丝路花城广告创作方案新

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1、广告创作方案1走进新生活系列广告推广核心：2广告诉求方法：以人物的情感表露和完美环境的互动，表现西咸第一大盘所拥有的新生活气息与气质，体现居住在“西安新翼新都会，诗意栖居现代城”的理想生活情景。3广告表现调性：和谐、温馨、大气、大盘的气质。明丽、稳重的风格。4结合各个阶段推广的重点和形象重点的不同，依照媒体安排，我们创作了开盘前的整个系列广告推广。时间跨度为3个月，分四个阶段进行。5报广6一、预热阶段关键词：西咸共建区科学地产形象建立：科学地产专家形象与西咸第一大盘的导入。立足点：科学地产专业保证7创意点：区域篇以形象的丰碑形式体现“汇聚、里程碑、第一”的概念。显现西咸共建区的辉煌

2、前景与项目的第一性。专家篇以“对城市的未来负责，对建筑与居住的科学发展”为核心，从开发商的开发理念和理想高度为体现。表现上体现专家的思想与城市理想面貌的互动。打造专家专业形象和态度。8报广主题与内容：一）区域主题：改变对咸阳的偏见，西安会有新的发现西咸共建区新生活的无限提升空间9报纸广告作品欣赏：10二）共建区主题：全国有数百个开发商在建房，但谁在科学地建房？金泰恒业科学地产倡导者11报纸广告作品欣赏：12二、蓄客阶段关键词：内部认购乐居卡西咸第一大盘形象建立：西咸第一大盘新生活领导者立足点：产品品质与卖点的展现，不断加强项目形象与美誉度。13以居住改变西安、居住改变生活进行新生活

3、的理想展现。以人物的向往态度表现内心愿望，通过花海的载体，表现未来生活欣欣向荣、如花般美丽动人，并结合了“丝路花城”的花般诗意新生活的理念。表达了西安人将通过“丝路花城”实现新生活的理想。创意点：14报广主题与内容：一）形象一：主题：Ibelieve居住改变生活居住改变西安15报纸广告作品欣赏：16二）形象二：主题：Isee有怎样的居住就有怎样的人生17报纸广告作品欣赏：18三、内部认购阶段关键词：内部认购售楼部开放媒体开放样板房开放乐居卡形象建立：西咸第一大盘居住改变生活立足点：产品品质与卖点的展现，不断加强项目形象与美誉度。19创意点：以人在丝路花城的每一个角落的感受进行有穿透

4、力、诱惑力的体验互动进行表现。在此的部分样稿以“听”、“闻”、“看”分别结合园林、情景洋房、样板房做了系列表现。在以后的具体实施中，还将根据实际情况进行演绎。20报广主题与内容：一）（听）主题：赏风景不再是昂贵的奢侈品，而是你每天的必修课21报纸广告作品欣赏：22二）（闻）主题：多维花园洋房别墅一样的享受23报纸广告作品欣赏：24三）（看）样板房：主题：开放的花城，首先开放你的视野25报纸广告作品欣赏：26四、公开发售阶段关键词：公开发售形象建立：西咸第一大盘的形象在市场上得到确立，受到追捧。立足点：开盘信息与促销活动的告之。27以花的含苞欲放、盛美开放创意点，将开盘信息以单纯、唯

5、美、震撼表现，再配合高性价比的内容，达到开盘信息强势发布，购买利好诱惑前行的效果。创意点：28报广主题：一）开盘：男女相约主题：仅需等待3天，老百姓也可以住上别墅级洋房6月17日盛大开盘，40万元即拥多维花园洋房29二）开盘：红彩邀请主题：6月17日，金泰·丝路花城盛美开盘40万元住别墅级洋房，多彩新生活从此开始30报纸广告作品欣赏：31报纸广告作品欣赏：32部分VI运作33礼品袋：34售楼人员工作服：35工作人员服装：36谢谢！37