北京铂鑫时代-天下农庄影视策划方案

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1、天下农庄·稻米油影视拍摄方案北京铂鑫时代影视创意30秒广告创意分析（一）部分分镜头拍摄脚本30秒广告创意分析（二）部分分镜头拍摄脚本3分钟宣传片创意拓展影片格调目录:1-总创意分析（一）一、片子重点阐述二、人物角色阐述三、总创意阐述产品特征：健康均衡、品质保证爱的时光：家庭生活、爱心浓浓片子重点阐述品牌标识：品牌LOGO、标语展示人物角色阐述健康因家人的爱心而存在，每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满健康保障的爱心时光需要人用家的温馨去诠释。“天下农庄”的影视制作中，我们设置了以下几个重要人物。男主人公：年龄在30——35

2、岁之间，家庭型气质男，家庭和事业兼顾；女主人公：年龄在25——30岁之间。贤良淑惠闺秀女，家庭的好管家；男女小孩：年龄在5——7岁之间，天真、活泼、顽皮，家庭的爱心之源。角色作用：男女主人公：他们是家庭的健康卫士，爱的体现出自每个人的行为和语言；男女小孩：他们是家庭的快乐之源，爱的展现出自小孩健康、快乐的成长。关键词：爱的符号、健康味道1、以爱的“心形”标志贯穿全片，营造出深刻的记忆点。2、全片温馨幸福，寓浓郁的亲情于其乐融融之中。影片逻辑线索：爱的符号，是从日常生活的柴米油盐做起的，因为爱就是健康。影片从孩子快乐的学习，转到家庭中充

3、满爱心的厨房，年轻的父母用爱在烹食可口的实物，用爱在创造幸福的生活，最后一家人享用“天下农庄”为这个其乐融融的家庭所提供的健康之爱时间段提炼：快乐学习（孩子）——爱心厨房（父母）——爱心晚餐（全家）总创意阐述配音及字幕：爱是用心的呵护爱是精心的照顾爱是开心的幸福天下农庄以浓浓的爱心为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光品牌标版：天下农庄/中国驰名商标LOGO中国名牌产品LOGO国家发改委公众营养推荐项目LOGO总创意阐述2-分镜头脚本示意表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白1

4、中景1、其乐融融的家，一男孩和一女孩在餐桌旁写作业的背景；2、背景是青年父母亲在厨房烹调的背景，要求前实后虚；特技：厨房散发出很多“爱心”形状的气体，然后飘向孩子；3爱是用心的呵护爱是精心的照顾2特写1、年轻漂亮的妈妈带着满意的表情，在厨房的灶台前乘一碗香盆盆，带着爱心的米饭；特技：米饭的香气在上方凝聚成一个“心形”的标志；23特写1、年经帅气的爸爸带着自豪的表情，在炒菜的过程中倒入锅中，家里的小女孩在旁边看着爸爸烹调；特技：菜肴的香气在上方凝聚成了一个“心形”的标志；2时长：30秒表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白

5、4中景1、全家四口人幸福吃饭的场景，特写爸爸妈妈开心对视的眼神。桌上浓浓的香气在他们之间凝聚成了一个“心形”的标志。特技：桌子上每样东西都散发着“心”，然后凝聚成一个心型；3爱是开心的幸福天下农庄以浓浓的爱心5特技特技：心形的图盘，画面淡叠出；1、香气凝聚成的“心形”的标志，渐变成一朵“心形”的白云标志2、镜头拉远，“心形”的白云下面是一望无际的金色稻田。26远景1、天下农庄的新厂大门，雄伟矗立在金色的稻田之中；特技：将实景的新厂大门和3D特效的金色稻田相结合；3表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白7近景1、在随风翻滚

6、的稻浪之中，慢慢叠现出天下农庄的大米包装和稻米油产品组合特写。特技：稻田的制作要尽量的真实。5为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光8特写1、一双双合成“心形”标志的手，最后又一双大手的特写收回在屏幕中用“心形”圈住了天下农庄的产品组合特技：近景特写的手由最大收到屏幕中间；59特技1、画面淡出，叠出带“心形”标志设计的广告语“天下农庄爱的时光”。2、出品牌LOGO标版，及“中国驰名商标LOGO/中国名牌产品LOGO/国家发改委公众营养推荐项目LOGO”。62-总创意分析（二）一、片子重点阐述

7、二、人物角色阐述三、总创意阐述片子重点阐述极限创意：最短时间，引起最多观众关注，唤起最多消费者；目标营销：针对性广告，目标营销；广告=极限创意+目标营销企业广告的3个阶段：（1）产品宣传；（2）品牌宣传；（3）责任宣传片子重点阐述目标突破“天下农庄”作为一个全新品牌如何吸引观众眼球？稻米、食用油、其它家庭用品传统宣传主要的方向是打“家庭”牌，而且多以健康、温馨为主。“天下农庄”的广告片如何在众多的广告中突围？为此，根据“天下农庄”的目前状况，制作一部具有以下特点的广告片是必要的：+视觉、听觉反差产品宣传创意大胆重点突出，顺理成章产品特

8、征：健康均衡、品质保证爱的加速度：加速奔跑、爱心浓浓片子重点阐述品牌标识：品牌LOGO、标语展示人物角色阐述“天下农庄”产品是爱心的体现，更是健康的保证。拥有“天下农庄”的每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满