健力宝 让世界尝尝中国的味道

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1、ChannelC.品牌传播公司健力宝这个中国最有影响力的民族品牌，自1984年诞生始，在经过了15年的长期辉煌后，开始走下坡路。一、品牌的诞生1984年广东省三水县三水酒厂厂长李经纬推出“健力宝”饮料品牌。它与代表民族精神并正逢勃发展的中国体育事业结缘，在不遗余力支持中国体育事业的，成为民族饮料工业的骄傲。广告1984年10月，李经纬为参加第23届奥运会的中国体育代表团提供专用饮料，健力宝饮料随之被誉为“中国魔水”，成为中国最具知名度的饮料品牌。健力宝饮料又出现在1987年的全运会，成为最大的赞助商。此时

2、的健力宝的品牌文化内涵非常明晰，即运动的文化内涵！二、品牌的成长期1987年广东健力宝有限公司成立。健力宝再次出现在1990年的亚运会，成为最大的赞助商，声名大噪。次年，公司组建为广东健力宝集团有限公司。1991年，健力宝在美国成立分公司，奠定健力宝在全球的知名度。三、品牌成熟期1995年健力宝集团跻身1995年全国500家最大工业企业之一，名列饮料酿酒行业的首位。健力宝集团属下李宁牌运动服装被确定为第２６届奥运会中国体育代表团唯一指定领奖服。1996年，健力宝饮料的销量就达到了70万吨，同年百事可乐在中

3、国只有50万吨。在这段时间，品牌的推广一直延续着运动的核心价值，作出了一系列的广告，其中“动起来更精彩”系列平面广告是四、品牌衰退期在1997年达到最高点后，健力宝的形势急转直下。而此时的中国国内的其他饮料销售量却以每年几十个百分点的速度增长。2000年健力宝集团股东及管理层筹划将健力宝饮料厂的优质资产上市，但计划最终流产。五、品牌再包装过程由于业绩不佳，创始者李经纬被罢免。张海入主健力宝后,健力宝进行改革，推行多元化战略。把“第五季”的推出作为健力宝二次创业的标志。2002年11月健力宝集团收购河南宝丰

4、酒业，进行了多元化的第二步。2003年3月健力宝集团投入2亿元推出“爆果汽”系列新产品，进行改革的第三步。广告之后它还推出了“健力宝茶”六、总结健力宝的陨落让我们看到了一个品牌的发展需要注意很多方面因素。健力宝的改革过程中，陷入误区，犯了一个大的错误就是品牌文化内涵非常模糊。在品牌的多元化战略中，保持品牌核心价值是必须遵循的规则。广告最后再回顾一下这句经典的口号：让世界尝尝中国的味道ThankuChannelC.品牌传播公司返回