优游旅行网2014网易年度合作方案1227(压缩)

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1、开阔大视野启动大战略优游旅行网2014网易年度合作方案销售部常鑫龙@2013年12月CONTENTS02目录0301合作目标合作策略合作明细方案总结04优游营销目标品牌渠道精准集客页面运营瞄准目标人群扩散优游平台资讯产品优势资讯精准直达配合优游平台全年产品促销活动品牌全线产品推广搭建品牌与消费群的沟通渠道品牌专业形象传达掌握泛旅游用户。富集优质、高性价比旅游产品及服务。建立旅游营销必经渠道。CONTENTS02目录0301合作目标合作策略合作明细合作小结04传统区域性旅游产品数字投放思考人群普遍知晓度可提升，销售以配套销售

2、和直销为主如何获得更丰富的旅游产品和服务，增加自己的渠道影响力用户之间缺乏互动、社交媒体生成内容无法整合、旅游达人成本高123策略定制品牌渠道精准集客促进消费大平台曝光布局精准平台品牌深度公关网易旅游、首页、新闻网易旅游广东站独家冠名优游年度促销多形式扩散网易广东用户占比高达22.7%22.7%10.7%10.3%8.8%8.5%6.5%网易用户全国分布主要集中于北、上、广、山东以及江苏、浙江等沿海发达省份其中广东地区用户占总体用户量首位.7广东22.7%山东10.7%上海10.3%江苏8.8%北京8.5%浙江6.5%So

3、urce：艾瑞咨询《2012-2013年度网易用户研究》旅游人群质量及消费能力均位居四大门户首位Source：新生代市场监测机构中国市场媒体研究2013AU（CMMS）/艾瑞咨询《2012-2013年度网易用户研究》国内旅行国外旅行[2013年网易用户旅游计划]92.8%42.8%网易用户2012年国内和国外游平均单次花费为5392元、11463元，网易用户2012年平均国内游3次，国外游2次2013年预计分别增长至6407元、12500元用户属性——20-39岁核心用户占75.2%，其中白领、自由职业者、公务人员比

4、例，均位居门户首位；数看网易旅游用户旅行方式——56.3%都喜欢自助游，近1/3用户愿意采用跟团游的方式，1成用户偏爱自驾车旅行的方式；费用决策——93.5%认为会影响家庭在此项上的决策，41.1%在旅游花费上拥有完全决策权，影响力位居门户首位；据《CMMS2013夏》最新统计数据表明：网易用户过去一年中有22.6%外出旅游，在门户中排名第二。其中63.7%在省内旅游过，73.9%有过跨省游经历；CONTENTS02目录0301合作目标合作策略合作明细合作小结04利用网易大开口人群优势及高公信力行业形象与高质量用户属性，海

5、量曝光提升优游整体形象！网易旅游网易首页网易新闻【高流量平台曝光】品牌渠道优游独家合作旅游广东站发稿自由直接接入网易旅游广东站后台，享有发稿自由。广告位自由占据频视觉最高点，持续传播品牌形象与优势产品专题图片自由专题定制开放，图片开放权限开放。完整运营权限打通信息高速占据精准营销高地，聚焦广东旅游用户聚集地网易旅游广东站全年独家冠名精准频道2014全年合作两大站点LOGO联合定制独家战略身份一屏尽显史无前例的新闻自主权网易旅游广东站新闻投放后台24小时独家开放优游品牌新闻优游战略合作利益最大化！品牌资讯投放更自由、更具主动

6、权。广东站网易优质推送资源共享，合作身份海量曝光网易首页旅游板块攻略线路整帧旅游板块要闻区导航城市区旅游频道首页要闻区国内周边版块图片位国内周边版块文字链旅游城市导航编辑精选推送旅游板块图片区精准集客携手优游高契合平台——网易邮箱俱乐部，以前所未有的独家权益成就品牌高效营销目的！集客平台】1.4亿博客用户14亿注册用户5.3亿邮箱用户5000万相册用户会员优惠私享邮箱俱乐部用邮箱积分换领酒店特别优惠或免费旅游，借助网易邮箱用户俱乐部的超高人气，带动价值用户的转化550MillionUsersAllCovered邮箱直邮推荐

7、利益说明：超1300万用户订阅的积分活动更新通知新活动上线时自动发送打开率50-70%点击率10-40%日均递增数千人次邮箱四大登录页推荐利益说明：163/126/yeah邮箱登录页活动文字链全流量推荐邮箱欢迎页邮箱推荐利益说明：覆盖163/126/yeah三个域文字推荐（28个字内）（全流量推广，1/6帧轮替滚动）123利益说明：1俱乐部首页banner（所有活动均轮替出现，轮替比例根据实际上线活动数而定）2动态新闻文字（首条配图）（按活动上线次序自动下移）3积分活动推荐图文（所有活动均轮替出现，轮替比例根据实际上线活动

8、数而定）俱乐部首页俱乐部积分反馈区利益说明：1积分反馈区顶部banner（所有活动均轮替出现，轮替比例根据实际活动数而定）2活动列表图文推荐（80万级别的合作将享受15天的置顶推荐——首行重点推荐资格）12运营思路运用网易平台和已有内容，从用户、广告、公关产生一系列运营方法快速拉升会员、旅游合作【品牌深