国内早教套装产品市场分析-vx

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1、国内早教产品市场研究市场部2015.10.13目录PART1国内早教套装产品盘点PART27类产品对比分析PART1国内早教产品市场盘点集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点PART1《巧虎》套装产品背景：巧虎“乐智小天地”是日本最大的教育集团BenesseCorporation（倍乐生株式会社）和中国福利会出版的，针对学前儿童的家庭学习商品。以培养良好的性格和生活习惯而受到家长认可。早教年龄越探越早，从7个月就开始了直至8岁，分龄分版呈现；产品内容：每月每套包含：读本、聪明豆系列绘本、情感绘本、DVD、智力玩具、父母用书。优点：巧虎在日本、台湾等地累积丰厚经

2、验，看着非常简单，背后却有着很深的情报；其ＤＶＤ产品出色，帮助妈妈解决问题，教导宝宝建立良好的行为习惯。缺点：源自日本的品牌形象，多少留有日本的教育风格，强调“立规矩”、“深鞠躬”、“等级关系”等。巧虎正版产品相对价格较高。集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点PART1《米卡成长天地》套装产品背景：“米卡成长天地”是由全球最大的母婴社区宝宝树研发的家庭早教产品。针对0-6岁不同年龄段宝宝成长需要，既帮助父母正确引导，又让整个学习过程很快乐。利用宝宝树网站的大量用户资源，向上千万妈妈征集育儿中的困惑与问题，找到了最适合中国人的家庭教育需求。产品内容：游戏书、阅

3、读绘本、益智玩具、DVD、音乐CD、手工包、父母手册等。优点：让父母们进行经验分享，宝宝树提供很多类型的线上及线下服务；整套产品性价比较高，玩具做工精细；内容设计、形式都更适合中国宝宝的情况。缺点：跟巧虎相似的地方较多；进入市场较晚，很多用户不知道米卡品牌。集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点PART1《竹兜早教》套装产品背景：竹兜早教套装，由红黄蓝教育机构依据中国数百万儿童成长案例研发，根据7-36个月不同宝宝的成长特点，摆脱统一模式的学习计划，可以为宝宝个性定制。产品内容：绘本读物、认知读物、DVD、CD、益智玩具、亲子手工书、环境材料包、父母用书优点：

4、卡通人物形象都是3D效果，生动活泼；无月度主题，家长可根据自己的需要在对应年龄段内自行选购（所谓个性定制）。缺点：无3岁以上年龄阶段产品。DVD产品不够给力。价格有些小贵。集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点PART1《贝瓦》套装产品背景：贝瓦淘奇包是由学前教育机构指导和研发的，结合了传统图书和互联网技术，旨在帮助家长发现儿童的兴趣与天赋。贝瓦面向学龄前儿童，强调“全媒体”家庭早教，并最早在国内推出儿童IPad学习产品。产品内容：每月每套包含：画报、益智玩具、DVD、游戏书、亲子绘本、互动材料、认知卡片、家长培育手册、贝瓦网配套材料。优点：网站上配套内容丰富

5、，动画、儿歌、app方面步伐较快缺点：内容丰富但不够精致；Pad游戏设计不够流畅，网络产品较多，不大力提倡。集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点PART1《歪歪兔情智乐园》套装产品背景：歪歪兔情智乐园”是以奥地利心理学家劳伦兹获得诺贝尔奖的关键期理论为依据，针对0—6岁宝宝；以歪歪兔榜样的力量，促进宝宝情商、智商、体商全面发展。产品内容：：一个产品主题（每月都有3本书，1张DVD以及电话课程）优点：偏向情商教育，可以看到孩子在情绪控制方面的进步。绘本品质较高。缺点：早教玩具方面相对弱；套装里的品项内容与其他品牌相比，不够丰富。集团内需地产转型社会进步国内早教

6、产品市场盘点（光盘类）PART1《布奇乐乐园》套装产品背景：布奇乐乐园是针对1-6岁中国宝宝成长研发的家庭早期教育套装。是外研社儿童发展中心研发的，从科学、社会、语言、健康、艺术五大领域对儿童进行全面培养。产品内容：综合读本、成长故事书、辅助教具、DVD、家长指导手册，2岁以上的版本新增英语小剧场。优点：因为布奇绘本是外研社出版的，所以套书中的英语单册部分很出色；两岁以上版本新增英语小剧场。缺点：主角布奇狮子形象有些沉闷，DVD里的人物色彩黯淡；一种演示类教育，有些保守的中国传统的教育模式。集团内需地产转型社会进步国内早教产品市场盘点（光盘类）PART1《昂立稚慧谷

7、》套装产品背景：昂立稚慧谷是由上海交大昂立教育集团打造的学龄前家庭教育系列产品。稚为先，慧为本。据据教育部新幼儿教学两纲（生命教育、传统教育）为导向，为1-6岁学前家庭拟定了计划与课程。产品内容：主题读本、稚慧谷玩具、亲子立方DVD、球球DVD、球球小故事绘本，新增稚绘本。优点：贴合备考（幼小衔接）需求；针对“421”式的中国家庭模式，研发了三代互动的亲子DVD，扭转老一辈家长的教育习惯。缺点：主角球球形象是一只熊猫，与竹兜形象相似；销售市场目前集中在上海及周边，价格有些贵。PART27类产品对比分析集团内需地产转型社会进步对比分析PART2一、品牌&视觉形象测