋势的跟踪，了解媒体传播机会点媒体与政府关系资源的整合，建立资源平台从企业内外部共同建立危机公关与企业舆论风险回避体制制定有效的公关目标，指明期望目标受众产生的认知变量确定信息体系，公关主题与

6、重大公关事件确定制定计划，包括公关活动与公关宣传计划公关执行质量的管理公关传播效果跟踪，并进一步修正公关方案媒体公关服务促销目标以顾客行为的变量作为促销目标促销策略根据市场环境与营销参数，确定提升价值或者降低成本的促销策略产品价值服务价值人事价值形象价值货币成本时间成本精力成本体力成本提升顾客价值降低顾客成本促销方案根据促销策略，设计活动方案方案测试大规模促销活动执行前，进行小范围效果测试，最大限度降低客户的执行风险！促销执行执行质量管理，控制成本；促销效果监控，修正促销方案。促销活动服务成功案例概要◎中美史克产品视觉整合包装设计◎辉瑞制药产品视觉整合包装设计◎扬子江药业品牌整合策划，产

7、品视觉整合包装设计◎联想高科品牌整合策划◎中国建行北京分行企业VI视觉规范，平面媒体广告创意设计发布◎沈阳金杯客车CIS导入全案执行其中VI部分全案应用于“中华轿车”◎维维集团/面业方便面业VI视觉规范产品视觉整合包装设计◎中美鼎造集团企业名称、产品、品牌、策划创意，企业VI视觉规范,产品视觉整合包装设计，大型展会、专卖店策划、设计◎上海老窖酒业产品视觉整合包装设计、平面媒体广告创意设计、市场营销策划◎致中和酒业“五加皮”、“香红”