上海购物节社区巡展活动方案

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1、中国阳光助学创业行动之首届上海中老年现代健康生活巡回展销关爱！让社区更美好中华社会文化发展基金会CHINAFOUNDATIONFORTHEDEVELOPMENTOFSOCIALCULTURE中国学盟产业公益基金CHINALEARNINGUNIONINDUSTRIALNON-PROFITFOUNDATION万众一心援生储源前言上海中心城区有22280多个街道，302300多个居委会，常住人口已经突破2234万，随着上海乃至全国中老年人群及社区常驻人口的增加，进入社区推动消费和提高企业品牌体验已经成为日益关注的焦点。上海购物节作为上海商委、上海经信委、上海文广局、上海旅游局联合主

2、办的项目，为了方便有关残障、中老年、家庭妇幼人群，在FIPC的倡导下，上海市购物节联合上海社区服务中心，推出“上海中老年现代健康生活巡回展暨社区常驻人口便利购物活动”，旨在打造上海社区购物平台、完善社区服务体系、提高终端消费能力、贯彻购物节为民做实事的宗旨。自2009年后，物权法的颁布，上海针对街道社区和小区的品牌推广和促销等活动受到法律的制约，形成了一个巨大的市场推广空缺。自2010年后，上海有关部门注意到这个巨大的市场平台，积极推进这个消费市场的建设，各大街道社区和小区纷纷推出举措，来促进这个市场的开发和发展。自2011年以来，“上海中老年现代生活巡回展销暨常驻人口便利购

3、物展”首次以全新的巡回展形式，针对全上海的街道社区进行推广，成系统的开发这个市场的潜力和消费人群。目录前言一、活动介绍二、活动数据分析三、活动形式四、活动赞助五、活动参与方式六、国家鼓励政策社区终端消费特点社区消费不等同于低消费，因为消费群体的消费理念因素，消费者更追求性价比消费。社区消费不等同于低品质，因为消费群体对性价比的追求，品质将直接影响品牌发展。社区消费不等同于无服务，因为消费群体对产品品质要求，售后服务将更大提升销量。关爱你的家人！关爱你的消费者！关爱和谐社区！关爱！让社区更美好活动特色前所未有的小区推广模式上海政府主导新闻媒体关注跨年度的活动长期进行的渠道不拘的

4、活动形式灵活的合作模式巨大的受众群未来的目标市场组织结构主办单位：2012上海购物节组委会上海市现代时尚产业促进中心承办单位：上海馨舞文化传播股份有限公司上海学盟文化传播有限公司中尚产（上海）文化传播有限公司战略合作伙伴：上海社民文化传播有限公司协办单位：中国老年产业发展促进会中国老年保健医学研究会新民晚报、新闻晨报、上海电视新闻报道（以及网络媒体）报道媒体参与品牌一、活动介绍主要的目标消费群体1驻家人群（健康）：1、是目前社区内覆盖面最为众多的人群。2、以家庭需求消费及个人消费为主。3、为社区主要消费人群及消费主体2康复人群（医疗）：1、以康复为主要的消费群2、以辅助性治疗

5、及辅助生活消费为主3、是特殊的消费群体，消耗量大3护理人群（非医疗）：1、以老年及幼儿护理为主要消费群2、以日常护理及康健护理为主要消费3、家庭除衣食住行外的第五大消费开支展台式展示品牌促销活动互动式体验品牌推广优势：品牌口碑建设品牌高认可度宣传推广成本低推广到达率高精准目标群体互动产品销售优势：减少流通成本获得第一手消费数据产生后续延续性消费辅助周边门店消费提高产品销售量品牌推广产品销售三个主要展销方式网络微博直播《社区地图》广告宣传报纸新闻刊登现场海报宣传电视媒体报道网络派送辅助中老年现代健康生活巡回展辅助的推广方式活动优势消费有奖，高关注度具有综合性、全面性展出不同国别

6、、行业的专场展出企业诱因便民诱因踊跃参与不同季节不同商品内容服务到门，方便快捷减少环节，高性价比产品互动体验，产品促销全市性高覆盖，品牌助力器公益活动，媒体关注无法抗拒的参与热情活动的标识性规划产品售卖区互动体验区二、活动数据分析A、受众分析目标群体特性：（每万人比例）受众群体性别统计：男性：52%女性：48%受众群体年龄统计：0~6岁：5%6~23岁：15%23~35岁：21.3%35~60岁：23.2%60岁以上：24.5%B、小区平均住户及人口数量3600C、小区活动对品牌及产品效果小区活动其他小区媒体三、活动形式大型街区巡展依据整个街道和社区为单位，每次活动覆盖至少1

7、5个以上生活小区，可以进行10~20家企业进行统一展示和服务。展出形式：1、产品功能推介会2、产品展示、展销形式3、品牌形象展示（可固定一定时期，一般为2周一次）展出展位：A、3*3m/个，B、2*3m/个，C、纯场地小型区域促销针对具有展出条件的小区，在小区中进行3~5家企业的特色展示和服务。展出形式：1、产品体验、试用等2、产品展示、展销形式3、品牌形象展示展出展位：A、2*3m/个，B、1*3m/个互动体验（讲课式）针对具有条件的街道社区，在街道中的中老年活动中心、养老院等组织进行讲课式的互动体验