中山ophone手机上市地面活动执行方案

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1、首发必胜中山移动“Ophone手机首销会”现场活动执行规划金长城广告第一事业部中山项目2010年1月活动概述活动核心活动亮点活动布置活动流程目录活动概述一、开展现场活动的目标：借助街头现场活动，通过“体验”和“首销”环节,建立中山消费人对”OPhone”的认知的，引发OPhone正式上市.面向全球通中高端客户塑造OPhone手机的高端形象、进一步提升G3品牌内涵及G3终端的社会影响力.新春市场必将成为三大运营商抢占的重要市场，通过”OPhone”首销地面活动,弱化对手在春节期间终端促销声势。构建3G时代深度定制竞争新优势二、现场活动的基本元素：活动时间：2010年1月3

2、0-31日活动名称：中国移动OPhone手机中山首销会活动场次：2）中山小榄大信广场1月30日，全日。1）中山石岐大信广场1月30、31日，两天；活动形式：1）以“舞台+帐篷”形式的主体布置。2）以“终端展示+终端促销+表演互动”形式的环节设置场地布置建议：根据场地大小，石岐常规5个帐篷+舞台布置，小榄常规3个帐篷+舞台布置。活动概述三、执行活动的筹备进度：25日确定执行方案26日商定物料与现场流程细节。26日-27日设计物料，确定表演节目与主持串词。28日制作物料。29日现场场地布置。30日-31日开展活动。活动日程推进：细致、严谨，保证质量及进度活动概述一、活动执行

3、思路：以全球通为主要受众人群，与中国移动OPhone手机的内涵充分结合，以体现“高端性、时尚性，科技性”的主调。活动氛围定位：体现简洁、科技、高端、严谨。活动核心现场执行特点通过与现场人群的互动来突出活动的现场吸引力；简化执行，规范细节，丰富内容——确保现场执行简约而不简单，新颖、流畅。主题价值体现二、活动主题：开启3G人生是万千智慧，化繁归简；是耀世惊艳，即将到来。中国移动OPhone，以东方文化与世界智慧倾情演绎，以海纳百川的兼容并蓄，落地中山，邀您一起开启3G时代的精彩人生。中国移动OPhone手机大中华区—中山首销会活动核心活动主形象视觉三、活动现场的核心组成：

4、舞台区OPhone形象展示OPhone现场体验OPhone优惠购机OPhone现场互动主要功能：向现场人群展示OPhone手机主要特点与定制业务属性。操作方法：平面宣传物料（单张、展架）、现场人员答疑、视频资料播放。主要功能：侧重5款机型的真机特性演示与客户使用体验。操作方法：现场真机模拟演示、现场人员的讲解与引导真机操作。主要功能：购机营销方案宣传与购机活动现场办理。操作方法：营销活动的平面宣传物料（单张、展架）、现场办理购机。主要功能：现场加强与客户互动，在游戏的体验中，活跃现场气氛，吸引人气。操作方法：幸运大转盘抽奖、问卷答题活动。活动核心一、领导嘉宾启动首销会（

5、领导参与情况下）：先期邀请客户代表，终端厂商代表，台下设置坐席；领导嘉宾致辞；终端厂商代表发言；领导启动首销会。活动亮点启动环节建议（领导参与情况下)活动亮点领导嘉宾集中在舞台启动台前,一起拉动启动杠或按动启动按钮。瞬间,舞台背景板上的主题喷画将由安装在背景板右端的，渐渐呈现另一幅“睿智OPHONE，开启3G人生”活动主形象。同时，舞台两旁礼炮齐鸣，营造热烈的氛围。现场观众一同见证移动OPHONE手机上市的光辉时刻。幕布向右徐徐拉开幕布拉开后效果二、美女模特终端机型展示：挑选美女模特在舞台上进行终端展示，主持画外音配合每款手机的最大卖点讲述，吸引观众视觉观众的同时增加购

6、买欲。活动亮点三、劲歌热舞拉动现场气氛：劲歌热舞：热烈的音乐，激情的舞步，吸引受众围观，聚集人气的主打节目；活动亮点观众参与有奖问答（准备30题备用），答中送出礼品，没答中的也送出参与鼓励纪念品，在观众在游戏中潜移默化了解业务内容达到促销目的。四、OPHONE功能与业务互动问答送大奖：活动亮点五、幸运转盘赢大奖：设计“幸运大转盘”游戏道具，活动现场参与“购机优惠活动客户和填写问卷的客户，就有机会参加幸运大转盘抽奖，活动亮点一、现场物料的构成：活动布置舞台区域物料帐篷区域物料派发物与环节物料舞台区域互动表演与气氛营造，如：背景板、舞台地板、地毯、音响设备、堆头、空飘、拱门

7、等。帐篷内购机区、体验区、游戏互动区道具与指示系统，如：地贴、展台、展台包装、展示背景板、X展架等。本次活动需要派发的宣传品：活动宣传单张、礼品、手提袋等活动游戏环节中，需要涉及的游戏道具，如幸运大转盘、问卷等二、现场人员的组织：舞台区域人员帐篷区域人员现场其他人员舞台区域互动表演环节与现场工作人员，如：主持人、表演团队、模特、礼仪、工作人员、音响师等。帐篷内购机区、体验区、游戏互动区的服务人员，如：业务咨询人员、业务办理人员等。运输与整体维护现场秩序工作人员。派发宣传单张促销小姐。活动布置三、舞台区域具体物料：氛围物料：活动背景板、地贴