天津品牌布建分享报告

《天津品牌布建分享报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、品牌布建分享报告天津顶津企划部门2010.7.13目录一、品牌布建目的二、品牌布建分类三、品牌布建原则四、品牌布建分享五、品牌布建验收2一、品牌布建目的通过品牌布建引起消费者注意，使其产生兴趣引发购买欲望，最终产生购买行为好的品牌布建：激发消费者对饮用的渴望，激活消费者的购买欲望，刺激消费者即时购买3二、品牌布建分类制作类型4、店招1、包柱5、MIT3、橱窗2、拱门6、TG7、户外看板8、其它4三、品牌布建原则1、选择在商圈/人流密集的主干道2、投放画面无遮挡，视觉效果佳3、画面不宜过小，要有视觉冲击力4、根据各品牌属性选择

2、正确通路投放5、拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建5四-1、品牌布建分享-包柱冰箱包柱的作用：1、品牌展示沟通的平台2、产品展示、增加冰冻量、形成有效库存冰箱包柱执行要领：1、抢占店内品牌展示效果好、视觉开阔的包柱位置2、冰箱以双开门为主，700型为辅3、侧面画面依照品牌布建规划进行切换（BM设计）4、冰箱根据陈列标准做好产品陈列，保持产品清洁6踢脚板：视情况而定（木工板+铁皮+画面）或者（木工板+防火板+画面）；踢脚板写真画面颜色和同面发布画面颜色保持一致，上下各10CM包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽骨架

3、+画面：木龙骨+木工板+3MMPVC+写真画面+包柱内部电源安装+光面不锈钢包边+踢脚板包柱高度：高度不得低于2.8米，宽度不得小于1米切换时间：以季度为单位进行切换换画面材质：3MMPVC+写真画面+光面不锈钢包边+踢脚板包柱制作材质和要求7包柱制作工艺木工板：用于包柱主体，踢脚板制作83MMPVC：固定时要粘贴和用钢锭固定包柱制作工艺9写真画面：1、从上往下粘贴，不能有气泡2、画面接缝处，要对齐包柱制作工艺10不锈钢包边：1、展开6CM，厚度0.6MM2、不锈钢包边安装要牢固，紧扣画面3、包边为镜面不锈钢包边，安装完毕外

4、表干净整洁（不能有胶水或者手印）包柱制作工艺11踢脚板：上部：木工板贴画面制成下部：木工板+铁皮组合，贴画面制成包柱制作工艺12包柱照片分享13包柱照片分享14包柱照片分享15包柱照片分享161、画面是否与效果图相符，颜色是否符合要求2、画面是否平整，有无起泡3、画面是否附PVC板4、包边是否扣紧画面，尺寸是否合格（不锈钢0.6mm厚，展开6cm宽）5、踢脚板是否附铁皮6、冰箱和包柱之间的缝隙是否过大7、包柱尺寸是否符合要求（高度不低于2.8米，宽度不低于1米）包柱验收注意事项17踢脚板未附铁皮包柱问题点冰箱与包柱之间缝隙较

5、大18包柱问题点包边扣的不紧拼接缝较大19画面被遮挡包柱问题点画面褶皱严重20包柱问题点包柱高度低，未能掌握广告至高点，可适当加高21包柱问题点货架中间包柱，画面被严重遮挡，没有广告效果，建议不制作22四-2、品牌布建分享-拱门拱门制作标准：1、通路：量贩/超市2、位置选择：店外：临街卖场入口店内：卖场出入口处（含扶梯入口）3、切换时间：以季度为单位进行切换23拱门制作材质和要求拱门上部拱形宽度不低于80CM拱门下部柱子腿宽不低于60CM材质：钢架+冷压板+写真画面（店内）钢架+PVC板+车贴（店外）24店内拱门照片分享25

6、店内拱门照片分享26店外拱门照片分享27上拱画面安装不平整拱门柱异型过大，有损品牌形象拱门问题点28拱门问题点柱子内侧一定要有画面或色块，不能露在外面，影响品牌形象29四-3、品牌布建分享-橱窗橱窗制作标准：1、通路：MA、CVS、校园等2、规范：面积不小于3平米3、位置选择：商圈/人流密集干道等，周围及店面环境要好（门当户对）4、品项：新品，弱势区域适当制作相关品项5、材质：车贴、单透贴30制作工艺及注意事项1、优先使用全窗贴，店家有要求再考虑半窗贴2、单点单品牌沟通，以季度为单位进行画面切换3、材质优选车贴，次选单透贴，

7、保证画面颜色精准4、上窗前必须将旧画面清理干净，保证新画面黏贴后不出现底部图案6、安装时注意画边缘切割整齐，画面接合处对齐，平整无气泡、沙粒等7、设计时注意避免重要元素logo、slogan、瓶型被遮挡31橱窗照片分享32橱窗照片分享33橱窗照片分享34画面尺寸过小，品牌视觉冲击力减弱！1、画面背景没有做镂空处理2、应与店主提前做好沟通，保障画面布建的合理性3、店主如无特殊要求，可做整幅画面布建橱窗问题点351、画面被竞品海报污损、影响品牌形象2、加强橱窗发布的后期维护橱窗问题点店面破旧，环境差，给消费者留下破旧的品牌印象，

8、为品牌减分36橱窗问题点镂空适用于橱窗后为整体单一色调元素，有货架露出影响发布效果37四-4、品牌布建分享-店招店招制作标准：1、通路：繁华商圈/校园/景点2、位置选择：商圈及人流密集干道3、规范：店招尺寸自身高度不低于1米38绿茶着重选择在一般通路1、主要选择在城市主要干道的十字交叉路口